Hören Sie auf, sie „Wärmepumpen“ zu nennen
Diese Luftwärmepumpe spart Geld und verschmutzt nicht.
ANN ARBOR, Michigan, 22. April 2022 (GLOBE NEWSWIRE) – Es gibt Hoffnung, den Klimawandel umzukehren, aber eine entscheidende Technologie wird durch schlechte Kommerzialisierung zurückgehalten: die Wärmepumpe. Allein in den Vereinigten Staaten machen Heizung und Klimaanlage mehr als 40 % des Energieverbrauchs der Haushalte aus (Quelle: US Energy Information Administration). Und von Ann Arbor und Arizona bis Australien, Japan, Norwegen und Mexiko verzichten die Menschen auf Technologien aus dem 19. Jahrhundert wie Öfen, Klimaanlagen und Boiler. Sie ersetzen sie durch Wärmepumpen des 21. Jahrhunderts – überlegene All-in-One-Technologie, die Gebäude effizient heizt und kühlt, ohne fossile Brennstoffe zu verbrennen. Aber trotz niedrigerer Energiekosten und verbessertem Komfort gewinnen Wärmepumpen langsam Marktanteile (nur 7 % der weltweiten Heiz- und Kühlleistung). Green Collar Marketing glaubt, dass der Grund für das langsame Wachstum einfach ist: Wärmepumpen werden nicht richtig vermarktet.
Hören Sie auf, sie „Wärmepumpen“ zu nennen.
„Fragen Sie 100 Menschen in den Vereinigten Staaten, was eine Wärmepumpe ist, und 99 von ihnen haben keine Antwort“, sagt Tony Zarembski (Zuh-rehm-skee), Marketingdirektor für Umkehrung des Klimawandels bei Green Collar Marketing. „Luft- und Erdwärmepumpen sind die Zukunft der Haus- und Gewerbeheizung – und sie sind heute verfügbar. Aber es ist schwierig, etwas zu verkaufen, von dem die Leute noch nichts gehört haben oder das sie nicht verstehen. Nein. Es ist schwierig, HLK-Installateure zu bekommen an Bord, wenn Kunden nach einem anderen Ofen oder einer anderen Klimaanlage fragen, und es ist sogar noch schwieriger, Unterstützung und Finanzierung für staatliche Maßnahmen und Anreize zu erhalten, die das tun, was sie brauchen – wenn die Wähler nicht wissen, was sie verlangen sollen.
Laut Green Collar Marketing ist der Name der Wärmepumpe die Quelle des Problems: sie nur sagt, es pumpt Wärme. Käufer sollten wissen, dass diese Geräte Wärme in beide Richtungen übertragen können – und viel besser abschneiden als herkömmliche Technologien.
„Beginnen Sie mit der Vermarktung von Wärmepumpen als Heiz- UND Kühlpumpen für das ganze Haus (oder Gebäude),“ empfiehlt Zarembski. „Auf diese Weise wissen die Leute sofort, was sie tun und welche Geräte sie ersetzen, einschließlich Öfen.“
Weiter: Erklären Sie kurz, wie die Heiz- und Kühlpumpen des ganzen Hauses funktionieren.
„Wenn die Leute ein Produkt sehr gut kennen, muss man nicht ausführlich erklären, wie es funktioniert“, sagt Zarembski. „Ein Direct-Response-Texter namens Gene Schwartz verstand dies in den 1960er Jahren, und es gilt noch heute. Zum Beispiel erklären die heutigen Computeranzeigen nicht, was Computer tun oder wie sie funktionieren – weil wir Computer jeden Tag benutzen. Aber Sie können‘ Ignorieren Sie nicht, wie eine Wärmepumpe funktioniert, und erwarten Sie, dass die Leute sie kaufen.“
Bei neueren oder weniger gebräuchlichen Produkten wie Wärmepumpen sollten Vermarkter den Mechanismus erklären, das Produkt mit aktuellen Technologien vergleichen (denken Sie an: Autos mit Verbrennungsmotor versus Elektroautos) und die tieferen Vorteile diskutieren. Nur dann werden sich mehr Eigentümer und Organisationen mit der Änderung wohlfühlen.
Wie lässt sich eine Wärmepumpe am einfachsten erklären? Sie sind wie eine Klimaanlage, die in zwei Richtungen arbeitet und jedes Kilowatt Strom besser nutzt. Da Wärmepumpen einfach Wärme von einem Ort zum anderen übertragen, liefern sie pro Kilowatt Leistung oft mehr als 3 Kilowatt Heizen oder Kühlen. Das senkt die Energiekosten.
Nachdem die Grundlagen abgedeckt sind, rät Green Collar Marketing seinen Kunden, sich auf die Vorteile zu konzentrieren – Wieso den und Wie? ‚Oder‘ Was Wärmepumpen helfen. Zu den weiteren Vorteilen gehören neben den Einsparungen:
Komfort und Zuverlässigkeit: Fortschrittliche Wärmepumpen verbessern den Komfort und laufen leiser, da sie die Lüftergeschwindigkeit und BTUs modulieren. Wärmepumpen für kaltes Klima funktionieren gut bei Temperaturen unter -10 °F (-23 °C). Und die Einheiten haben in der Regel eine längere Lebensdauer als herkömmliche Systeme und einen geringeren Wartungsaufwand.
Sicherheit und Nachhaltigkeit: Herkömmliche Öfen und Kessel verbrennen fossile Brennstoffe in Innenräumen, um Gebäude zu heizen. Wärmepumpen verwenden Strom – kein Kohlenmonoxid, Flammen oder Emissionen.
Freiheit: Wärmepumpen schützen Nutzer vor schwankenden Erdgas- (Methan) und Ölpreisen. Und sie finanzieren keine globalen Öl- und Gasversorgungsketten.
„Trotz der Vorteile von Wärmepumpen“, sagt Zarembski, „rüsten viele Privatpersonen und Unternehmen ihre Heiz- und Kühlsysteme auf, wenn ihre vorhandenen Geräte ausfallen – oft während Kälteeinbrüchen oder Hitzewellen.“ Um bei dem zu bleiben, was sie wissen. Vermieter leben möglicherweise nicht lange genug an einem Ort, um die Gewinnschwelle zu erreichen. Diese Faktoren machen es schwierig, Menschen davon zu überzeugen, Wärmepumpen einzusetzen, insbesondere wenn die Anschaffungs- und Installationskosten höher sind.
Wärmepumpen müssen erschwinglicher werden vorne – mehr Menschen zu ermutigen, in bessere und sauberere Technologien zu investieren.
Hier kommen neue Policen, zinsgünstige Darlehen und Anreizprogramme ins Spiel – für Neuinstallationen und Ersatz/Renovationen. Skaleneffekte und Innovationen werden dazu beitragen, die Kosten zu senken. Und es gibt enorme Möglichkeiten, klimafreundliche Programme zu entwickeln, die den Geldbeutel schonen und neue Wärmepumpen mit angemessener Luftabdichtung und Isolierung kombinieren.
„Wir haben keine Jahrzehnte, um zu dekarbonisieren und eine Massenadoption zu erreichen“, sagt Zarembski. „Jetzt ist es an der Zeit, dass Vermarkter, gemeinnützige Organisationen und Regierungen auf der ganzen Welt aktiv werden – den Umstieg auf Ganzhaus-Heiz- und Kühlpumpen zu erleichtern… und unsere Gesundheit, unser Klima und unsere Energieunabhängigkeit zu verbessern. Grüne Technologien sind gut für unseren Geldbeutel, unsere Wirtschaft, unsere Arbeitsplätze und unseren Planeten. Und mit dem richtigen Marketing und dem richtigen politischen Willen sind wir zuversichtlich, dass sich immer mehr Menschen für diese komfortable, kostengünstige, sichere und nachhaltige Option für ihr Zuhause und ihr Geschäft entscheiden werden. »
KONTAKT:
Toni Zarembski
Director of Marketing to Reverse Climate Change
Green-Collar-Marketing
[email protected]
https://greencollarmarketing.com
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Dieser Inhalt wurde über die veröffentlicht newswire.com Pressemitteilungsverteilungsdienst.
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