Es gibt viele Geschäftsinhaber und Generalisten für digitales Marketing, die das tägliche Management ihrer eigenen SEO übernehmen können.
Sogar auf Unternehmensebene haben Sie möglicherweise Webentwickler, Ersteller von Inhalten und andere, die sich um die Aufgaben kümmern, die Ihr SEO-Programm unterstützen.
Einige Situationen erfordern jedoch unbedingt einen erfahrenen SEO-Experten, um sie zu lösen.
Der Versuch, größere Probleme selbst zu beheben, kann zu übermäßiger Frustration und entgangenen Einnahmen führen.
Woher wissen Sie also, wann die Situation das Eingreifen eines erfahrenen Profis erfordert?
Hier sind fünf Fälle, in denen Sie unbedingt einen SEO beauftragen müssen.
1. Die Google-Suche indexiert Ihre Website oder Seiten nicht
Es ist am besten, einen Fachmann zu beauftragen, um festzustellen, warum Ihre Website in den Google-Suchergebnissen fehlt.
Ein erfahrener SEO verschwendet keine Zeit und weiß, worauf er achten muss.
Es könnte sich um ein einfaches Versehen handeln, das es Google nicht erlaubt, Ihre Website zu crawlen, oder um ein komplexeres Problem mit der Struktur oder den URL-Parametern Ihrer Website.
Es ist möglich, dass Ihre Inhalte plagiiert sind oder dass Google der Meinung ist, dass sie zu sehr einer anderen Seite Ihrer Website ähneln.
Es gibt viele verschiedene Gründe, und ein SEO-Experte kann Ihnen helfen, das Problem zu beheben und Ihre Website bei Google indexieren und sichtbar zu machen.
2. Während einer Site-Migration oder Neugestaltung
Immer wenn größere Änderungen an der Domain einer Website, der CMS-Plattform, dem Design-Layout, der Navigation, der URL-Struktur usw. vorgenommen werden, sind Risiken damit verbunden.
Es ist keine gute Idee, Ihre Website blind in die Hände eines großen Webdesigners zu geben.
Als Geschäftsinhaber müssen Sie verstehen, wie sich Änderungen an Ihrer Website auf Ihren organischen Suchverkehr auswirken können.
Sie sollten sich mit einem SEO-Experten beraten, der Website-Migrationen durchführt, um eine vollständige Aufschlüsselung der verschiedenen Bedürfnisse und technischen Anforderungen zu erhalten.
Ein Benchmark kann Ihnen dabei helfen, einen Plan zur Risikominderung zu erstellen, die Migration zu verwalten und Verkehrsanomalien nach der Migration zu überwachen.
3. Wenn der organische Traffic sinkt
Wenn Sie feststellen, dass Ihr Google-Suchverkehr abnimmt, wissen Sie, was zu tun ist?
Einbruch des Site-Traffics kann aus vielen Gründen auftreten und die meisten können rückgängig gemacht werden.
Wie man es behebt, ist nicht immer einfach, weshalb es eine gute Idee ist, einen SEO-Berater zu beauftragen.
Es kann sich um ein Berichtsproblem oder saisonale Trends handeln, um eine algorithmische Änderung, die sich auf die Website auf Seitenebene auswirkt, oder um ein technisches Problem wie eine manuelle Maßnahme, die sich auf die Website auswirkt.
Ein SEO-Experte kann Ihre Suchverkehrstrends untersuchen und die wahrscheinlichste Ursache für Ihren Verkehrsverlust erkennen und einen klaren Weg zur Korrektur des Rückgangs aufzeigen.
4. Um eine manuelle Aktion rückgängig zu machen
Wenn Sie vermuten, dass organische Traffic-Einbrüche auf eine manuelle Maßnahme zurückzuführen sind, besteht der erste Schritt darin, festzustellen, welche Art von manueller Maßnahme stattgefunden hat und welche Seiten betroffen sind.
Sie müssen alle Probleme auf allen betroffenen Seiten beheben, bevor Sie eine erneute Überprüfung beantragen.
Bei einer erneuten Überprüfung werden die genauen Qualitätsprobleme auf Ihrer Website, die Bemühungen und Schritte, die Sie zu ihrer Lösung unternommen haben, erläutert und das Ergebnis Ihrer Bemühungen dokumentiert.
Er muss Google nach Treu und Glauben versichern, dass dies nicht noch einmal passieren wird, dass Sie um die Ecke gegangen sind und dass Sie das Internet nicht weiterhin mit Spam belästigen werden.
All dies sollte mit Sorgfalt und von jemandem gehandhabt werden, der Erfahrung mit manuellen Aktionen hat.
5. Keine Ergebnisse aus der SEO-Strategie erzielen
Vielleicht haben Sie mit einem Junior-SEO oder einer bekannten SEO-Agentur zusammengearbeitet und sehen nicht die Ergebnisse, die Sie von Ihren Marketingbemühungen für organische Kanäle erwartet oder benötigt haben.
Vielleicht hat Ihre SEO-Strategie wirklich gut funktioniert und Sie waren zu beschäftigt, um die Zeit damit zu verbringen, die Lead-Maschine reibungslos laufen zu lassen.
Vielleicht haben Sie DIY gemacht und haben keine Freude mehr daran.
Was auch immer der Grund ist, wenn Sie mit Ihrer aktuellen organischen Strategie unzufrieden sind, ist es an der Zeit, einen SEO zu beauftragen.
Hören Sie auf Ihre Intuition, klären Sie den mentalen Raum und sprechen Sie weiterhin andere Aspekte Ihres Unternehmens an, die Freude bereiten.
Wählen Sie eine Referenzierung aus
Ich arbeite seit über einem Jahrzehnt im Suchmaschinenmarketing und habe in dieser Zeit gesehen, wie langjährige Vermarkter schlechte Ratschläge und Neueinsteiger großartige Ratschläge gegeben haben.
Ich habe gesehen, wie Menschen schnell an Popularität gewonnen haben, und ich kenne einige, die es vorziehen, unter dem Radar zu fliegen.
Diese Liste enthält also keine jahrelange Praxis oder Hinweise auf Popularitätsmetriken.
Diese sechs Tipps werden Ihnen jedoch dabei helfen, eine SEO auszuwählen, die am besten zu Ihren Geschäftszielen passt.
1. Klare Kommunikation
Kommunikation ist Nummer eins. Sie müssen verstehen, was Ihr SEO empfiehlt, wie es implementiert wird und wie die Ergebnisse verfolgt werden.
Fragen Sie nach Erklärungen, wenn etwas unklar ist.
Letztendlich steht Ihr Geschäft auf dem Spiel, daher ist es in Ihrem besten Interesse, genau zu wissen, wie ein Vermarkter Ihnen helfen will.
Google warnt dass täuschende oder irreführende Taktiken, wie beispielsweise „Wegwerf“-Doorway-Pages oder -Domains, dazu führen könnten, dass Ihre Website aus dem Google-Index entfernt wird.
Es gibt ein gewisses Maß an Komfort und Leichtigkeit, das mit dem Wissen einhergeht, dass jemand Ihre besten Interessen im Auge hat.
Rote Flaggen werden angezeigt, wenn Sie das Gefühl haben, „nur eine Nummer“ zu sein, und ohne Erklärung vorspulen.
2. Die Strategie richtet sich nach Ihren Geschäftszielen
Seien Sie bereit, im Voraus für ein SEO-Audit zu bezahlen, damit die Strategie auf Ihre Geschäftsziele zugeschnitten werden kann.
Bevor Sie einen Vertrag unterzeichnen oder sich bereit erklären, mit jemandem zusammenzuarbeiten, müssen Sie sicherstellen, dass seine Idee mit Ihrer eigenen Idee für Ihr Unternehmen übereinstimmt.
Es stimmt zwar, dass Marketer keine Ergebnisse versprechen oder garantieren können, aber sie können ihre Strategie und Ziele an dem ausrichten, was Sie als Gewinn definieren.
Angenommen, Sie stellen einen SEO ein, weil die Leads, die Ihre Website derzeit generiert, nicht gut sind.
Wenn der SEO, mit dem Sie sprechen, auf die Klicks der Google Search Console schaut und sagt: „Hey, Sie können den Traffic um 300 % steigern, indem Sie dieses Keyword von Position sieben auf Position drei verschieben!“ – Es ist kein gutes Spiel.
Sie möchten keinen Traffic auf Seiten lenken, die qualitativ minderwertige Leads generieren.
Wenn der SEO, mit dem Sie sprechen, plant, zunächst mit Ihrem Vertriebsteam zu sprechen, um eine gute Keyword-Strategie zu entwickeln, haben Sie jetzt jemanden, der sich Ihre geschäftlichen Anforderungen anhört und daran arbeitet, Ihnen beim Erreichen Ihrer Ziele zu helfen.
3. SEO-Kenntnisse
Unter dem Oberbegriff der Suchmaschinenoptimierung gibt es viele verschiedene Spezialisierungen.
Wenn Sie beispielsweise eine Website-Migration durchlaufen, suchen Sie nach einem SEO mit technischen Fähigkeiten.
Wenn Sie dagegen ein gutes Ranking hatten und Traffic verloren haben, möchten Sie, dass jemand, der ein gutes Verständnis der Strategie für organische Inhalte hat, Ihre Keyword-Rankings wiedererlangt.
Vielleicht ist Ihre Website technisch einwandfrei und Sie haben Inhalte, die sich gut konvertieren lassen, und jetzt suchen Sie jemanden mit PR-Kenntnissen, um mehr Backlinks zu verdienen.
Genau wie beim Erstellen einer Anwendung muss der Entwickler in der Lage sein, in dieser Sprache zu programmieren. Der von Ihnen eingestellte SEO sollte die Art von SEO kennen, die Ihre Website benötigt.
4. Servicekosten
Bevor Sie mit der Suche beginnen, ist es wichtig, ein Marketingbudget festzulegen, bei dem Sie in den nächsten sechs bis zwölf Monaten vernünftigerweise keine Ergebnisse erwarten können.
Die Kosten für SEO-Dienste variieren stark je nach Art des Dienstes, Anbieters und Plans.
In 2022SEO-Pakete sind nicht so verbreitet wie eine monatliche Rate.
Für lokales SEO liegt die Preisspanne zwischen 300 und 1.500 US-Dollar pro Monat, während nationale oder internationale Raten zwischen 5.000 und 10.000 US-Dollar pro Monat liegen.
Die Stundensätze für SEO-Berater reichen von 75 bis 1.500 US-Dollar pro Stunde.
5. Erwartungen
Stellen Sie bei der Einstellung eines SEO sicher, dass Sie Ihre Erwartungen im Zaum halten.
Eine Studie aus dem Jahr 2017 verfolgte Keyword-Rankings auf 2 Millionen Seiten im Laufe eines Jahres.
Erst nach einem Jahr 5,7 % aller untersuchten Seiten in den Top 10 der Suchergebnisse für mindestens ein Keyword.
Beweisen Sie, dass SEO ein langes Spiel ist.
Es dauerte zwischen zwei und sechs Monaten, bis die „Glücksseiten“ auf der ersten Seite landeten.
Eigentlich sollte ich diese Seiten nicht als „Glücksbringer“ bezeichnen, denn hinter den Kulissen steckte vermutlich SEO hinter der Arbeit.
6. Fragen Sie nach Referenzen
Auch wenn ein SEO erstaunliche Ergebnisse in sozialen Medien teilt, von einem Freund empfohlen wird oder großartige Fallstudien hat, fragen Sie nach Empfehlungen.
Genauso wie Sie es bei der Einstellung eines Mitarbeiters tun würden.
Stellen Sie beim Überprüfen von Referenzen Fragen, um herauszufinden, ob die SEO-Beratung hilfreich und nachhaltig war.
Das Kennzeichen eines guten SEO ist seine Fähigkeit, Optimierungsprozesse in den allgemeinen Geschäftsbetrieb zu integrieren.
Sie sollten sicherstellen, dass sich der SEO-Experte auf langfristige Gewinne und nicht nur auf schnelle Lösungen konzentriert.
Fragen, die Sie sich stellen sollten, wenn Sie einen SEO einstellen
Bei der Einstellung eines SEO werden Fragen wie „Wie werden Sie meine Website verbessern?“ sind nicht hilfreich, weil sie möglicherweise eine andere Vorstellung davon haben, was es heißt, sich zu „verbessern“, als Sie.
Versuchen Sie, Ihre Fragen so zu formulieren, dass sie eine bessere Vorstellung davon vermitteln, wie ihre Prozesse zu Ihren Geschäftszielen passen.
Hier sind sieben Fragen, die Sie sich stellen sollten, wenn Sie einen SEO einstellen:
- Können Sie eine Erfolgsgeschichte erzählen, in der Sie ein ähnliches Problem wie ich gelöst haben?
- Wie messen Sie den Erfolg Ihrer SEO-Kampagne?
- Wie oft erhalte ich Kampagnen-Updates und Analysen?
- Was sind die wichtigsten SEO-Techniken?
- Welche Bereiche (falls vorhanden) lagern Sie aus?
- Was sind Ihre Gebühren und Zahlungsbedingungen?
- Was passiert, wenn wir uns trennen?
Abschließende Gedanken
Viele SEO Best Practices können intern verwaltet werden, sobald Sie über grundlegende SEO-Fähigkeiten und -Prozesse verfügen.
Es gibt jedoch Situationen, in denen es besser ist, einen SEO-Experten zu beauftragen, z. B. bei einer Website-Migration oder bei der Umkehrung eines Rückgangs des organischen Traffics.
Achten Sie während des Einstellungsprozesses darauf, Fragen zu stellen, die Ihnen helfen, einen SEO zu finden, der Ihren Marketingzielen entspricht.
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