„Ich mag den Klang meines Weckers.“ „Geld verdienen ist 2022 so einfach.“ „Bald werde ich in der Lage sein, mein eigenes Haus zu kaufen.“ „Die Arbeit gibt meinem Leben Sinn.“ Dies sind nur einige der beliebtesten inspirierenden Instagram-Memes der Generation Z. Wie Sie sehen können, sind sie alles andere als inspirierend.
„Affirmations“-Geschichten mit schwarzem Humor und verdrehter Ästhetik (denken Sie an Parodien auf pastellfarbene Motivationszitate) haben in den sozialen Medien schnell an Popularität gewonnen. Als sie sich mit Gen Z-Nutzern vertraut machten, begannen Beauty-Marken aufmerksam zu werden. Die Gen-Z-Akne-Hautpflegemarke Starface veröffentlichte beispielsweise kürzlich ihren allerersten gesponserten Beitrag in Zusammenarbeit mit @Bestätigungendas beliebteste Konto dieser Art.
„Wir alle sind seit langer Zeit große Fans von @afffirmations. Das Konto schafft es immer, relevante und urkomische Inhalte zu posten“, sagte Meredith Kassler, Director of Brand Strategy bei Starface. Starface war die zweite Marke, die einen Post auf der sponserte Konto, indem er am 21. April seine Zusammenarbeit mit SpongeBob mit einer Sammlung von Memes zum Thema SpongeBob bewirbt. Die Kampagne war ein Erfolg und gab Starface Instagram-Followern einen 3%igen Schub. Die Marke hat derzeit 200.000 Follower.
Es war schwer, die Ästhetik zu ignorieren inspirierende Meme die Instagram in den letzten Jahren überholt haben. Affirmationen sind alles, was sie nicht sind.
Mit beruhigenden Schriftarten und viel tausendjährigem Pink bieten die aufrichtigsten Versionen von Affirmations-Meme-Konten Selbsthilfe-Plattitüden, die das können beschwören Leser, „vertraue deiner Intuition“ oder „lass los, was dich zurückhält“. Die grundlegende Botschaft dieser Berichte, die häufig von Millennial-Influencern geteilt wird, ist, dass man seine Lebensumstände verbessern kann, indem man einfach seine Denkweise verbessert. (Siehe auch: Manifest.)
Die Affirmationen hingegen scheinen einen solchen Anspruch nicht zu haben. In einem Rolling-Stone-Artikel als Antwort auf die „Existenzangst“ der Generation Z beschrieben, befasst sich die Geschichte mit den tiefsten – und oberflächlichsten – Ängsten, mit denen die Menschen infolge der vielen Krisen dieser Ära konfrontiert sind. „Affirmations“-Memes behandeln Themen, die von geistiger und körperlicher Gesundheit bis hin zu wirtschaftlichen Schwierigkeiten und aktuellen Ereignissen reichen, oder rufen allgemeine Gefühle von Langeweile hervor („Ich wusste nur nicht, wie repetitiv das Leben ist“) und d ‚unsicher. Andere sind geradezu absurd. Mit Aussagen wie „Ich kann mein Gehirn dazu bringen, Montags zu lieben“ und „Soziale Medien sind gut für mich“, erlangte er Kultstatus, indem er die Benutzer aufforderte, mit „Ich behaupte“ zu antworten, um das auszuführen, was er es nennt „globale Selbsthypnose.
„Meme-Konten sind eine notwendige Pause von der organisierten und inspirierenden Seite von Instagram“, sagte Kassler. „Soziale Medien können ein überwältigender Ort sein, an dem Sie das Gefühl haben, jederzeit gut aussehen zu müssen. Es passiert leicht, dass Sie ziellos scrollen und sich mit anderen vergleichen.
Sie sagte, dass diese Ablehnung des Perfektionismus für eine Marke wie Starface funktioniert, die die Online-Akne-Positivitätsbewegung fördert, die von Gen-Z-Influencern wie Charli D’Amelio angenommen wurde.
Visuals von Affirmations und ähnlichen Accounts entsprechen auch der Ablenkung der Generation Z von der Standardästhetik von Instagram. Mit einer kräftigen Farbpalette, die allgegenwärtig ist, erinnern Affirmations-Meme-Schriftarten an die Computer-Wortkunst der 90er Jahre, die mit Bildern verbunden ist, die von humorvoll bis zutiefst verstörend reichen. Zeichentrickfiguren, frühe Popstars, Trollpuppen und furchterregende Clowns sind anwesend.
Der „sofort erkennbare“ Account „bezieht sich hervorragend auf nostalgische Charaktere und die Popkultur und bleibt gleichzeitig relevant für das, was heute passiert“, sagte Kassler.
wäre erstellt worden von Matthew, ein 20-jähriger norwegischer Student (der auf eine Interviewanfrage nicht geantwortet hat) verbreitet sich Affirmations über Gen-Z-Social-Media-Stars hinaus. Zu den berühmten Followern des Accounts gehören Barbie Ferreira, Ella Emhoff und Dixie D’Amelio sowie Millennials wie Tessa Thompson.
Die aufrichtigen, parodistischen Erzählungen handeln von ähnlichen Ängsten der aktuellen Zeit. Da sich viele der Instagram-Generation überarbeitet und ausgebrannt fühlten – aber nicht in der Lage waren, Lebensmeilensteine wie den Kauf eines Hauses zu erreichen – während sie täglich schreckliche Nachrichten lasen und mit psychischen Erkrankungen zu kämpfen hatten, deren Behandlung unerschwinglich war, wandten sie sich inspirierenden Memen zu. Während Instagram während der Pandemie viel weniger ausweichend geworden ist, haben Affirmationen etwas seltsam herzerwärmendes. Indem er die Probleme direkt anspricht, zeigt er die Absurdität, den Menschen im Grunde zu sagen, dass die Probleme im Leben, die durch strukturelle Probleme in der Gesellschaft verursacht werden, nur das Produkt ihrer negativen Denkweise sind.
Mit 973.000 Followern schwingt ihr Stil eindeutig mit. Mit einer Kult-Anhängerschaft verkauft er eine Reihe von Produkten, die mit seinen beliebtesten Memes bedruckt sind, und veranstaltete kürzlich eine persönliche Ausstellung in Barcelona. Das Konto hat auch eine breite Palette von Spinoffs hervorgebracht, die sich Nischenthemen widmen, wobei „Affirmations“-Konten auf der ganzen Welt für bestimmte Hochschulen und auftauchen Städte.
Während Memes im Affirmations-Stil in Bezug auf Sponcons noch nicht viel Aufmerksamkeit erhalten haben, haben Marken bereits begonnen, sich mit humorvolleren Meme-Stilen zu beschäftigen. Truly Beauty, die kürzlich auch mit SpongeBob zusammengearbeitet hat, streut ihren Feed mit SpongeBob und anderen Cartoon-Meme-Witzen. In der Kategorie „Männerpflege“ konzentrierte sich Dr. Squatch besonders auf Comedy-Inhalte und Memes.
„Lustige, relevante, relevante Inhalte gewinnen“, sagte Kassler, der hinzufügte, dass die Partnerschaft mit dieser Art von Meme-Konten „definitiv eine Strategie ist, die wir in Zukunft weiter verfolgen möchten“.