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Hier sind einige willkommene Neuigkeiten für die Agenturwelt: Es stellt sich heraus, dass die meisten Agenturen trotz der wirtschaftlichen Katastrophe, die 2022 einläutete, 2022 ihre Vollzeitbeschäftigung aufstockten – was einen abwartenden Ansatz bis 2023 unterstützen sollte. . (Dieses neue sieht für Redakteure anders ausNeben.)
Das geht aus einer Digiday+ Research-Umfrage vom Dezember unter 79 Agenturfachleuten hervor.
Die Digiday-Umfrage ergab, dass 60 % der Agenturen im vergangenen Jahr ihre Vollzeitmitarbeiter aufstockten und nur 10 % ihre Belegschaft reduzierten. Dies sind ungewöhnlich ermutigende Nachrichten, da sich der wirtschaftliche Abschwung abzeichnet, aber angesichts der Umfrageergebnisse von Digiday aus dem letzten Jahr sind sie etwas weniger ermutigend.
Der Prozentsatz der Agenturen, die ihr Personal aufgestockt haben, ist im vergangenen Jahr sogar von 69 % im Jahr 2021 zurückgegangen. Und während ein Drittel der Agenturfachleute angab, dass die Vollzeitbeschäftigung ihres Unternehmens im Jahr 2021 erheblich gestiegen sei, fiel dieser Prozentsatz im Jahr 2022 auf 22 %.
Unterdessen sagten 29 % der Agenturfachleute gegenüber Digiday, dass ihre Belegschaft im Jahr 2022 gleich geblieben sei, verglichen mit 21 % im Jahr 2021. Im Jahrbuch 2022 von Digiday heißt es, dass die Belegschaft im vergangenen Jahr erheblich geschrumpft sei.
Die Einstellung der Agenturen gegenüber der Wirtschaft erklärt wahrscheinlich ihren vorsichtigeren Ansatz bei der Personalbesetzung im Jahr 2022 im Vergleich zu 2021. Die Umfrage von Digiday ergab, dass die Wirtschaft Ende 2022 zwar einen gewissen schlechten Geschmack im Mund der Vermarkter hinterlässt, viele jedoch mit einem Urteil zurückhalten wie 2023 aus dem Ruder laufen wird.
Fast zwei Drittel der Agenturfachleute (63 %) sagten gegenüber Digiday, dass sie sich einig seien, dass wirtschaftliche Trends die Leistung ihres Unternehmens im Jahr 2022 beeinträchtigen würden. Aber die überwiegende Mehrheit stimmte eher nur teilweise als stark zu. Um genau zu sein, gaben 49 % der Befragten der Digiday-Umfrage an, dass sie einigermaßen zustimmten, dass die Wirtschaft ihren Unternehmen im Jahr 2022 schaden würde, verglichen mit nur 14 %, die angaben, dass sie dem voll und ganz zustimmten.
Überraschenderweise sagten weniger Agenturfachleute gegenüber Digiday, dass sie der Meinung sind, dass die Wirtschaft ihren Unternehmen im Jahr 2023 schaden wird als im Jahr 2022. 56 Prozent der Agenturen stimmen zu, dass sie in diesem Jahr mit schmerzhaften wirtschaftlichen Trends rechnen. Allerdings gaben nur 4 % der Befragten der Digiday-Umfrage an, dass sie der Meinung sind, dass die Wirtschaft ihre Leistung in diesem Jahr beeinträchtigen wird, während 52 % angaben, dass sie dieser Meinung eher wenig zustimmten.
Interessanterweise sagte fast ein Drittel der Agenturfachleute (30 %), dass sie weder zustimmen noch nicht zustimmen, dass die Wirtschaft ihre Geschäftsleistung im Jahr 2023 beeinträchtigen wird. „Mit anderen Worten, sie sind sowieso nicht bereit, eine Vorhersage zu treffen, und warten stattdessen ab, wie das Jahr entfaltet sich.
In einem sehr negativen Umfeld ist dies eigentlich ein etwas optimistischer Blick ins neue Jahr – oder lässt bei den Agenturen zumindest Raum für Hoffnung.