Google testet Einkaufsführer in mobilen Suchergebnissen

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Google testet „Shopping Guides“, eine neue Funktion für mobile Suchergebnisse, die Benutzern verschiedene Dropdown-Menüoptionen präsentiert, um mehr über das gesuchte Produkt zu erfahren, bestätigte das Unternehmen gegenüber Search Engine Land.

Google Einkaufsführer für die Suchanfrage „Baseballschläger“.

Hut ab vor Brian Freisleben dafür, dass Sie uns darauf aufmerksam gemacht haben.

Warum es uns interessiert. Redaktionelle Inhalte – keine E-Commerce-Links – erscheinen in den verschiedenen Dropdown-Optionen im Einkaufsführer, der ein weiterer Ort in den SERPs sein könnte, an dem Ihr Content-Marketing erscheinen kann.

„Marken“ war eine der Drop-down-Optionen in der Einkaufshilfe, die ich gesehen habe, daher kann man davon ausgehen, dass derselbe Markenabschnitt in vielen Einkaufshilfen erscheinen wird. Marken werden sicherstellen wollen, dass sie in Einkaufsführern für so viele ihrer Produkte wie möglich erscheinen – wenn sie weggelassen werden, wenn Ihre Konkurrenten den Benutzern präsentiert werden, sind Sie im Nachteil.

Wie es funktioniert. Eine Preisspanne wird oben im Einkaufsführer direkt unter dem Titel der Suchergebnisfunktion angezeigt. Die Dropdown-Menüs des Käuferleitfadens decken mehrere Funktionen ab, die Käufern helfen könnten, ihre Optionen einzugrenzen. Durch Tippen auf ein Dropdown-Menü wird der redaktionelle Inhalt des Benutzers angezeigt. Google hat nicht angegeben, wie die Inhalte in diesen Abschnitten kategorisiert werden.

Die Menüs „Typen“ und „Marken“ zeigten Karussells, mit denen Benutzer interagieren konnten, um die angezeigten Informationen umzuschalten (Benutzer konnten beispielsweise „Composite“, „Aluminium“, „Hybrid“ und „Holz“ aus dem Menü „Typen“ auswählen, um sie zu finden mehr über Fledermäuse des ausgewählten Materials).

Die anderen Dropdown-Menüs sollten eine einzelne Frage beantworten. Beispielsweise bietet das Drop-down-Menü „Größe“ eine Suchliste und eine Vorschau, die die Frage „Was ist die durchschnittliche Größe einer Fledermaus?“ beantwortet. »

Für die Suchanfrage, für die ich diesen Test auslösen konnte („Baseballschläger“), erschien der Einkaufsführer als fünfte organische Ergebnisliste ohne Rich-Suchergebnisse, unter 3 Anzeigen ein Einkaufskarussell „Raves des beliebten Baseballs“ und die Leute fragen auch Kasten.

Erklärung von Google. „Es ist eine Erfahrung, die Käufern dabei hilft, relevante Merkmale eines Produkts zu entdecken, indem Attribute wie Preis, Marke und Typ hervorgehoben werden“, sagte ein Google-Sprecher gegenüber Search.Engine Land. „Wir testen ständig neue Wege, um das Einkaufserlebnis unserer Nutzer zu verbessern, aber wir haben derzeit nichts Konkretes anzukündigen.“

Es gibt ein paar Probleme zu lösen. In Bezug auf das Verständnis der Suchanfrage eines Benutzers und deren Zuordnung zu relevantem Inhalt hat Google in den letzten Jahren einen langen Weg zurückgelegt und Fortschritte wie BERT und MUM angepriesen. Trotzdem macht er ab und zu Fehler.

Ein Beispiel für den Einkaufsführer von Google für "Baseball Schläger" das Sportgerät mit dem Tier verwechseln.
Googles Kaufratgeber für „Baseballschläger“ verwechselt Sportgerät mit Tier.

Ich habe die Suchanfrage „Baseballschläger“ verwendet, um die Funktion Einkaufsführer auszulösen, und während die meisten Dropdown-Kategorien und Ergebnisse für Baseballschläger relevant waren, waren die Ergebnisse für „Körper“ und „Alter“ für Fledermäuse, das fliegende Säugetier ( wie oben gezeigt).

Unabhängig davon, ob die irrelevanten Ergebnisse darauf zurückzuführen sind, dass die Systeme von Google Baseballschläger mit Tierfledermäusen verwechseln oder dass Kaufratgeber noch getestet werden, ist klar, dass diese Funktion nicht vollständig für einen breiteren Einsatz bereit ist.


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Über den Autor

George Nguyen ist Redakteur bei Search Engine Land und befasst sich mit organischer Suche, Podcasting und E-Commerce. Er hat einen Hintergrund in Journalismus und Content Marketing. Vor seinem Eintritt in die Branche arbeitete er als Radiopersönlichkeit, Autor, Podcast-Moderator und Lehrer an öffentlichen Schulen.