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hörende Ohren
Hören Sie sich das an? Es ist der Sound von TikTok, der das Podcasting-Ding macht.
initiiert berichtet, dass TikTok eine neue „Podcasts“-Funktion testet, die es Benutzern ermöglicht, weiterhin ein Programm zu hören, während TikTok im Hintergrund läuft. In der Regel wird ein Video automatisch angehalten, wenn Sie die App beenden.
Warum also sollte TikTok in Podcasts einsteigen? Einerseits wird erwartet, dass die Ausgaben für Podcast-Werbung in diesem Jahr die 2,25-Milliarden-Dollar-Marke erreichen werden. laut Insider-Geheimdienstund TikTok ist auch bereits ein tragfähiger Konkurrent für etablierte Podcast-Betreiber (Apple, Spotify und YouTube).
Darüber hinaus ist diese Podcast-Testversion nicht der erste Ausflug von TikTok in das Audio-Streaming. Im März letzten Jahres startete TikTok SoundOn, einen Song-Vertriebsdienst, der es Schöpfern ermöglicht, ihre eigene Musik oder vorab veröffentlichte Tracks zu veröffentlichen und Lizenzgebühren zu verdienen. Darüber hinaus hat das hauseigene Musik- und Audio-Forschungs- und Entwicklungsteam der Muttergesellschaft ByteDance ein Produkt namens MawfDas ist ein Synthesizer- und Soundbearbeitungs-Plug-In.
Das kontinuierliche Abspielen von Videos im Hintergrund ist keine große Chance für Werbeeinnahmen – die Leute können keine Anzeigen sehen, die möglicherweise geschaltet werden – aber die neue Funktion wird einen netten Schub für die Aufmerksamkeitsmetriken von TikTok darstellen, da sie der App die ganze Zeit gutschreiben würde auch wenn Benutzer nicht aktiv beteiligt sind.
Die Suche geht weiter
Apropos TikTok, die App hat eine echte Chance, die Google-Suche zu stören.
In Die neueste TV- und Video-Werbekampagne von TikTok in Großbritannien zielt das Unternehmen eindeutig darauf ab, sich als die schnellste und beste Version der Google-Suche und YouTube für Dinge wie schnelle Rezepte, Haushaltsreinigungs- und Bautipps, Buchrezensionen und verschiedene Lifehacks zu positionieren.
Vor ein paar Jahren lautete der Slogan von TikTok im Westen „Es beginnt mit TikTok“, was dazu beitrug, die Viralität des Netzwerks und seine Fähigkeit zur Gestaltung realer Trends zu steigern.
Jetzt geht TikTok mit „Search it, Learn it, Do it with TikTok“ voran. Nicht sehr dezent.
TikTok ist nicht das einzige Beispiel für ein Unternehmen, das nach einem Suchsegment sucht. Wenn Microsoft Bing in diesem Jahr ChatGPT-Konversations-KI in Suchanfragen integrieren kann, erwarten Sie eine Microsoft-Werbekampagne, die seine einzigartigen Suchfunktionen anpreist. Wie TikTok wird Microsoft den Namen von Google wahrscheinlich nicht überprüfen, aber das bedeutet nicht, dass es nicht versucht, Googles Mittagessen (und auch YouTubes Mittagessen) zu essen.
Selbst ein kleiner Teil des Marktanteils von Google im Suchmarkt ist Milliarden von Dollar wert.
„FlixFix
Netflix zielt mit seinem neuen Werbeplan über die Vereinigten Staaten hinaus.
Der Streamer Bekanntmachung eine Verlängerung seiner Partnerschaft mit Nielsen am Mittwoch, die Werbetreibenden Messdaten in den Vereinigten Staaten, Mexiko und Polen liefern wird.
Netflix wird plattformübergreifende Zuschauereinblicke aus Streaming-Panels in Polen und Mexiko sowie nationale TV-Messdaten und Streaming-Plattformbewertungen von Nielsen in den USA abonnieren.
TV-Rahmen Frage Netflix hat Nielsen für die Messung gewählt, weil Panels und Bewertungen es sind lockerer Boden zu alternativen Währungen. Aber um fair zu sein, Nielsen versucht es.
TV-Einschaltquoten in letzter Zeit gestiegen veröffentlicht letzte Woche die erste Veröffentlichung seiner überarbeiteten Messplattform Nielsen ONE. Das neue Modul kombiniert die traditionellen linearen Metriken von Nielsen mit sekündlichem Publikum für Streaming-Vergleichbarkeit, obwohl diese fortgeschritteneren Datenpunkte nur für die Planung verfügbar sind, nicht für den Kauf (noch). Dennoch ist es ein Schritt in die richtige Richtung.
„Wir nähern uns der Deduplizierung von Metriken auf allen Bildschirmen“, sagte Kim Gilberti, Senior Vice President of Product Management bei Nielsen, in der Ankündigung.
Die Ausweitung der Partnerschaft mit Netflix wird Nielsen dabei helfen, dorthin zu gelangen.
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