Sind Meta-Beschreibungen ein Google-Rankingfaktor?

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Meta-Beschreibungen können dabei helfen, in Suchergebnissen und sozialen Medien zu erscheinen und Menschen dazu zu verleiten, sich durchzuklicken und eine Website zu besuchen.

Sie können auch Suchmaschinen wie Google helfen zu verstehen, worum es auf einer Webseite geht.

Wenn Sie ein Website-Audit mit einem der vielen SEO-Tools durchführen, finden Sie möglicherweise einen Hinweis oder eine Warnung zu fehlenden oder doppelten Meta-Beschreibungen.

Dies könnte darauf hindeuten, dass Sie im Rahmen Ihrer SEO-Strategie sicherstellen müssen, dass jede Seite eine eindeutige Meta-Beschreibung hat.

Aber sind Meta-Beschreibungen tatsächlich ein Faktor im Suchranking-Algorithmus von Google?

Der Anspruch: Meta Descriptions als Rankingfaktor

Die Idee dabei ist, dass, wenn Sie eine optimierte Meta-Beschreibung schreiben, es Ihnen hilft, in den Google-Suchergebnissen einen höheren Rang einzunehmen.

Da wir über ein Feld mit ziemlich begrenztem Platz sprechen, ist die gängige Meinung, dass Sie Ihre Ziel-Keyword-Phrase in der Meta-Beschreibung als SEO-Best-Practice verwenden sollten.

Yoast gilt als einer der absoluten Experten, wenn es um Meta-Beschreibungen geht.

Zum Zeitpunkt der Veröffentlichung wurde das Yoast WordPress SEO-Plugin auf mehr als verwendet 7,9 Millionen Websites.

Und hier ist was Yoast empfiehlt Bezüglich Meta-Beschreibungen:

  • Halten Sie es bis zu 155 Zeichen.
  • Verwenden Sie Ihr Fokus-Keyword.
  • Stellen Sie sicher, dass es mit dem Inhalt der Seite übereinstimmt.

Ob und wie oft Sie das Fokus-Keyword in Ihrer Meta-Beschreibung verwenden, ist Teil der SEO-Bewertung, die Yoast bereitstellt:

Screenshot von Yoast, Januar 2022

All dies scheint darauf hinzudeuten, dass die Optimierung Ihrer Meta-Beschreibung für SEO unerlässlich ist.

Aber verwendet Google es tatsächlich, um Ihr Ranking zu bestimmen?

Der Nachweis von Meta-Beschreibungen als Rankingfaktor

In Eins Video Google Search Advocate Martin Splitt, der im August 2020 auf dem Google Search Central-Kanal veröffentlicht wurde, sagte über Meta-Beschreibungen:

„Bitte vergessen Sie nicht, sie zu Ihren mobilen Seiten hinzuzufügen. Sie bedeuten auch dem Googlebot viel. »

Fast sofort ein SEO-Profi twitterte Splitt fragen Sie nach weiteren Details.

Splitt antwortete, dass die Meta-Beschreibung und der Seitentitel den Suchenden nicht nur einen ersten Eindruck vermitteln, sondern auch:

„…hilft der Google-Suche, eine kurze Zusammenfassung dessen zu erhalten, was Sie auf der Seite für wichtig halten.“

Nun, das hat ein wenig Aufmerksamkeit erregt.

Die weit verbreitete Meinung unter SEO-Profis ist, dass Meta-Beschreibungen jeden Ranking-Wert verloren haben, den sie vor langer Zeit gehabt haben könnten.

Wie Ann Donnelly 2011 schrieb,

„Die meisten von uns wissen, dass, obwohl Suchmaschinen die Meta-Beschreibung nicht mehr in ihren Ranking-Faktoren berücksichtigen, dieses Element Ihrer Seite immer noch wichtig ist, um den Verkehr auf Ihre Website zu lenken.“

Könnte es sein, dass Google nach all dieser Zeit tatsächlich Meta-Beschreibungen als Ranking-Faktor verwendet?

Nein.

Hier ist der Grund.

Beweise gegen Meta-Beschreibungen als Ranking-Faktor

Johannes Müller war schnell zu klären:

John Mueller twittert über Meta-BeschreibungenTwitter-Screenshot, August 2020

Nun, es gibt eine gesunde Skepsis unter SEO-Profis, dass Google nicht ganz ehrlich und offen in Bezug auf Ranking-Faktoren sein könnte. Vielleicht entscheiden Sie sich, Mueller nicht beim Wort zu nehmen.

Trotzdem sind Meta-Beschreibungen als Ranking-Signal einfach nicht haltbar.

Erstens ist es lächerlich einfach zu handhaben. Geben Sie einfach die Schlüsselwörter ein, für die Sie ranken möchten, und voila!

Sofortiges Signal an Google, dass Sie für diese Schlüsselwortphrase ranken müssen.

Dies war in der Tat das Glaubenssystem zwischen 2005 und 2008, als ich für Seiten wie About.com, Demand Media und Suite101.com schrieb.

Damals war die On-Page-Optimierung ziemlich stereotyp und Sie konnten die Schlüsselwörter in Ihrem Titel, Ihrer Meta-Beschreibung, Ihren Untertiteln usw. buchstäblich ändern und sehen, wie sich die Rankings drastisch ändern.

Und genau deshalb hat die Meta-Beschreibung als Ranking-Signal jeglichen Wert verloren.

Erklärung von Matt Cutts aus dem Jahr 2009 warum Meta-Keywords aus dem Algorithmus entfernt wurden, wirft auch ein Licht auf ihr damaliges Denken über Meta-Beschreibungen:

„Vor einem Jahrzehnt beurteilten Suchmaschinen Seiten ausschließlich nach dem Inhalt von Webseiten, nicht nach sogenannten „Off-Page“-Faktoren wie Links, die auf eine Webseite verweisen.

…Weil das Keywords-Meta-Tag so oft missbraucht wurde, begann Google vor vielen Jahren, das Keywords-Meta-Tag zu ignorieren.

Obwohl wir manchmal das Meta-Description-Tag für die von uns gezeigten Auszüge verwenden, Wir verwenden immer noch kein Meta-Beschreibungs-Tag in unserem Ranking.“

Noch heute erscheint die Meta-Beschreibung, die Sie dieser Seite zugewiesen haben, möglicherweise nicht in den Suchergebnissen.

In der Tat, ein experimentieren 2018 von Yoasts Team fand heraus, dass Google „häufig“ eine eigene Beschreibung zur Verwendung im Such-Snippet vorschlägt.

Es schien auch keinen Reim oder Grund zu geben, warum Google einige der bereitgestellten Meta-Beschreibungen als unzureichend empfand.

Michiel Heijmans merkt an:

„Dabei spielte es keine Rolle, ob wir lange oder kurze Meta-Beschreibungen erstellt haben und ob die Beschreibung mit hoher oder niedriger Keyword-Dichte geschrieben wurde.“

Sie fanden auch heraus, dass Google in zwei Dritteln der Fälle Inhalte aus dem ersten Absatz der Seite verwendete, um das Such-Snippet zu füllen.

Kürzlich fand Portent heraus, dass Google Meta-Beschreibungen in mehr als 70 % der Fälle umschreibt.

Meta-Beschreibungen als Rankingfaktor: unser Urteil

Sind Meta-Beschreibungen ein Google-Rankingfaktor?

Google verwendet die Meta-Beschreibung nicht als Signal für das Suchranking und hat dies seit 1999 bis 2003/04 nicht mehr getan.

Das bedeutet nicht, dass sie kein wichtiger Bestandteil Ihrer SEO-Strategie sind.

Zu den direkten Vorteilen von Meta-Beschreibungen können gehören:

  • Verbessern Sie die Klickraten aus den Suchergebnissen.
  • Helfen Sie dabei, Ihre Inhalte in den SERPs von Ihren Mitbewerbern abzuheben.
  • Faszinierende und engagierte Forscher, die sie dazu bringen, Sie zu überprüfen.
  • Markenpräsenz.

Indirekt können zusätzliche Signale des Benutzerverhaltens, die sich aus zunehmend engagierten Besuchern der Website ergeben, Ihre SEO unterstützen.

Meta-Beschreibungen alleine sind aber schon lange kein Rankingfaktor mehr.

Sehen Sie sich Brian Harnishs SEO Best Practices: How to Create Awesome Meta Descriptions an, um hilfreiche Tipps zu erhalten.


Beitragsbild: Paulo Bobita/Search Engine Journal