Movado ernennt Stéphane Gerschel zum Marketing Director – WWD

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Die Movado Group Inc. hat eine neue Führungskraft in ihren Reihen. Der Uhrmacher hat Stéphane Gerschel zum Marketingleiter ernannt.

Er kommt mit umfassender Luxuserfahrung zu Movado, die er sowohl bei Kering als auch bei LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton erworben hat. Zuletzt war Gerschel Global Brand Managing Director von Pomellato. Zuvor arbeitete er als Senior Director of International Communication bei Bulgari und als Director of International Communication bei Veuve Clicquot.

Gerschel ist jetzt von Mailand nach New York gezogen, wo er dafür verantwortlich ist, die Marke Movado zu stärken und gleichzeitig ihre globale Resonanz zu steigern. Er wird auch für die Marketingaktivitäten der Tochtergesellschaften des Unternehmens und seiner lizenzierten Produkte verantwortlich sein. Gerschel, der seine neue Funktion am 18. April angetreten hat, berichtet direkt an Efraim Grinberg, Chief Executive Officer und Chairman der Movado Group.

Gerschel tritt einem Unternehmen bei, dessen Marketingabteilung lange Zeit von Mary Leach geleitet wurde, die im Februar 2021 nach einem aggressiven Kampf gegen Krebs starb. Die Stelle war seit über einem Jahr unbesetzt, Grinberg sagte: „Mary war offensichtlich ein ganz besonderer Mensch – sowohl für mich als auch für das Unternehmen. Wir wollten uns die Zeit nehmen, um zu formulieren, was wir im Laufe der Zeit brauchten Die Welt veränderte sich, ich wollte nicht nur ersetzen [Mary] und ich sehe Stéphane nicht als Ersatz – wir verlassen uns auf eine Marketingrolle.

Stéphane Gerschel
David Atlan

Weiterführend sagte Grinberg: „Die Welt hat sich von einem Ort der traditionellen Werbung zu einem Ort entwickelt, der viel stärker von Inhalten und sozialen Medien bestimmt wird. Ich denke, Stéphane ist aus globaler Sicht in diesem Umfeld aufgewachsen. Wir sind einfach sehr froh, ihn an Bord zu haben.

Für Gerschel war der Schritt bedeutsam. „Ich wechsle nicht jeden Tag den Job – ich bin auf lange Sicht hier“, sagte er. „Ich bin froh, den Schritt zu machen, und seit ich in diesen ersten Wochen angekommen bin, gehe ich von Überraschung zu Überraschung.“

Er fügte hinzu, dass ihn das Unternehmen wegen seiner „menschlichen Werte“ angezogen habe [that are] im Mittelpunkt von allem. »

Movado befindet sich auf einem langfristigen strategischen Weg, um sein Angebot zu erweitern, wobei Grinberg feststellt, dass der durchschnittliche Kaufpreis des Unternehmens seit vor der Pandemie um 15 % gestiegen ist.

„Movado ist immer eine ambitionierte Marke und eine zugängliche Marke. Es ist ehrgeizig, aber es ist nicht außerhalb der Reichweite der Menschen, also ist es ein sehr guter Balancepunkt, den wir unserer Meinung nach weiter erhöhen können“, sagte er.

Grinberg fügte hinzu, dass dies im heutigen inflationären Klima ein starkes Verkaufsargument sei, und sagte: „Wir machen Luxus für Menschen in einem inflationären Umfeld erschwinglich. Wir sind stolz darauf, unabhängig von den Produkten, die wir verkaufen, dem Verbraucher einen hohen Mehrwert zu bieten. Wenn der Verbraucher also 250 $ ausgibt, möchte ich, dass er das Gefühl hat, 1.000 $ auszugeben, und wenn es 1.000 $ sind, möchte ich, dass er das Gefühl hat, 3.000 $ auszugeben usw.

Gerschel sagte, dass dies eine Bereicherung für seine neue Rolle sein wird. „Ich denke, genau das ist es, Sie haben eine Marke mit einer sehr reichen Geschichte und einer der besten Straßenreferenzen in der Uhrenindustrie, die eine sehr gute Positionierung mit Wachstumspotenzial hat“, sagte er., erklärt er.

Angesichts seines Hintergrunds im Bereich Edelschmuck wird Gerschel Movado auch auf der Produktseite helfen, wenn das Unternehmen sein Schmuckgeschäft ausbauen will – das bald in die Kategorie Edelschmuck expandieren wird.

„Eines der Dinge, die wir vor drei Jahren bei Movado getan haben, war sicherzustellen, dass wir bei der Einführung eines neuen Produkts gleichzeitig an Marketinginitiativen und Prototypen arbeiten – so können wir wirklich darüber nachdenken, warum etwas zu unserer Marke gehört.“ sagt Grinberg.

Gerschel fügte hinzu: „Ich denke, wir werden gerade mit der Hauptmarke Movado an einem großen Entwicklungspotenzial arbeiten – insbesondere an geografischen Reichweiten, wie in Asien. Am Sortiment ist es, Schmuck und sehr guten Schmuck bei Movado zu bringen.“ eine gute idee wie ich finde.

Laut Grinberg wird die Schmucklinie von Movado in der zweiten Hälfte Anzeichen von Gerschels Einfluss zeigen. Aber es werde weitergehen, „in den nächsten Jahren – wir haben keine Eile, unser Geschäft hat sich sehr gut entwickelt und wir haben keinen Grund zur Eile. Es ist eher eine Evolution.“