Olympische Winterspiele auf Peacock: Eine ruderlose Volumen-Streaming-Übung

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Nach dem Versprechen eines olympischen Hubs, der das Abonnentenwachstum vorantreiben würde, war der Ansatz von 2022 ein Modell, das Volumen gegenüber Präzision bevorzugt.

Das Hauptproblem bei dem Versuch, die Olympischen Spiele zu übertragen, besteht darin, dass der größte Star der Olympischen Spiele immer die Olympischen Spiele sein werden. Abgesehen von dem seltenen Fall, dass ein Basketball- oder Fußballstar als sportlicher Eindringling auftritt, sind die Olympischen Spiele so konzipiert, dass sie ein Spektakel sind, dass Menschen über Nacht zu Sensationen werden, nur weil sie sich in ihrer Umlaufbahn befinden. Ja, sie laufen schnell und schwimmen schnell und fahren schnell Ski und drehen sich anmutig, aber eine überwältigende Mehrheit davon existiert in einem eindeutig olympischen Vakuum.

Die Spiele 2022 in Peking waren, ähnlich wie die Feierlichkeiten in Tokio im vergangenen Jahr, lehrreiche Mikroskope, durch die untersucht werden konnte, inwiefern diese Ultra-Abhängigkeit von einer Marke ein zweischneidiges Schwert ist. In zwei aufeinanderfolgenden Iterationen hat der amerikanische Rechteinhaber NBC die unruhigen Gewässer zwischen Too Big to Fail und Too Big to Care navigiert. Doch trotz der enormen Anstrengungen, die unternommen werden, um diese Spiele einem potenziellen Publikum zugänglich zu machen, verwenden ihre linearen und Streaming-Bemühungen immer noch eine Formel für „normale“ Olympische Spiele, die vielleicht nicht völlig veraltet ist, aber das wird vielleicht nicht mehr lange funktionieren.

Peking ist in Bezug auf die Verfügbarkeit eine Verbesserung gegenüber Tokio. Nach einem restriktiveren Setup, bei dem bestimmte Live-Events nur für eine bestimmte Abonnentenebene verfügbar waren, öffnete Peacock die olympischen Schleusen bis in die letzte Kerbe für die Berichterstattung über Peking, sodass die Zuschauer einen der Netzwerkstreams der NBC-Familie auswählen konnten. Diese Neuanpassung hat die Zuschauerzahlen gegenüber dem Vorjahr erhöht, aber 2022 hinkt immer noch hinter dem traditionellen Zuschauertempo der vergangenen Olympischen Winterspiele hinterher. NBC Messing haben diese Änderung erkannt, während er auch darauf hinweist, dass der gleiche fast allgemeine Rückgang, der alles von der World Series bis hin zu Preisverleihungen getroffen hat, durch nichtlineare Optionen gemildert wird. Streaming-Metriken haben Pekings Publikum gut in den Griff bekommen Milliarden von Minutenein weiteres Zeichen dafür, dass es beim Peacock-Ansatz mehr um Volumen als um Präzision geht.

Unabhängig vom Maß des Erfolgs ist ein Bereich, auf den Peacock noch nicht geklickt hat, die Aufrechterhaltung dieses riesigen Geschäfts. Die täglichen Programmblöcke von CNBC und USA trennen einige der entscheidenden Medaillenmomente vom Vorrundenball. Die Moderatoren bieten Zusammenfassungen der Prime-Time-Berichterstattung aus holzgetäfelten Studios, die theoretisch überall sein könnten: Peking, New York, eines der immersiven LED-Dreamatorien, die sie verwenden, um „The Mandalorian“ zu drehen. An dieser Stelle gleitet diese zweiwöchige Parade des Sportspektakels vom Event zum reinen Inhalt ab. Ohne eine größere Neugestaltung der Art und Weise, wie es präsentiert wird, könnte dies seine Zukunft sein.

Um fair zu sein, jede Anstrengung im Jahr 2022 würde immer im Nachteil sein. Die Kombination aus einer anhaltenden globalen Gesundheitskrise, stärker lokalisierten geopolitischen Problemen und der Tatsache, dass wir weniger als ein Jahr vom Pomp Tokios entfernt sind, haben alle etwas von dem Glanz eines leuchtenden Unternehmens getrübt. Dies darf die lange Spanne der Geschichte nicht übersehen, in der die Winter- und Sommerspiele in einem Vierjahreszyklus innerhalb weniger Monate stattfanden. Dies war jedoch ein festes Tempo, das Boykotts und Skandale auszuhalten schien (in einigen Fällen davon lebte).

Das Bild, das NBC seit langem zu vermitteln versucht, ist, dass die Olympischen Spiele etwas sind, auf das wir uns kollektiv einigen können. Eine Landschaft der 2020er Jahre, die über eine schnell verblassende Monokultur hinaus in vielerlei Hinsicht gebrochen ist, macht es immer schwieriger, diesen Fall zu verteidigen. Diese Vergangenheit ist da, wenn Sie auf der Peacock-Homepage zur Registerkarte „Olympische Spiele“ gehen und weit genug scrollen. Es ist vielleicht eine Anerkennung dafür, dass die Menschen in einer Welle nostalgischer Neustarts genauso gespannt auf den Glanz und das Spektakel vergangener Spiele sein könnten wie auf die, die jetzt stattfinden.

Sowohl den Super Bowl als auch die Olympischen Spiele zu haben, scheint eine sportliche Bonanza zu sein, die ein Netzwerk gerne hosten würde. Aber in den letzten anderthalb Wochen versuchte NBC, eine noch größere Menge Zahnpasta durch einen Schrumpfschlauch zu pressen. Jede dieser Veranstaltungen könnte für sich genommen den Anspruch erheben, das Zentrum der Sportwelt zu sein. Anstatt einen vorübergehenden Sport-Voltron zu schaffen, hat der Super Bowl während der Olympischen Spiele nur dazu gedient, die Vorteile hervorzuheben, die ersterer gegenüber letzterem hat: Besichtigung nach Vereinbarung gegenüber einem À-la-carte-Buffet; Monate und Jahre der Vertrautheit mit den Sternen, anstatt alle zwei Jahre neu anzufangen; integrierte periphere Infrastruktur (Halbzeitshow, Pre-Game-Show) versus einer weitgehend autarken Institution. Ohne das Äquivalent einer NFL-Saison, um diese Vorfreude aufzubauen, werden die Olympischen Spiele zu einer Übung in Choose Your Own Adventure, wenn die tägliche Fernsehübertragung zur Hauptsendezeit in ihrer Fähigkeit nachlässt, die Aufmerksamkeit auf eine einzelne Phase zu lenken, ohne sich von niemandem führen zu lassen.

Die sportliche Großzügigkeit von NBC im Februar endete auf Umwegen und beraubte sie der einen Sache aus dem letzten Jahr, die der Lösung dieses letzten Problems am nächsten kam. Snoop Dogg/Kevin Hart’s Daily Dispatches – verherrlichte Twitch-Streams, in denen Highlights gesehen werden, die sich ein begehbares Sportpromi-Modell von der ausgeliehen haben Manningcast – schien der Teil der Tokio-Berichterstattung zu sein, der am ehesten Zuschauer anzog, die nicht automatisch von den Ereignissen selbst angezogen wurden. Aber da Snoop tief in die Vorbereitung für die Halbzeitshow vertieft war, war der Backup-Plan ein Einstündiges Rekapitulations-Special für die erste Woche Das funktioniert eher wie Harts Vorspielband, um eine Late-Night-Show zu moderieren, als irgendjemanden für alpine Ereignisse zu interessieren.

Was Peacock also hauptsächlich zu bieten hat, sind diese Ereignisse, entweder direkt oder in riesigen Reihen von Menüoptionen wie in einem YouTube-Kanalarchiv. Nachdem das Wasser in Tokio mit einem täglichen Riff aus dem von Rich Eisen moderierten SportsCenter getestet wurde, hat Peking eine weitere Variation dieses Themas. Wie im letzten Jahr versucht „Winter Gold“, ein täglicher Sportbericht/eine Stunde Expertenanalyse zu sein, der sich an ein Publikum richtet, das sich genauso sehr darum kümmert, wie ein Athlet seine Erfolge veröffentlicht, als die Erfolge selbst. Auch hier handelt es sich um ein Unternehmen, das zwischen dem Versuch, eine Anlaufstelle für Highlights zu sein, die bereits die sozialen Medien durchquert haben, und einer Vorschau auf Ereignisse zu sein, die aufgrund von Zeitzonenschwierigkeiten fast überholt sind.

Da NBC diese Spiele nicht mit anderen Sendern teilt, müssen sie in Echtzeit Interesse wecken. Mit einem Mangel an Verschleppungsstars wie Shaun White und Mikaela Shiffrin (NBC hat es geschafft, sich selbst in den Fuß zu schießen, so wie es ist letzteres abgedeckt), sollte sich jeder, der keine angeborene Faszination für Rennrodeln, Biathlon oder Snowboardcross hat, in die Erzählungen verlieben, die diese Prime-Time-Pakete erzeugen. Auch wenn Peking Ausbrüche wie das Ski-Phänomen von Eileen Gu erlebt hat, sind die Olympischen Spiele ohne den Vorteil eines monatelangen Hochfahrens eines laserfokussierten Netzwerks, um diesen Groundswell zu erzeugen, erneut auf ihre eigene Marke angewiesen, um Menschen zu investieren.

Die Hoffnung für Peacock war, dass es eine Einbahnstraße werden würde, dass die globale Aufmerksamkeit auf Tokio dazu beitragen würde, Abonnenten und Augäpfel auf eine Reihe von Originalprogrammen zu lenken. Abgesehen von „Bel-Air“ und der kommenden „Tiger King“-Dramaserie „Joe vs. Carole“ wurde dieser Höhepunkt der Aufmerksamkeit jedoch nicht groß kapitalisiert, abgesehen von gelegentlichen Peacock Originals. brutzeln rolle. Ohne mehr Zeit damit zu verbringen, den Leuten zu sagen, was „Angelyne“ und „Killing It“ und „Irreverent“ außerhalb eines Logos und einiger aus dem Kontext gerissener Frames sind, ist Peacock gezwungen, den Leuten die Idee von Peacock zu verkaufen, um möglicherweise nachzuschauen bei einigen Dingen in der Zukunft, genau wie bei den Sommerspielen 2024.

Es herrscht die vorherrschende Einstellung, bis zum nächsten Mal zu warten, das den Reiz einer Wiederkehr von Paris 2024 annimmt. Eine Rückkehr zu vollen persönlichen Feierlichkeiten inmitten eines globalen Knotenpunkts ist sicherlich das beste Szenario für eine Rebound. Aber worauf genau würden die Olympischen Spiele hinauslaufen? Es gibt wachsenden Widerstand gegen den angeborenen Vorteil der Spiele für die Gastgeberstadt (falls es überhaupt einen signifikanten gab). Vielleicht könnte eine Strategie zur Entwicklung von Leichtathletik- / Schwimmstars in ihren jeweiligen Vorrunden oder vierfachen Nicht-Amateur-Events diesen Faktor für die Datumsanzeige wieder dorthin bringen, wo NBC ihn haben möchte. Immer mehr scheint es jedoch, dass die Olympischen Spiele zu einem helleren und teureren Werkzeug in einem größeren Streaming-Kampf werden, der alles nivelliert.

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