Unilever verschärft die Beschränkungen für die Vermarktung von Lebensmitteln an Kinder

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Tauchbrief:

  • Unilever erweitert die Grenzen des Marketings für Kinder in seinem Lebensmittel- und Getränkeportfolio, heißt es in einer Firmenmitteilung.
  • Der Eigentümer von Hellmann’s und Ben & Jerry’s richtet sich nicht mehr mit Marketing- oder Social-Media-Kommunikation an Kinder unter 16 Jahren. Es werden auch keine Daten über Verbraucher dieser Altersgruppe erhoben oder gespeichert.
  • Eine ähnliche Richtlinie gilt für Influencer-Marketing, da Unilever nicht mit Botschaftern unter 16 Jahren oder deren Hauptzielgruppe in dieser Altersgruppe liegt, zusammenarbeitet. Es wird erwartet, dass Marken diese Richtlinien bis Januar 2023 einhalten, da Unilever größeren Wert auf verantwortungsvolle Werbung legt.

Überblick über den Tauchgang:

Unilever schränkt die Vermarktung von Lebensmitteln und Getränken an Kinder in einer Zeit weiter ein, in der Datenerfassungspraktiken und Schäden durch soziale Medien streng geprüft werden. Frühere Bemühungen, Kampagnen für ein junges Publikum einzuschränken, konzentrierten sich auf Gesundheitsfragen und die Behandlung von Problemen wie Fettleibigkeit bei Kindern.

Das direkte Versenden von Nachrichten an sehr junge Kinder wird allgemein als unethisch angesehen und zieht potenzielle behördliche Strafen nach sich, aber der CPG-Riese erweitert die Altersspanne derer, die er nicht ansprechen wird, um Teenager einzubeziehen, die möglicherweise eine größere finanzielle Unabhängigkeit und einen anspruchsvollen Geschmack haben. Der Richtlinienwechsel unterstreicht, wie Unilever einen immer vorsichtigeren Umgang mit digitalen und sozialen Medien verfolgt, insbesondere mit Taktiken wie Influencer-Marketing, die die Grenzen dessen, was Werbung ist und was nicht, verwischen kann.

Dies ist die erste große Entscheidung des Unternehmens in Bezug auf Werbung für Kinder seit 2020. In diesem Jahr stellte es die Vermarktung von Lebensmitteln und Getränken für Kinder unter 12 Jahren ein. auf traditionellen Medienkanälen und unter 13 in sozialen Netzwerken.

Unilever will eine branchenführende Position einnehmen, indem es die Altersgrenze erhöht und spezifischere Regeln in Bereichen wie Influencer einführt. Kinder gelten heute als Digital Natives, da sie an Smartphones und soziale Medien herangeführt wurden. Apps wie TikTok wiederum treiben kulturelle Trends bei der Generation Z und jüngeren, beeinflussbaren Kohorten voran. Diese demografischen Merkmale legen oft mehr Wert darauf, was ihre Lieblings-Content-Ersteller zu sagen haben, als auf eine traditionelle Markenbotschaft, was Werbetreibende dazu veranlasst hat, ihre Medienstrategien neu zu bewerten, aber auch zu einer stärkeren Reflexion über Ethik zwingen könnte.

Ein weiterer Faktor, der die Entscheidung von Unilever beeinflusst, betrifft Daten. Vermarkter werden zunehmend dafür kritisiert, dass sie Daten sammeln Kinder nutzen Apps und Social-Media-Plattformen, während Sie sich mit einer zunehmenden Anzahl von Datenschutzgesetzen befassen. Viele Marken strömen gleichzeitig in Scharen ins Metaverse, virtuelle Online-Räume, die dank Diensten wie Roblox und Fortnite bei Kindern beliebt sind. Aber das Metaversum hat löst Kindersicherheitsalarme aus und Datenschutz, während einige der Schutzmaßnahmen des digitalen Marketings fehlen.

Der Wechsel von Unilever erfolgt in einer schwierigen Zeit für das Unternehmen. Anfang dieses Jahres wurde das Unternehmen von einem Investor kritisiert, weil es sich zu sehr auf gezieltes Marketing konzentriert und die Grundlagen aus den Augen verloren hatte. Dann tat es Unilever ein gescheitertes Angebot für die Verbrauchergesundheitseinheit von GlaxoSmithKline, was den Ärger der Anleger weiter schürt. Dem Fiasko folgte der aktivistische Investor Nelson Peltz, der sich an dem Unternehmen beteiligte und Unilever reorganisiert rund fünf kategoriespezifische Unternehmensgruppeneine Unternehmensumstrukturierung, die die Entlassung von 1.500 Mitarbeitern beinhaltete.