Sind Social Signals ein Google-Rankingfaktor?

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Sind Social Signals ein Google-Rankingfaktor?

Beeinflussen soziale Signale das Ranking in der organischen Suche?

Google sagt nein.

Einige Korrelationsstudien behaupten, das Gegenteil zu zeigen.

Klären wir die Verwirrung auf.

Die Behauptung: Social Signals sind ein Rankingfaktor

Lassen Sie uns zunächst herausfinden, wovon wir hier sprechen.

Soziale Signale beziehen sich im Sinne dieser Diskussion im Allgemeinen auf Dinge wie:

  • Facebook-Verpflichtungen (Likes, Kommentare, Shares).
  • Engagements auf Twitter (Tweets, Retweets, Likes).

In der Vergangenheit bezog sich Social Signals auch auf Dinge wie Google +1 (damals, als Google Plus irgendwie/etwas relevant war, ca. 2012-2013).

Im Rahmen der „Social Signals“-Diskussion wurde auch die Rohzahl der Follower erwähnt.

Wenn es nun um die Idee geht, dass soziale Signale ein Rankingfaktor sind, läuft es im Wesentlichen darauf hinaus:

Der Inhalt rankt gut und generiert viel Traffic.

Der Inhalt wird in sozialen Netzwerken häufig geteilt.

Die Anzahl der Aktien muss ihm zu einem guten Ranking verholfen haben.

Nachweis von Social Signals als Rankingfaktor

Woher stammt die ganze Idee von Social Signals? Um das herauszufinden, gehen wir zurück ins Jahr 2010, als Danny Sullivan schrieb Welche sozialen Signale Google und Bing wirklich zählen?

„… wer Sie als Person auf Twitter sind, kann sich darauf auswirken, wie gut eine Seite bei der regulären Websuche abschneidet. Autoritätspersonen auf Twitter verleihen den Seiten, die sie twittern, ihre Autorität. In Bezug auf Facebook sagt Google ja [try to calculate someone’s authority]in bestimmten begrenzten Fällen.

Dem folgte wenige Tage später ein Video von Matt Cutts von Google, in dem er bestätigte, dass sie Facebook- und Twitter-Links in Rankings verwenden („wie wir es immer getan haben“).

Cutts sagte auch, dass Google erwäge, den Ruf von Autoren oder Erstellern als Ranking-Signal zu verwenden.

Zahlreiche Ranking-Korrelationsstudien haben im Laufe der Jahre eine starke Beziehung zwischen sozialen Signalen und dem Ranking der organischen Suche festgestellt.

Beispielsweise veröffentlichte Moz seine Studie (und Umfrage) zur Korrelation des endgültigen Rankingfaktors in 2015. Er fand heraus, dass die Anzahl der Social Shares einer Seite eine positive Korrelation mit Rankings aufwies.

In der Umfrage fragte Moz 150 Vermarkter, ob die Anzahl der Shares, die eine Seite in den sozialen Medien hat, die organischen Rankings beeinflusst, insbesondere:

„Quantität/Qualität der getwitterten Links, Facebook-Shares, Google +1 usw. zur Seite.“

Von allen Ranking-Faktoren wurde festgestellt, dass soziale Metriken auf Seitenebene den geringsten Einfluss haben.

Zwei wichtige Hinweise hier:

  • Eine Untersuchung ist keine Tatsache.
  • Korrelation ist nicht Kausalität.

Im 2016CognitiveSEO führte eine Studie über den Einfluss sozialer Signale auf SEO durch.

Ihre Ergebnisse waren, dass eine starke Social-Media-Präsenz und Shares von Facebook, Google Plus, LinkedIn und Pinterest mit höheren Rankings korrelierten.

Im 2018HootSuite hat eine Studie durchgeführt, um festzustellen, ob Social Media einen Einfluss auf SEO hat.

Sie fanden eine starke Korrelation zwischen sozialer Aktivität auf Twitter und Rankings.

Evidenz gegen soziale Signale als Rankingfaktor

Im Jahr 2011 fragte Sullivan Cutts nach einer Korrelation, die Moz zwischen Facebook-Aktien und Google-Rankings gefunden hatte. Cutts sagte,

„Google erhält keine Facebook-Shares. Wir werden durch diese Daten blockiert. Wir können Fanpages sehen, aber wir können Facebook-Shares nicht sehen.

2014 wurde Cutts die folgende Frage gestellt: „Sind Facebook- und Twitter-Signale Teil des Ranking-Algorithmus? Wie wichtig sind sie? »

Seine Antwort:

„Facebook- und Twitter-Seiten werden wie jede andere Seite in unserem Webindex behandelt. Wenn also etwas auf Twitter oder auf Facebook passiert und wir in der Lage sind, es zu crawlen, können wir es an unser But zurücksenden, um etwas Besonderes zu tun Aufgabe zu sagen „Sie haben so viele Follower auf Twitter oder so viele Likes auf Facebook“, meines Wissens haben wir derzeit kein Signal dieser Art in unseren Ranking-Algorithmen für die Websuche.“

Ebenfalls:

„Wir müssen das Internet durchsuchen, um Seiten auf diesen beiden Web-Eigenschaften zu finden, und wir hatten mindestens eine Erfahrung, bei der wir etwa anderthalb Monate feststeckten. Die Idee, eine Menge spezieller Ingenieursarbeit zu leisten, um zu versuchen, Daten von Webseiten zu extrahieren, wenn wir in Zukunft möglicherweise daran gehindert werden, diese Webseiten zu crawlen, ist etwas, bei dem Ingenieure etwas vorsichtig sein würden . Dies tun.“

Im Jahr 2015 wurde John Mueller von Google gefragt: „Beeinflussen soziale Signale organische Rankings in Google?“

Seine Antwort: „Nicht direkt, nein.“

Was heißt das?

Er erklärte weiter, dass Social Posts in den Suchergebnissen auftauchen (z. B. Twitter-Inhalte) und für bestimmte Keywords (Ihr Produktname, Ihre Marke usw.) ranken können.

Hier ist seine vollständige Antwort mit vollem Kontext:

https://www.youtube.com/watch?v=WszvyRune14

Im Jahr 2016 antwortete Gary Illyes von Google auf einen Tweet, in dem er gefragt wurde, ob Google soziale Medien für SEO in Betracht ziehe.

Seine Antwort: „Nein, haben wir nicht.

Illyes hat sogar einen Link zum Cutts-Video von 2014 geteilt.

Ein paar andere Dinge zu beachten:

  • Die meisten Social-Media-Nofollow-Links. Daher würde jeder Link zu einer Webseite keine Autorität weitergeben.
  • Facebook kann beispielsweise nicht das gesamte Facebook crawlen. Wie würden sie also den Einfluss auf dieses soziale Netzwerk berechnen? Und selbst wenn sie könnten, wären das verdammt viele Daten, die es zu untersuchen, zu indizieren und zu interpretieren gilt.
  • Außerdem sind soziale Signale recht einfach zu manipulieren. Sie können Follower und Likes und so ziemlich alles kaufen, was Sie wollen. Aber es ist eher ein Bot als ein Mensch. Wird der Kauf Ihrer „sozialen Signale“ zu echtem Engagement führen? Unwahrscheinlich, zumal eine Studie aus dem Jahr 2016 ergab, dass 59 % der auf Twitter geteilten URLs nie angeklickt werden.

Social Signals als Rankingfaktor: unser Urteil

Soziale Signale werden Ihren Inhalten einfach nicht helfen, besser zu ranken.

Gute Inhalte tendieren dazu, an die Spitze zu steigen (okay, nicht immer).

Es ist wahrscheinlicher, dass die Korrelation, die Sie zwischen sozialen Signalen und SEO sehen, tatsächlich nur darin besteht, dass Menschen großartige Inhalte teilen – weil sie großartig sind.

Leute neigen dazu, schreckliche Inhalte nicht zu teilen, weil sie schrecklich sind (und sie nicht in der organischen Suche ranken oder viel Verkehr bekommen).

Social-Media-Inhalte können Ihrer Marke/Ihrem Unternehmen/Produkt/was auch immer in den organischen Ergebnissen auftaucht, absolut helfen.

Und Social Media hat viele indirekte Vorteile (z. B. Engagement, Traffic, Markenbekanntheit, Personal Branding).

All dies kann Ihren SEO-Bemühungen helfen, aber indirekt.

Am Ende der Zeile: Es ist unwahrscheinlich, dass Google soziale Signale als Rankingfaktor verwendet, wenn Sie X Likes, Shares oder Follower oder ein anderes Maß an Eitelkeit erhalten.


Beitragsbild: Robin Biong/Search Engine Journal