EU und UK leiten kartellrechtliche Untersuchung gegen Google und Meta wegen Online-Werbung ein

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EU und UK leiten kartellrechtliche Untersuchung gegen Google und Meta wegen Online-Werbung ein

Regulierungsbehörden in Europa und Großbritannien haben eine kartellrechtliche Untersuchung zu einem Deal zwischen Google und Meta über Online-Werbung eingeleitet, um die Marktmacht der weltweit größten Technologieunternehmen zu brechen.

Der Schritt folgt US-Kartellermittlern, die auch einen Deal untersuchen, der informell als „Jedi Blue“ bekannt ist. Der Suchmaschinengigant und die Muttergesellschaft von Facebook wurden beschuldigt, zusammengearbeitet zu haben, um Werbegewinne aufzuteilen und gemeinsam zu handeln, um ihre Geschäfte zu stärken.

Google hat zuvor jegliche Absprachen in Gerichtsakten bestritten. Google und Meta wurden wegen einer Bitte um Stellungnahme kontaktiert,

„Werbung ist sehr wichtig, und deshalb ist es wichtig, dass es einen Wettbewerb darüber gibt, wer wo Werbung schalten darf“, sagte EU-Wettbewerbskommissarin Margrethe Vestager der Financial Times und fügte hinzu, dass das Vereinigte Königreich und die EU vereinbart hätten, die Untersuchung in dieser Angelegenheit einzuleiten am selben Tag.

Sie fügte hinzu: „Es gibt noch andere Leute außer Google, die das tun. Was wir hier vermuten, ist, dass es möglicherweise eine Vereinbarung zwischen Google und dann Facebook gegeben hat, nur die Dienste von Google und nicht die Dienste von Wettbewerbern zu nutzen. Es ist ein riesiges Problem.

Unternehmen, die gegen EU-Recht verstoßen, laufen Gefahr, bis zu 10 % ihres weltweiten Umsatzes zu verlieren, aber Gerichtsverfahren können Jahre dauern. Beide Unternehmen sind in den letzten Jahren regelmäßig zum Ziel kartellrechtlicher Ermittlungen der EU geworden, und Europa ist zum Zentrum einer regulatorischen Gegenreaktion gegen die wirtschaftliche Macht von Big Tech geworden.

Vestager sagte, die Europäische Kommission gehe auch dem Verdacht nach, dass Google allein und ohne das Wissen von Meta gehandelt habe. „Wir haben noch nicht entschieden, ob dies allein eine Google-Sache ist oder ob sie zusammen waren. Es ist unklar, ob Meta sich der Auswirkungen der Vereinbarung bewusst war, und das müssen wir untersuchen“, sagte sie.

Die von Brüssel und der britischen Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde koordinierte Untersuchung ist das zweite Mal in weniger als einem Jahr, dass die beiden Regulierungsbehörden nach einer Untersuchung von Facebook im Juni einen gemeinsamen Angriff auf Big Tech starten.

Die Kommission und die CMA prüfen, inwieweit Meta seine marktbeherrschende Stellung auf den Social-Media- oder digitalen Werbemärkten durch die Nutzung von Daten missbraucht hat. Diese Untersuchung ist noch nicht abgeschlossen.

Andrea Coscelli, Chief Executive von CMA, sagte: „Wir sind besorgt, dass Google sich mit Meta zusammengetan hat, um Konkurrenten, die Publishern wichtige Online-Display-Werbedienste anbieten, Hindernisse in den Weg zu legen.“

Die CMA stellte in einem Bericht vom Juli 2020 Probleme mit der dominierenden Rolle von Google und Meta auf dem Online-Werbemarkt fest. Google besitzt über 90 % des 7,3 Mrd. £ schweren Marktes für Suchmaschinenwerbung im Vereinigten Königreich, und Meta kontrolliert mehr als die Hälfte der 5,5 £ Milliarden Display-Werbemarkt.

Die britische Aufsichtsbehörde sagte, Google und Facebook seien durch „so bedeutende Vorteile wie etablierte Unternehmen geschützt. . . dass potenzielle Konkurrenten nicht mehr auf Augenhöhe konkurrieren können“. Er sagte, die Marktmacht der beiden Unternehmen habe einen „erheblichen Einfluss auf Preise und Einnahmen“.

Die CMA zielt darauf ab, den potenziellen Schaden, der sich aus der Leistungsfähigkeit webbasierter Plattformen ergibt, durch ihre neue Digital Markets Unit zu bekämpfen – eine neue Technologieregulierungsbehörde, die innerhalb des Watchdog sitzt. Es wird erwartet, dass die Einheit in den kommenden Monaten durch neue Gesetze offiziell eingeführt wird.