CreativeX sammelt 25 Millionen US-Dollar für Serie B, um über soziale Medien hinaus zu expandieren und die Datenintegration zu erleichtern

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CreativeX wird seine Datenerstellungs- und Analysekapazitäten mit einer am Dienstag angekündigten Finanzierungsrunde der Serie B in Höhe von 25 Millionen US-Dollar erweitern.

Mit dieser Finanzierungsrunde hat die kreative Daten- und Messplattform in drei Investitionsrunden insgesamt 35 Millionen US-Dollar aufgebracht. Die letzte Runde wurde von Guggenheim Capital angeführt, mit Beiträgen von Beringea (das die Serie-A-Runde von CreativeX leitete) sowie Conviction (ein weiterer Teilnehmer der Serie A) und Brandtech Group.

CreativeX wird die Mittel verwenden, um sein Angebot über seinen derzeitigen Fokus auf die Bereitstellung von Feedback zu Social-Media-Kreativen hinaus zu erweitern. Das Unternehmen wird außerdem neue Messfunktionen einführen, darunter Lösungen zur Bewertung der Reichweite und Nachhaltigkeit einer Kampagne. Und durch die Aktualisierung der API können Vermarkter kreative Daten einfacher in ihre bestehenden Data Lakes integrieren, sagte Anastasia Leng, Gründerin und CEO von CreativeX.

Um seine Expansionspläne umzusetzen, wird CreativeX seine Liste an Ingenieurtalenten erweitern und auch in eine Daten- und Forschungsabteilung investieren, sagte Leng. Das Unternehmen beschäftigt derzeit etwa 80 Mitarbeiter und plant, seine Belegschaft in den nächsten zwei Jahren mehr als zu verdreifachen.

Angesichts der wachsenden Besorgnis über eine drohende Rezession sagte Leng jedoch, sie wolle eine zu schnelle Expansion vermeiden.

Neue Messwerkzeuge

Die Messsuite von CreativeX bewertet In-Flight- und In-Flight-Kampagnen automatisch anhand des Creative Quality Score von CreativeX, branchenüblichen Best Practices (wie YouTubes ABCDs und Facebooks Brilliant Basics) und eigenen kreativen Kriterien des Vermarkters, sagte Leng.

Mit seinem derzeitigen Fokus auf Social-Media-Plattformen und visuellen Kampagnen sind CreativeX-Lösungen in der Lage, 33 % der weltweiten Werbeausgaben zu analysieren, sagte Leng. Bis Ende des Jahres hofft das Unternehmen, 77 % der weltweiten Werbeausgaben abzudecken, was die meisten globalen Marketingkanäle (mit Ausnahme von Nicht-TikTok-Plattformen mit Ursprung in China) umfassen würde, erklärte sie.

CreativeX wird bald TikTok-Funktionalität hinzufügen, gefolgt von Messlösungen für Displays, Einzelhandelsmedienanzeigen auf E-Commerce-Websites wie Amazon und Programmatic TV. Durch das Hinzufügen weiterer Marketingkanäle möchte CreativeX ein zentralisiertes Aufzeichnungssystem für Vermarkter schaffen, um ihre Kampagnenkreationen zu messen, sagte Leng.

Sobald kreative Messwerkzeuge in all diesen Formaten erstellt wurden, möchte CreativeX ein Ökosystem schaffen, in dem die verschiedenen Messpartner von Vermarktern Daten austauschen, um eine einfachere kreative Entscheidungsfindung zu ermöglichen, sagte Leng.

Das zentralisierte System von CreativeX für Kampagnen umfasst derzeit die Messung der Markenkonsistenz, die Einhaltung lokaler Vorschriften durch die Kampagne und die Vertretung über ein breites Spektrum von Demografien hinweg, sagte Leng.

Die Roadmap des Unternehmens umfasst das Hinzufügen von Lösungen zur Messung der Wirkung von Nachhaltigkeitskampagnen (d. h. Kampagnen, die die Nachhaltigkeits- und Ökoenergieinitiativen einer Marke fördern) und die Zugänglichkeit von Anzeigenkreationen (einschließlich Funktionen wie Untertitel für hörgeschädigte Zielgruppen und angemessene Kontrastverhältnisse für Menschen mit Hörbehinderung). farbenblind). Diese Tools werden „innerhalb der nächsten zwei Monate“ eingeführt, sagte Leng.

Das Erstellen all dieser Funktionen verschiebt den Bereich der kreativen Messung über subjektive „Gefällt mir oder Abneigung“-Messungen hinaus, sagte Leng.

Der Wert der Kampagnenerstellung

Die Verbesserung der kreativen Qualität einer Kampagne verbessert die Effektivität der Werbeausgaben eines Vermarkters, sagte Leng. „Jede Steigerung der kreativen Qualität um 10 % führt zu einem Rückgang des CPM um 2 %, einer Steigerung der Anzeigenerinnerung um 5 % und einer Steigerung der Aufrufraten um 5 %“, sagte er.

Zum Beispiel verbesserte Nestlé seine Rentabilität der Werbeausgaben um 60 %, nachdem es mit CreativeX zusammengearbeitet hatte, um seinen Creative Quality Score zu erhöhen, und Heineken steigerte seinen Markenwert auf Meta-Plattformen (Facebook und Instagram) um 50 %, nachdem es mit CreativeX zusammengearbeitet hatte.