Wenn Sie mit Kotlers, Ries & Trout, Seth Godin und Cialdini fertig sind, lesen Sie Jessie Pauls Lehrbuch für moderne Vermarkter „Marketing ohne Geld“.
Der Titel ist irreführend, das muss ich gleich sagen – und tut dem Buch einen großen Bärendienst.
Mindestens vier Freunde verzogen das Gesicht, als ich ihnen das Buch zeigte, mit einem „Oh, werde schnell reich, Art von Buch, das man in Flughafenbuchhandlungen sieht.“
Ich brauchte gute fünf Minuten, um zu erklären, nein, das war es nicht, es ist eigentlich ein New-Age-Marketingbuch und äußerst nützlich für Start-ups und etablierte Marken gleichermaßen.
Ich würde sagen, dies ist das beste Marketingbuch, das ich dieses Jahr gelesen habe – und ich habe eine Menge davon gelesen.
Das Buch verbindet nahtlos das klassische Marketing der alten Schule mit der Postmoderne, ohne jemals einen Takt auszulassen.
Wenn Sie in den 90ern oder frühen 00ern angefangen haben zu arbeiten, das Handwerk des Markenaufbaus von zigarrenschwingenden Gentlemen in ihren 60ern und 60ern gelernt haben und dann herumgetreten und geschrien haben, in den Bauch einer Bestie namens Digital, die von Markengurus bevölkert wird Anfang 20, dieses Buch ist für Sie.
Ebenso, wenn Sie mit einem mobilen Gerät in der Hand geboren wurden und den größten Teil Ihres Tages – oder Nachts – damit verbringen, Leads zu Ihrem Amazon-Shop zu fahren, wird dieses Buch Ihr Markenmojo zu neuen Höhen führen.
Okay, warte, also wer ist Jessie Paul?
Jessie baute von Anfang an die Marketingfunktionen bei Infosys auf und spielte dann eine Schlüsselrolle bei der Transformation von Wipro.
Derzeit betreibt Jessie eine erfolgreiche Unternehmensberatungspraxis und ist als unabhängige Direktorin im Vorstand zahlreicher Unternehmen tätig.
Jessie ist auch so etwas wie eine digitale Evangelistin – sie entmystifiziert das digitale Marketing seit den frühen 2000er Jahren.Wenn Sie zu LinkedIn gehen, vorbei an dem schrecklichen Abschnitt mit Lebensläufen, werden Sie irgendwann auf ihren unglaublich beliebten Newsletter stoßen.
Nun einige Gründe, warum Sie dieses Buch kaufen oder stehlen sollten.
Lassen Sie mich versuchen, es in Form von Fragen auszudrücken, die frisch gestellte oder vom Kampf gezeichnete Vermarkter täglich stellen:
Was ist der Unterschied zwischen altmodischem Marketing und New-Age-Marketing?
Wie kann ich die Kraft einer hochgradig digitalisierten und sozial vernetzten Welt nutzen?
Wie kann ich wie eine Challenger-Marke denken, obwohl ich eine jahrhundertealte Geschichte habe?
Wie kann ich mit geringen oder keinen Kosten ein Ökosystem schaffen, in dem man auffällt?
Was ist die DNA meiner Marke? Wie kann man wissen, was es ist?
Was ist Personal Branding? Hilft es mir oder meiner Marke?
Was sind die verschiedenen Markenhebel, die ich als Archimedes verwenden kann, der die Erde bewegt?
Was sind die vielen Markenkanäle, die ich nutzen kann – Medienarbeit, Auszeichnungen usw. ?
All diese Fragen werden sehr detailliert beantwortet, in der Sprache, die Sie und ich von Anfang an verstehen würden.
Illustriert mit – und das ist der beste Teil des Buches – Fallstudien darüber, wie große Traditionsmarken und Neulinge wie Herausforderer denken und insbesondere die Treiber des Wandels nutzen können .
Es ist außerdem vollgepackt mit Ideen von Führungskräften, DIY-Grafiken und -Diagrammen, kostengünstigen oder kostenlosen Tipps, Beispielen und Geschichten, um Ihren Marketingansatz zu verfeinern und zu verfeinern.
Fallstudien von Xiaomi, Hyundai, Infosys, Paperboat, iD Foods sind ein Leckerbissen. Tatsächlich gibt es auf jeder zweiten Seite eine Fallstudie, und wenn Sie das Buch für dies und nur das lesen, lohnt es sich.
Abschließend noch ein Wort an die Weisen. Was eine Marke zu einer Marke macht, wird neu definiert, je mehr ich tippe.
Leistungsmarker sind nicht mehr das, was sie vor 10 Jahren waren.
Mit oberflächlichen Definitionen aus den 90er Jahren wie „Eine Marke ist ein immaterielles Marketingkonzept“ kommen Marketer nicht mehr davon. Mit messbaren Metriken an jeder Ecke der Reise des Käufers ist es so greifbar wie es nur geht. Dies sind Views, Shares, Likes, RTs und sogar Trolle.
Und dieses Buch hilft Ihnen dabei, die Minenfelder des Markenaufbaus 3.0 zu überwinden.
Gutes Lesen. Und Jessie, denk dir beim nächsten Mal einen besseren Titel aus. Obwohl ich es trotzdem lesen werde.
(Shubho Sengupta ist ein digitaler Vermarkter mit einem Hintergrund als analoge Werbeagentur. Seine aktuellen Interessen liegen an der Schnittstelle von Kultur und Technologie. Er ist auf @shubhos zu finden und predigt über Essen, Fetische und Fußball.)
Über das Buch:-
Geldloses Marketing: Ein wesentlicher Leitfaden
jessie paul
Bloomsbury
₹599/ 223 Seiten
Entdecken Sie das Buch auf Amazon
Veröffentlicht auf
16. Mai 2022