Politische Marketinglehren aus dem Präsidentschaftswahlkampf 2022

Die philippinischen Präsidentschaftswahlen 2022 sind die umstrittensten nationalen Wahlen der letzten Jahre. Es wurde durch bösartiges Bashing auf Plattform-Klarheitsbotschaften angeheizt, die von Facebook-Memes und -Symbolen übertönt wurden; schillernde TikTok-Videos; Instagram-Bilder und Einzeiler, die dich ärgern oder glücklich machen, je nachdem, auf welcher Seite du stehst. Ganz zu schweigen von den hitzigen Diskussionen, die in privaten Viber-Chatgruppen und Textnachrichten ausgetauscht wurden, das alles beschreibt ziemlich genau den Zeitraum der Kampagne.

Unter den globalen Handelspartnern der Philippinen werden die politische Reife und die Achtung von Recht und Ordnung der Filipinos genau unter die Lupe genommen, eine Schlüsselkomponente für die Stabilität einer Nation und eine Gelegenheit für lukrative Geschäfte. Unabhängig vom Ergebnis müssen die philippinischen Wähler und die verschiedenen Einkommensklassen und Generationen über sich und ihre Meinung hinausdenken und sich mit dem Wahlergebnis abfinden.

In diesem Rennen nach Malacanang sind hier einige der Lektionen aus dem politischen Marketing, die man lernen könnte:

Betonen Sie die Nachrichtenplattform gegenüber der Persönlichkeit. Schließlich wird letzteres zum Synonym für ersteres. Eine aufdringliche, relevante, klare und prägnante Messaging-Plattform mit weniger Gimmicks weckt Interesse und Akzeptanz bei den Wählern. Die Botschaft von Ferdinand „Bongbong“ Marcos Jr. (BBM) konzentrierte sich weiterhin konsequent auf Nationalismus und Einheit als ersten Schritt zur Erholung von der Pandemie. Bei der Vorabsitzung, die am 7. Mai in Parañaque stattfand, und bei der Kundgebung des Philippine Arena Uniteam am 8. Februar rief BBM die Filipinos dazu auf, sich zu vereinen, während die philippinische Flagge, ein wichtiges Symbol der Marke, bei beiden großen Versammlungen im Mittelpunkt stand. .

Leni Robredo begann mit einer Laylayan- und Lugaw-Kampagne und endete mit einer neuen Kampagne, „gobyernong tapat, angat buhay lahat“ (ehrliche Regierung erhebt alle). Die ursprüngliche Nachricht wurde nicht beibehalten und änderte sich mehrmals auf halbem Weg. Offensichtlich hingen die Änderungen davon ab, was die Strategen für eine bessere kreative Umsetzung hielten. Was jedoch von Anfang an ziemlich konsistent ist, ist Robredos Branding als Persönlichkeit, die zu Selbstlosigkeit und Freiwilligenarbeit und der Farbe Pink inspiriert. In den letzten drei Wochen des Kampagnenzeitraums enthüllte das Markenteam Robredo mit Verspätung eine weitere Überarbeitung seines rosafarbenen Rosensymbols, das die philippinische Flagge mit drei Sternen und einer Sonne enthält. Leider trat die Bedeutung der philippinischen Flagge bei Advances Miting-Rallye, die von Künstlern bevölkert wurde und große Menschenmengen anzog, in den Hintergrund.

Erkennen Sie den strategischen Wert von Marktforschungsergebnissen, anstatt sie zu verleumden. Anstatt legitim durchgeführte Präsidentschaftsumfragen zu misstrauen und Zeit und Mühe damit zu verschwenden, professionelle Umfragen zu entlarven und zu verunglimpfen, müssen die erfahrenen und professionellen Strategen der Aspiranten dies als Gelegenheit erkennen, den Grund für das Ergebnis objektiv zu bewerten. Die Rolle eines professionellen und aufschlussreichen Marketing- und Branding-Strategen besteht darin, Branding-Strategien zu entwickeln, um ausgegrabene Ideen und gemeldete Lücken anzugehen, die verhindern, dass Empathie mit der/den gewünschten Wählerschaft/Kandidaten erreicht wird.

Vor kurzem bestätigte MORES, die Marketing & Opinion Research Society of the Philippines, eine professionelle Organisation von Marktforschungs-, Marketing- und Meinungsumfrageagenturen, die Ergebnisse, die sowohl von SWS als auch von Pulse Asia gemeldet wurden, wobei beide Agenturen sich immer an wissenschaftliche Methoden gehalten haben Forschungsdaten rund um die Präsidentschaftsumfrage 2022. Beide Umfragen ergaben einen knappen 1:2-Sieg zugunsten der Präsidentschafts- und Vizepräsidentschaftskandidaten von Uniteam.

Legitime Präsidentschaftsumfragen folgen einer wissenschaftlichen Methode, bei der eine zufällige Auswahl der Befragten erforderlich ist und die Kriterien eines registrierten Wählers erfüllt sind.

Wenn es um Objektivität und Strategie geht, ist kein Platz für Arroganz und Rechtschaffenheit. Herzerwärmende Bilder im Vergleich zu hasserfüllten und bösartigen Bildern sind viel ansprechender. Die jüngste Präsidentschaftskampagne hat unzählige bösartige Bilder in den sozialen Medien ausgelöst. Oft sind es die liebenswerten Bilder und herzerwärmenden Videoschnitte auf den Youtube-Kanälen der Präsidentschaftskandidaten, die wahrscheinlich skeptische, zynische und unentschlossene Nichtwähler ansprechen und konvertieren, da diese herzgesunden Videos zu interessanten Gesprächsthemen werden. Es war die Hinrichtungsstrategie, die trotz aller Verleumdung, Rassismus, Hinterlist etc. 2008 die erste junge schwarze amerikanische Familie ins Weiße Haus brachte. skeptische und zynische Nichtwähler. Die US-Wahl 2008 hat die meisten Neuwähler unter jungen Menschen angezogen.

Die Ausführung ist die andere Hälfte der Strategie. Während die Strategie Substanz bietet, kann eine gut ausgearbeitete Umsetzung dazu beitragen, unentschlossene Wähler zu überzeugen. Der jüngste Vorkampf ist zum Showdown zwischen den beiden Top-Präsidentschaftsanwärtern und ihrem Team geworden. Robredos letzte Rallye war ein unvergesslicher Anblick mit unglaublichen Drohnenaufnahmen. Die Anziehungskraft der Menge beschränkte sich nicht nur auf die Kult-Markenpersönlichkeit von Leni Robredo, sondern mehr noch auf die Anziehungskraft der vielen Künstler, deren Fans alle Altersgruppen umfassten, von Vice Ganda bis Coco Martin, Angel Locsin und Eli Buendia. , Yeng Constantino, Anne Curtis, Moira, Gary V, Regine und Ogie Alcasid und sogar die äußerst beliebte Boygroup Ben&Ben, die für das Lead-Miting-Finale sorgte.

BBMs Lead-Miting war viel zu traditionell, sah amateurhaft aus und fühlte sich auch so an – eindeutig ein Rückfall in Regie und Produktion in die 1990er Jahre und verblasste im Vergleich zu Robredos letzter Rallye mit makelloser Produktion und kuratierten Post-Bildern. Man fragt sich, ob ernsthafte Gedanken und Mühe in die letzte Aktivität geflossen sind. Die rettende Gnade war die philippinische Flagge, die groß und mächtig im Mittelpunkt stand und die Wähler daran erinnerte, dass die abgegebene Stimme dem Wohl des Landes und der philippinischen Rasse diente.

Während die Künstler, darunter Willie Revillame, Toni Gonzaga, Andrew E, Pops Fernandez, Budakel und DJ Loonyo, ihre eigene Fangemeinde haben, waren die Gastkünstler zusammen viel zu homogen und nur für eine sozioökonomische Gruppe und ein demografisches Alter einfühlsam.

Offensichtlich haben wir vergessen, dass das Vorabmiting eine wichtige Abschlussveranstaltung war, die die Bilder und Botschaften zusammenfasst, die eine Marke in den Köpfen der Verbraucher hinterlassen möchte. Es war die Substanz und das Festhalten an der Klarheit der Botschaften von Einheit und Nationalismus, die BBMs Bekanntheit und legitime Wahlbeteiligung retteten. BBM (zum Zeitpunkt der Drucklegung ist er der mutmaßliche Gewinner des Rennens um die Präsidentschaft) muss jetzt selbstbewusst mit der neuen Generation und den mittleren bis oberen Einkommen sprechen, deren Einfluss nicht ignoriert werden sollte – Gruppen, die sein Vorschuss nicht erreicht hat. umarmen in ihrer öffentlichen Beteiligung.

Um voranzukommen

Es liegt an der philippinischen Wählerschaft, das Ergebnis der Präsidentschaftswahl zu erkennen und zu akzeptieren. Es gibt ein Sprichwort, dass man den Wald hinter den Bäumen sehen muss. Die Globalisierung hat Vorrang, und die Handelspartner der Philippinen auf der ganzen Welt halten Ausschau und beobachten, ob die Bürger die Stimme der Wähler und die Gesetze des Landes respektieren werden. —INQ-MitarbeiterDer Autor ist Chief Brand Strategist von MKS Marketing Consulting und Absolvent des SAID Graduate School of Business Strategic Leadership and Strategic Marketing Executive Education Program an der University of Oxford und der Stanford Graduate School of Business Strategic Marketing Executive Education. Sie ist Mitglied des Global Strategic Consulting Network. Kommentare zu [email protected]

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