- 65 % von
Generation Z stimmen zu, dass Inhalte, die sich auf sie persönlich beziehen, wichtiger sind als Inhalte, über die viele andere Leute sprechen, sagt YouTube. - Fandom ist auch im Jahr 2022 zu einem beliebten Trend geworden, bei dem Fans aktiv online kommunizieren und interagieren.
- Im Jahr 2022 wechselten mehrere digitale Schöpfer von den sozialen Medien auf die große Leinwand – Prajakta Koli (Jugjugg Jeeyo) und Komiker Viraj Ghelani (Govinda Naam Mera)
- Laut der Talentmanagement-Firma Clout Talent und YouTube wird die Nutzung der Kraft von Communities ein wesentlicher Bestandteil des Wachstums eines YouTubers im Jahr 2023 sein.
Von der Finanzberatung bis zur Sexualaufklärung stehen Ihnen Inhalte zu allen erdenklichen Themen auf verschiedenen digitalen Medien zur Verfügung. Aber inmitten dieser großen Vielfalt an Inhalten waren im Jahr 2022 die persönliche Verbindung und die Kraft der Gemeinschaft am wichtigsten. Diese beiden Themen bestimmten den Inhalt im Jahr 2022, und Schöpfer, die Material zu diesen Themen produzierten, gewannen viel.
Hier ist ein Blick auf die Trends, die die Creator Economy im Jahr 2022 dominierten, und wie dieser Raum im Jahr 2023 Gestalt annehmen wird.
Persönliche Relevanz und Verbindung
65 % der Angehörigen der Generation Zer verzichten auf „Wasserkühler-Gerede“ und stimmen zu, dass Inhalte, die sich auf sie persönlich beziehen, wichtiger sind als Inhalte, über die viele andere Menschen sprechen, behauptet die Sharing-Plattform YouTube-Videos in C-SoundKultur- und Trendbericht 2022.
Die Risikokapitalgesellschaft Kalaari Capital schloss sich dieser Meinung an seinen Bericht über die Wirtschaft der Schöpfer, in der es heißt: „Auch die indischen Konsummuster haben sich weiterentwickelt. Sie wollen den Menschen folgen, mit denen sie sich identifizieren, und Produkte konsumieren, die ihre Individualität zeigen.
Wie Vinay Pillai, Leiter des Talentmanagementunternehmens Clout Talent, gegenüber Business Insider India sagte: „Die Leute haben sich von Vlogging, Do-it-yourself-Inhalten zu durchdachten Inhalten entwickelt, die auf skizzenhaften, informativen und leicht nachvollziehbaren Inhalten basieren – alles, was etwas bietet eine Verbindung, egal ob es sich um Inhalte mit unbeschwertem Humor, informative Inhalte, Inhalte zum Wohlfühlen oder herzerfreuende Inhalte handelt.
Fangemeinden stehen nicht mehr am Rande der Unterhaltung
Laut YouTube wurde der Konsum von Online-Inhalten im Jahr 2022 von Communities und beruhigenden oder tröstenden Inhalten dominiert. Fandom ist auch im Jahr 2022 zu einem beliebten Trend geworden, bei dem Fans aktiv online kommunizieren und interagieren – sei es die BTS-„Armee“ oder die „SRKianer“.
Pillai fügte hinzu, dass es einen Anstieg an Community-gesteuerten Inhalten gegeben habe. „Ob es die ‚Orangensaftbande‘ oder Viraj Ghelanis Verbindung zur Gujju-Gemeinde ist, wir haben gesehen, dass die Leute sie als Gruppe und als eine von ihnen lieben“, sagte Pillay.
Laut YouTube sind Fangemeinden kein Nebeneffekt der Unterhaltung mehr. Vielmehr stehen sie im Mittelpunkt des Unterhaltungserlebnisses, wobei 61 % der Gen Z zustimmen, sich selbst als „wirklich großen oder super Fan von jemandem oder etwas“ zu bezeichnen.
Pillai fügte hinzu, dass die Fankultur neue Höhen erreicht hat, wobei der Erfolg eines Schöpfers – auf jeder Plattform – durch das Ausmaß seines Engagements für die Öffentlichkeit definiert wird.
„Fandom holt einen Schöpfer aus seiner Kiste zur Erstellung von Inhalten in etwas Größeres. Sie können soziale Veränderungen ermöglichen, wichtige Unternehmungen für ihr Publikum starten und darauf abzielen, mit ihren neuen Unternehmungen erfolgreich zu sein“, sagte Pillai.
Ein Paradebeispiel für die Nutzung von Fandom zum Start neuer Unternehmungen ist die Bekleidungs- und Warenmarke des Digitaldesigners Vishnu Kaushal. Angeln von Vishnudas 2021 debütierte und innerhalb weniger Tage vier seiner Kollektionen ausverkaufte.
Kurzinhalt & Demokratisierung
In Bezug auf das Inhaltsformat hat es eine Zunahme an gekürzten Inhalten gegeben. Laut YouTube verwenden 59 % der Gen Zers Kurzvideo-Apps, um Dinge zu entdecken.
„Mit der Einführung von Instagram Reels durch Meta und der Einführung von Kurzfilmen durch YouTube begannen die Leute, mehr kurze AV-Inhalte zu konsumieren. Wir haben auch einen Anstieg in der Zahl der „zu Hause gelangweilten Menschen“ gesehen, die zu Erstellern von Inhalten werden. Mit der In-App-Funktionalität war es einfacher, Inhalte zu erstellen, zu posten und zu interagieren“, fügte Pillai hinzu.
Der frühere RJ- und Digital-Creator Antil Yadav teilt diese Ansicht und teilt Business Insider India mit, dass die beiden großen Veränderungen seit seinem Beginn der Erstellung von Inhalten (im Jahr 2015) die Demokratisierung von Inhalten und die Affinität zu abgekürzten Inhalten waren.
„Die Demokratisierung von Inhalten durch verschiedene Kurzform-Apps hat die Vorstellung verändert, dass nur große Verlage Inhalte erstellen können. Jeder, der eine gute Geschichte zu erzählen hat, kann heutzutage ein Publikum finden“, sagte Yadav Behandeln Sie Instagram rjkhurki.
RJ Karishma, Viraj Ghelani und Ankur Warikoo gehören zu den Schöpfern, die 2022 gewonnen haben
Trotz des intensiven Wettbewerbs und der schrumpfenden Aufmerksamkeitsspanne der Benutzer haben einige Entwickler eine treue Inhaltsbasis aufgebaut, wobei die Reichweite und die Abonnenten sprunghaft wachsen. Clout Talent hat die Digital Creators Karishma (auch RJ bei Red FM), Viraj Ghelani, Sakshi Shivdasani und Macwin zu ihren Top-Creators für 2022 ernannt.
„In diesem Jahr sahen wir die am schnellsten wachsende Comedy-Schöpferin RJ Karishma; Sie ist im letzten Jahr um 333 % gewachsen, und ihre 5. Rolle hat über 10 Millionen Aufrufe und durchschnittlich 5 Millionen Gesamtaufrufe“, sagte Clout Talent.
Im Jahr 2022 wechselten auch mehrere digitale Schöpfer von den sozialen Medien auf die große Leinwand. Prajakta Koli, einer der ersten erfolgreichen indischen YouTuber, spielte in Dharma Productions mit Jugjugg Jeeyo im Jahr 2022. Der Komiker Viraj Ghelani hatte auch eine Nebenrolle in Dharma Productions ‚ Govinda Naam MeraBildschirmfläche mit Schauspielern wie Vicky Kaushal und Bhumi Pednekar teilen.
Dann gibt es noch den digitalen Schöpfer, Unternehmer, Autor und YouTuber. Ankur Warikooder mit seinen Romanen das Undenkbare (zumindest im Jahr 2022) erreicht hat – Menschen wieder zum Lesen zu bewegen, Macht epische Scheiße und Hol dir epische Scheiße. Die meisten jungen Berufstätigen und Studenten betrachten Warikoo als Selbsthilfe-Guru, weil er dem goldenen Weg folgt mantra um erfolgreiche Online-Inhalte zu erstellen – seien Sie authentisch und zuordenbar.
„Ich hatte so viele Fehler in Bezug auf Geld, meine Karriere, meine Vorurteile, meine Beziehungen und als Manager gemacht, dass ich anfing, all dies als Inhalt zu teilen. Als ich über die Fehler sprach, die ich in meinen Zwanzigern gemacht habe, wurde mir klar, dass dies bei den Menschen Anklang fand im Alter zwischen 18 und 24. Diese Leute wollten jemanden, der mit ihnen spricht, der ähnliche Erfahrungen gemacht hat. Einer der Gründe, warum meine Inhalte in die Luft gesprengt sind, ist, dass ich alt bin und keine zufälligen Sachen poste. Es war eigentlich meine Leben“, teilte Warikoo in einem exklusiven Interview mit Business Insider India mit.
Wie Pillai sagt: „Wir haben Menschen aus verschiedenen Genres wie Essen, Finanzen und Spiele gesehen, die sich verzweigen und Inhalte über die Dinge erstellen, die sie am besten können, sodass mehr Menschen lernen können, indem sie einfach auf eine Schaltfläche klicken!“
Die Zukunft ist hybrid
Laut YouTube hat die Zukunft von Online-Inhalten begonnen
Pillai von Clout Talent glaubt, dass das Wichtigste, was erforderlich ist, um auf dem heutigen Markt ein Content-Ersteller zu werden, die Fähigkeit eines Erstellers ist, „nicht nur konsequent Inhalte zu erstellen, die sich auf das konzentrieren, was er am meisten liebt/ihre Leidenschaft/ihre Fähigkeiten usw., sondern auch die Fähigkeit, mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten und sich mit ihm zu verbinden. Das ständige Bemühen, eine treue Community aufzubauen, hilft einem Schöpfer, in dieser Branche zu bleiben.“
Einfach ausgedrückt, während verschiedene Songs, Aktivitäten und sogar Schöpfer irgendwann viral werden können, sucht das Publikum als Ganzes nach persönlichem Engagement. Und dessen sind sich die Macher durchaus bewusst.
Yadav teilte auch mit, dass „eine wechselseitige Kommunikation wichtig ist, damit eine Community wachsen kann. Die Interaktion mit Ihrer Community zeigt, dass Sie sich für ihre Gedanken, Meinungen, Vorschläge oder Komplimente interessieren.
Abgesehen davon glaubt YouTube, dass Trends, die nicht auf ein Format oder ein digitales Videomedium beschränkt sind, die Zukunft von Inhalten bestimmen werden, und hybride Ersteller und kontinuierlich neu gemischte Trends werden zur neuen Norm werden.
„Da das Ansehen und Erstellen von Videos zu einem Teil des Alltags geworden ist, verbreiten sich Trendkonzepte fließend über verschiedene Formate und Arten von Inhalten. Infolgedessen kann die Art und Weise, wie zwei Personen einen Trend erleben, jetzt völlig unterschiedlich sein Form von Memes – ist eine wichtige Möglichkeit für Gen Z und Millennials, an der Popkultur teilzunehmen“, sagte YouTube.
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