Podcast: Marketing für die Silver Economy

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Podcast: Marketing für die Silver Economy

Die meisten Märkte auf der ganzen Welt haben heute eine alternde Bevölkerung mit zunehmender Kaufkraft älterer Menschen. Intelligente Marken erkennen die Kaufkraft dieser Gruppe und passen ihre Produkte und Kommunikation entsprechend an.

Der Senior Reporter von The Drum, Chris Sutcliffe, wird begleitet von Kristen Nozell Bornstein, VP of People Insights, Known; und Richard Trigg, Designpartner bei Tangent, um Folgendes zu besprechen:

  • Ältere Menschen werden in den meisten Anzeigen im Allgemeinen nicht abgebildet, mit einigen bemerkenswerten Ausnahmen. Woher kommt dieser Mangel an Repräsentation?
  • Auf der anderen Seite, wo sehen wir noch Werbung, die sich an ältere Menschen richtet? Welche Branchen und Medien konzentrieren sich noch auf ältere Menschen?
  • Übernehmen digitale Tools und Personalisierung? Warum Warum nicht?
  • Weltweit konzentriert sich der Reichtum überproportional in den Händen älterer Generationen. Wie wirkt sich dies auf das Marketing für diese Kohorten aus?
  • Was muss in und um die Marketingbranche geschehen, damit sie für ältere Menschen repräsentativer wird?