Die MLB Players Association arbeitet mit Influential zusammen, um Spielern dabei zu helfen, bessere Content-Ersteller zu werden

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MLB Players, Inc., der Geschäftszweig der Major League Baseball Players Association, geht eine Partnerschaft mit dem Influencer-Marketingunternehmen Influential ein, um MLB-Spielern dabei zu helfen, ihren wachsenden Einfluss in den sozialen Medien zu maximieren.

Der Deal gibt 1.200 MLB-Spielern Einblick in ihre Social-Media-Daten auf allen wichtigen sozialen Plattformen, einschließlich TikTok, Instagram und Twitter. Gemäß Nilsen Daten haben Influencer-Athleten die Fähigkeit, 63 % mehr Engagement zu generieren als andere Produzenten von Social-Media-Inhalten.

Laut Ryan Detert, CEO von Influential, sind Sportler aus mehreren Gründen gute Markenbotschafter.

„Sportler sind ehrgeizig. Sie wählen etwas in ihrem Leben und widmen ihr ihre ganze Zeit – 10.000 Stunden oder vielleicht 100.000 oder 200.000 Stunden für manche Athleten – und sie werden die Besten in ihrer High School oder Universität oder auf professioneller Ebene. Und dann sind sie sich in neun von zehn Fällen ziemlich sicher, dass sie jemand sind, zu dem man aufschauen kann, abgesehen von jemandem, der nur einen guten Schwung hat oder ein großartiger Werfer ist.

„Es gibt eine gewisse Ehrfurcht um diese Athleten. Jetzt haben wir immer mehr Abdeckung und mehr Highlights und Routen, mit denen sich die Menschen auf vielfältigere Weise verbinden können. Jetzt sind sie bei Ihnen zu Hause und auf Ihrem Telefon in den sozialen Medien. Es gibt neue Möglichkeiten für Verbraucher, wirklich mit Sportlern in Kontakt zu treten, und Marken wollen wirklich von dieser Aufmerksamkeitsökonomie profitieren.

Früher war die Fanaffinität an ein Team gebunden und man suchte danach, wer in diesem Team spielte, sagt Detert, dass es jetzt eine deutliche Verschiebung gibt, Spielern zu folgen, selbst nachdem sie zu einem anderen Team gewechselt sind.

„Das Fenster zum Leben der Spieler hat sich geöffnet. Die sozialen Medien haben diejenigen belohnt, die am freundlichsten sind. [Odell Beckham Jr.] ist ein unglaublicher Empfänger, aber er ist nicht der beste Empfänger aller Zeiten. Er ist wahrscheinlich der meistgesehene Empfänger aller Zeiten. Diejenigen, die tatsächlich Zeit, Geld und Mühe investiert haben, um lustige und coole Inhalte zu erstellen, haben die Herzen Amerikas erobert.

Angels Center Fielder Mike Trout zum Beispiel hat 1,9 Millionen Follower auf Instagram, etwa doppelt so viel wie die Angels auf derselben Plattform.

„Was wir jetzt sehen, ist, dass Fans nicht nur einem Team folgen. Sie werden ihren Spielern folgen“, sagte Detert. Er begann, die Broncos zu unterstützen, obwohl ich ein Colts-Fan bin.

Es gibt Daten, die Deterts Behauptung stützen. Die Daten von Influential unten zeigen, dass die Affinität zu Fans, die als Aufregung und Engagement beschrieben wird, in den letzten fünf Jahren stetig abgenommen hat, während sie bei den Spielern jedes Jahr zugenommen hat. In der folgenden Tabelle werden Aufregung und Engagement anhand positiver Gefühle gegenüber einem Spieler oder Team, Konversationsvolumen (wie viel über das Team oder den Spieler diskutiert wird) und Wertschätzung, Kommentieren oder Teilen von Team- oder Spielerinhalten gemessen.

Evan Kaplan, General Manager von MLB Players, Inc., sagte, seine Organisation habe versucht, diese Art von Informationen selbst zu sammeln, sei aber erfolglos gewesen. Der ehemalige MLBPA-zertifizierte Agent und Anwalt Rick Licht, der Baseballlegenden wie Ken Griffey, Jr., Barry Bonds, Ken Caminiti, Alex Rodriguez, Bobby Bonilla, Royce Clayton und Ernie Banks vertreten hat, half dabei, die MLBPA und Influential zu gründen.

„Genau deshalb arbeiten wir mit Influential zusammen, um Zugang zu mehr Daten zu erhalten. Unsere bisherige Forschung sagt dasselbe. Wenn ein Spieler, ein Team und eine Liga alle posten, hat der Spieler das größte Engagement Es ist Authentizität, es ist diese Verbindung zu einem Lieblingsspieler.

„Der Sport hat sich weiterentwickelt. Wo ich mit meinen Lieblingsmannschaften aufgewachsen bin, finde ich, dass sich bei meinem Sohn, wenn sein Lieblingsspieler getauscht wird, seine Affinität ändert. Die Verbindung zwischen dem Fan und den Spielern hat sich also so weit entwickelt, dass sie diese authentische Stimme wollen und die Spieler hören wollen. Dies geht Hand in Hand mit Marken, die diese Beziehungen stärken wollen. »

MLB-Spieler werden die Möglichkeit haben, Markenkampagnen mit der breiten Palette von Fortune-500-Kunden von Influential zu sichern und durchzuführen. Die von IBM Watson unterstützte KI-gestützte Social-Intelligence-Technologie von Influential ermöglicht Verbindungen mit den größten Marken der Welt wie Ford und McDonald’s.

„Marken kamen zu uns, wenn Chipper Jones spielte, und sagten: ‚Ich möchte einen bemerkenswerten Spieler in Atlanta‘, und Chipper war hervorragend, also versuchten wir, einen Deal zu machen“, sagte Kaplan. „Jetzt kommen sie mit knappen demografischen Daten zu uns und sagen, dass sie versuchen, dieses Publikum oder diese Altersgruppe zu erreichen. All diese Informationen von Influential helfen uns also, bessere Partnerschaften zwischen unseren Spielern und unseren Marken aufzubauen.

MLB Hall of Famer Dave Winfield sagt, er sehe den Wert in Partnerschaften.

„Fortschritte in der Technologie haben Gamern das Steuer in die Hand gegeben, wenn es um die Verwaltung ihrer persönlichen Marken geht“, sagte Hall of Famer Dave Winfield. „Ich bin gespannt, wie aktuelle Akteure die Plattform von Influential nutzen werden, um mit einem breiteren Publikum in Kontakt zu treten und ihre Geschäftsziele voranzutreiben.“

Kaplan sagt, dass MLB Spieler sehr unterstützt hat, die aufgewachsen sind und ihre sozialen Plattformen genutzt haben.

„MLB hat wirklich erkannt, wie wichtig es ist, dass Spieler ihr soziales Umfeld verbessern. Sie haben Tools wie ihre Partnerschaft mit Greenfly implementiert, um Zugriff auf alle ihre Gameplay-Aufnahmen, Clips und Fotos zu gewähren und sie den Spielern leicht zugänglich zu machen. Sie möchten, dass sie mit den Fans in Kontakt treten, weil es eine dieser Fluten ist, die alle Schiffe anhebt und den Sport anhebt. Sie waren also großartig darin, Spieler zu promoten und ihnen Werkzeuge zu geben, um mehr mit den Fans zu interagieren.

Influential hat zuvor mit der NFL und der NBA zusammengearbeitet und Millionen von Dollar an Namens-, Image- und Ähnlichkeitsverträgen für studentische Athleten aktiviert.