Wells Fargo Marketing ist wichtig. Das Finanzinstitut ist die t
Rebeca Vargas war es Auf die Frage, ob ihre Position bei Wells Fargo neu sei oder nicht, sagt Vargas, dass „Positionen von der Person definiert werden, die die Position innehat“. „Es ist eine neue Position, weil ich das Marketing verschiedener Segmente auf eine Weise angehe, die für Wells Fargo einzigartig ist“, fügt Vargas hinzu.
Dies ist eine neue Position, da ich für Wells Fargo auf einzigartige Weise an das Marketing verschiedener Segmente herangehe.
Vargas kommentiert, dass Wells Fargo im Rückblick auf die Organisationsstruktur in der Vergangenheit zwischen a zentrales und dezentrales Marketing Struktur. Sie erklärt, dass es jetzt ein Markenmarketingteam gibt, das für das Branding der Marke Wells Fargo sowie für Markenrichtlinien zuständig ist. Darüber hinaus gibt es in jedem Geschäftsbereich Marketingteams, die Produktmarketing betreiben, z. B. Verbraucher, Wohnungsbaudarlehen, Kreditkarten usw.
Vargas leitet eine dritte „Art“ von Marketingeinheit, weil niemand bei Wells Fargo eine ähnliche Position wie er hat. Die von Vargas geführte Einheit ist in die Einheit Personal and Small Business Banking integriert, die von geführt wird Maria MacSenior Executive Vice President und Chief Executive Officer, Privat- und Kleinunternehmensbanken.
Marketingbudgets von Wells Fargo
Marketingentscheidungen sind immer entscheidender und verantwortlicher, wenn der Entscheidungsträger durch ein Marketingbudget unterstützt wird (z. B. Alfredo Rodriguez bei Dish Latino). Dies gilt auch für Rebeca Vargas bei Wells Fargo. Vargas und sein wachsendes Team von 15 Führungskräften haben 100 % Entscheidungsbefugnis über Marketingbudgets für verschiedene Segmente (
Zu seinen Aufgaben gehören die Aktivierung des Sponsorings von Wells Fargo für die mexikanische Fußballnationalmannschaft und kulturelle Engagementkampagnen während wichtiger Feiertage wie dem Hispanic Heritage Month.
Darüber hinaus hat Vargas eine eher beratende Rolle, indem er die Marketingteams für Produktmarken von Wells Fargo bei der Entwicklung von Akquisitionskampagnen berät, die verschiedene Verbraucher erreichen. „Wir bieten Anleitungen, um sicherzustellen, dass diese Geschichten nicht nur farbige Menschen zeigen, sondern bei unterschiedlichen Verbrauchern Anklang finden. Als Beispiel für diese Zusammenarbeit mit Marketingfachleuten, die für verschiedene Produkteinheiten verantwortlich sind, nennt Vargas Direktmailing-Kampagnen, bei denen sie sicherstellt, dass kulturelle Informationen berücksichtigt werden.
Ich habe eine Doppelrolle. Ich berate den Gesamtmarkt und entwickle und führe unser eigenes Segmentmarketing durch.
Multikulturelles Marketing von Wells Fargo: Kommende Initiativen
Vargas informiert Portada über mehrere Werbe- und Marketinginitiativen, die in den kommenden Monaten gestartet werden. „Für das hispanische Segment werden wir nächsten Monat vier neue Debitkartenmodelle in Partnerschaft mit dem mexikanischen Fußballverband und der mexikanischen Fußballnationalmannschaft einführen. Wir haben eine Affinitätskarte mit dem Team und als Teil der Logoänderung, die wir entwickelt haben vier neue Debitkarten. Die neuen Debitkarten werden im dritten Quartal durch Fernseh-, Radio- und Social-Media-Kampagnen beworben. Darüber hinaus startet Wells Fargo am Ende des dritten Quartals eine Tombola-Kampagne, die Verbrauchern die Möglichkeit bietet, zu reisen die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft in Katar und sehen Sie sich die Spiele der mexikanischen und amerikanischen Teams an. Die Gewinnspielinitiativen, bemerkt Vargas, werden hauptsächlich von hispanischen Medienunternehmen unterstützt. Für den afroamerikanischen Markt hat Wells Fargo im April die Wells Fargo HBCU Legends-Sammlung, eine neue Liste mit 12 Debitkarten, die das reiche und lebendige Erbe historisch schwarzer Colleges und Universitäten oder HBCUs hervorhebt. Weitere Initiativen in Partnerschaft mit HBCU sind im Gange.
Multikulturelles Marketing ist unterlassen Sie DEI
DEI-Initiativen in Corporate America sind eindeutig auf dem Vormarsch. Im Fall von Wells Fargo gibt es eine sehr konzentrierte und bedeutende Anstrengung in DEI (Diversity Equity & Inclusion). „Für uns bedeutet DEI sicherzustellen, dass wir vielfältige Talente anziehen, dass wir Wachstumschancen für vielfältige Talente sehen. Dass wir mit Unternehmen zusammenarbeiten, die verschiedenen Unternehmern gehören. Es bedeutet auch, dass wir sicherstellen, dass wir verschiedene Gemeinschaften in den Vereinigten Staaten und insbesondere an den Orten, an denen wir geschäftlich tätig sind, unterstützen“, sagt Vargas. Beispiele beinhalten Partnerschaft zwischen Wells Fargo und Operation Hopeeine nationale gemeinnützige Organisation, die sich der finanziellen Stärkung unterversorgter Gemeinden widmet Wells Fargo-Support für Unidos.USgrößte hispanische Interessenvertretung und Bürgerrechtsorganisation.
Ich persönlich glaube, dass es in letzter Zeit in den Vereinigten Staaten mit der wachsenden Bedeutung von DEI zu einer Verwechslung zwischen multikulturellem Marketing und DEI-Bemühungen gekommen ist.
Vargas weist darauf hin, dass sich Marketing für unterschiedliche Verbraucher von DEI unterscheidet: „Ich persönlich glaube, dass es in letzter Zeit in den Vereinigten Staaten angesichts der wachsenden Bedeutung von DEI zu einer Verwechslung zwischen multikulturellem Marketing und DEI-Bemühungen gekommen ist. Sie erklärt, dass es „ein ganzes Team gibt, das DEI macht, und dann gibt es noch mein Marketingteam. Wir arbeiten sicherlich zusammen, aber unser Team hat andere Ziele, die sich von DEI unterscheiden. Mein Team ist dafür verantwortlich, vielfältige Kunden zu gewinnen, Beziehungen zu vertiefen und sie bestmöglich zu betreuen – zum Beispiel, dass Filialen die richtigen Banker haben, Kommunikation in der Sprache usw. DEI hat umfassendere Ziele, um das Beste für Lieferanten, die Gemeinschaft und Kunden zu tun.
Ein Bereich, in dem sich DEI mit Marketing und Medien überschneidet, ist Wells Fargos Engagement für Medien in Minderheitsbesitz, bemerkt Vargas. „Wir verpflichten uns und stellen sicher, dass wir alle Lieferanten unterschiedlicher Herkunft unterstützen. Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit mit ihnen. Wir unterstützen NNPA, die Black Press Association, und kaufen viele Medien bei vielen hispanischen Verlagen ein“, schließt Vargas.