Das revolutionäre Marketing von Batman (1989)

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Von Meg Shields Veröffentlicht am 21. Februar 2022

Willkommen bei The Queue – Ihrer täglichen Ablenkung durch kuratierte Videoinhalte aus dem gesamten Web. Heute sehen wir uns einen Videoessay an, der untersucht, wie das Marketingteam von Warner Brothers 1989 den Hype um Batman auslöste.


Während George Lucas einen großen Haufen Anerkennung dafür verdient, dass er einige der heimtückischsten Praktiken im Filmmarketing entwickelt hat, hat ein Film das Drehbuch für den Verkauf des modernen Blockbusters wirklich zementiert: 1989 Batman.

Nachdem Warner Bros. näherte sich dem Gastgeber, der zum Direktor wurde Tim Burton die die Erfolge der dunkelsten Projekte an den Kinokassen markierten Peewees großes Abenteuer und Käfersaft. Die Produktion stand vor einer gewaltigen Herausforderung. „Das kann man heute nicht mehr verstehen“, sagte der ausführende Produzent Michael E. Uslan Erzählen Die Washington Post im Profil 2019. „Es gab keinen Respekt vor Superhelden oder ihren Schöpfern.“

Die Frage, wie man ein ausgereiftes Produkt mit großem Budget vermarktet Batman Film an die Öffentlichkeit zu bringen, war sowohl ein wahnsinniger Ansturm als auch eine Herkulesaufgabe. Und am Ende revolutionierte der Aufwand den modernen Blockbuster, einschließlich des Marketings und Merchandisings rund um Actionheldenfilme.

Die schillernde Kavalkade begann gegen Ende des Jahres 1988, und als Warner Bros. bis der Film herauskam, wurde es immer enger, es fühlte sich an wie der Super Bowl. Es war ein Eventfilm, bevor die Idee eines „Eventfilms“ in den allgemeinen Sprachgebrauch eindrang. Von Designerklamotten über minimalistische Poster bis hin zu Bestseller-Alben (eines vom Komponisten Danny Elfman, das andere von Pop-Superstar Prince), Batman lässt das Publikum ein bisschen überall hingehen, naja, kahl.

Der folgende Video-Essay bietet einen umfassenden Überblick darüber, wie Batman revolutionierte die Vermarktung von Eventfilmen, von den einzigartigen Umständen der Time Warner-Fusion bis hin zu den hinterhältigen Methoden, mit denen das Studio die Erwartungen des Publikums mit Werbung testete und einen Weg fand, Geld von Kindern zu bekommen, die zu jung waren, um den Film im Kino zu sehen. Zum Besseren oder zum Schlechteren (es ist wahrscheinlich zum Schlechteren, oder?), Batman setzen Maßstäbe dafür, wie sich großartige Filme verkaufen. So haben sie es gemacht:

„Batman (1989): How Warner Bros. Crafted BATMANIA“ ansehen:


Wer hat das gemacht?

Dieser Video-Essay über die Marketing-Maschinerie hinter „Batmania“ stammt von FilmeTyler. Der in Brooklyn lebende YouTuber bietet seit geraumer Zeit einige der umfassendsten Analysen des Autorenkinos auf YouTube an. Sie können sich ihren YouTube-Kanal ansehen Hier. CinemaTylers Börse auf Stanley Kubrickspeziell 2001: Eine Weltraum-Odysseeist bemerkenswert und absolut sehenswert.

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Meg Shields ist der bescheidene Bauernjunge Ihrer Träume und ein hochrangiger Mitarbeiter von Film School Rejects. Derzeit leitet sie drei Kolumnen bei FSR: The Queue, How’d They Do That? und Horroskop. Sie ist auch Kuratorin für One Perfect Shot und freiberufliche Autorin. Meg schreit hier auf Twitter über John Boormans „Excalibur“: @TheWorstNun. (Sie sie).