Unterschiede zwischen Core Web Vitals und Page Experience

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Die Begriffe „Seitenerfahrung“ und „Kern-Web-Vitals“ werden oft synonym verwendet, beziehen sich aber tatsächlich auf zwei unterschiedliche Sätze von Website-Metriken.

„Core Web Vitals sind eine Reihe von drei Metriken, die Teil der allgemeinen Suchsignale für das Seitenerlebnis sind, die 2021 live gingen“, sagte Diane Kulseth, Senior SEO Consultant bei Siteimprove SMX weiter. „Seitenerlebnis-Suchsignale haben sich in der Vergangenheit auf ein sicheres und benutzerfreundliches Surferlebnis für Besucher konzentriert, wobei der Schwerpunkt auf Dingen wie der Mobilfreundlichkeit Ihrer Website, der Einrichtung Ihrer HTTPS-Konfiguration und der Gewährleistung lag, dass die Erfahrung des Besuchers dies nicht ist unterbrochen durch aufdringliche Interstitials.“

Quelle: Diane Kulseth

Google verwendet alle diese Page Experience-Signale (siehe oben), um Websites zu ranken, aber nicht alle werden gleich gewichtet. Es kategorisiert drei „wesentliche“ Signale in eine eigene Gruppe: größte Inhaltsfarbe, erste Eingabeverzögerung und kumulative Layoutänderung. Dies sind die wichtigsten Seitenerfahrungsmetriken, die Google auswertet.

Core Web Vitals als Teilmenge der Seitenerfahrung

Die drei grundlegenden Web Vitals spiegeln die Erfahrung eines Suchenden beim Laden einer bestimmten Seite wider. Wenn eines dieser Elemente falsch ausgerichtet ist, werden die Benutzer höchstwahrscheinlich einen negativen Eindruck hinterlassen.

Core Web Vitals von Google mit entsprechenden Schwellenwerten.

Größte Inhaltsmalerei. Dies ist die Zeit, die das größte oder wichtigste Element auf Ihrer Seite benötigt, um für Benutzer geladen zu werden. Durch das Minimieren von Bildern und das Entfernen unnötigen Codes wird dieser Vorgang beschleunigt.

„Es könnte ein Heldenbild, eine Überschrift oder ein großer Textblock sein“, sagte Kulseth. „Es ist der größte Teil Ihrer sichtbaren Seite, also alles, was sich über der Falte befindet oder sofort in Ihrem Browser angezeigt werden kann, egal ob auf dem Desktop oder auf dem Handy.“

„Es ist wichtig sicherzustellen, dass das alles in zweieinhalb Sekunden oder weniger geladen wird“, fügte sie hinzu.

Erste Einreiseverzögerung. Dieses wichtige Maß Interaktivität. Es untersucht, wie lange es dauert, bis Seiten auf die Aktion eines Besuchers reagieren, z. B. das Scrollen um eine bestimmte Tiefe oder das Klicken auf eine Schaltfläche.

„Sie möchten, dass Ihre Website sehr schnell auf diese Aktion reagieren kann“, sagte Kulseth. „Tatsächlich sollte es schneller sein als die Zeit, die zum Laden Ihres größten Content-Gemäldes benötigt wird. Wir gehen von 100 Millisekunden oder weniger aus.

Kumulative Layoutänderung. Dies misst, wie weit sich Ihr Seiteninhalt beim Laden bewegt. Diese unerwarteten Änderungen werden häufig durch Codierungsprobleme verursacht, die die Erfahrung der Website-Besucher beeinträchtigen können.

„Ich verwende gerne das Beispiel einer Nachrichtenseite“, sagte Kulseth. „Nehmen wir an, Sie lesen einen Nachrichtenartikel zu einem beliebigen Thema und lesen mit, und dann erscheinen plötzlich diese großen Anzeigen auf Ihrem Handy und verschieben alles nach unten. Und das nächste, was Sie wissen, ist, dass Sie so schnell wie möglich scrollen, um zu versuchen, dorthin zurückzukehren, wo sich dieser Inhalt befindet.

Ein Beispiel für eine schlechte Benutzererfahrung aufgrund einer langsamen kumulativen Layoutänderung.
Ein Beispiel für eine schlechte Benutzererfahrung aufgrund einer langsamen kumulativen Layoutänderung.

„Im Wesentlichen verschiebt es die Seite so, dass es diese Erfahrung für den Endbesucher stört“, fügte sie hinzu.

Das Ausrichten jedes Elements auf Ihrer Seite, sei es durch Festlegen von Höhen- und Breitenattributen für Ihre Bilder oder Festlegen einer Mindesthöhe für Schriftarten, kann dazu beitragen, dass Ihre Inhalte nicht nach unten gedrückt werden, wenn andere Elemente geladen werden (Anzeigen, Einbettungen oder andere dynamisch eingefügte Elemente). Inhalt).

Allerdings sind nicht alle Vermarkter von der Wirksamkeit der Implementierung der wichtigsten Web-Vitals überzeugt. Einige denken, dass ihr Einfluss zu schwach ist, um einen großen Unterschied zu machen. Aber da ist etwas Spürbare Auswirkungen: Die durchschnittliche Sichtbarkeit der Website in Suchmaschinen steigt um 1 %, wenn alle wesentlichen Web-Grundvoraussetzungen erfüllt sind, und sinkt um 3,7 %, wenn keine vorhanden sind, laut a lernen von SISTRIX.

Es ist wichtig, sich auf die zentralen Web-Vitals zu konzentrieren. Um jedoch sicherzustellen, dass Websites zukunftssicher sind, müssen Vermarkter sicherstellen, dass auch der Rest ihrer Seitenerfahrungssignale optimiert ist.

Welche Seitenerfahrung misst

Während grundlegende Web-Vitals die wichtigsten Signale bleiben, sind die anderen Seitenerfahrungsmetriken, die Google hervorhebt, sehr wichtig. Bei so vielen zu verfolgenden Metriken fragen sich viele Vermarkter und Website-Eigentümer jedoch, welche Folgen es haben wird, sie zu vernachlässigen.

„Bedeutet das mit dem Start von Core Vitals und dieser Aktualisierung des Seitenerlebnisses, dass alles auseinanderfallen wird?“ fragte Kulseth. „Werden wir Panzerranglisten sehen? Wie sieht es eigentlich im echten Leben aus? »

Um dies zu beantworten, zeigte sie auf a Blogeintrag von Google zu diesen Updates veröffentlicht, was darauf hinweist, dass eine gute Seitenerfahrung kein Ersatz für Qualität und relevante Inhalte ist. Offensichtlich ist der Inhalt immer ein wichtigerer Rankingfaktor.

„Es ist weit verbreitet zu glauben, dass die lebenswichtigen Elemente des Webs [and page experience] hat alles in der Forschung verändert“, sagte Kulseth. „Aber am Ende des Tages sind qualitativ relevante Inhalte immer noch das Wichtigste. Wenn Sie von Dingen wie EAT hören, sind dies immer die Grundlagen einer soliden SEO-Strategie.

„Grundlegende Web-Vitals helfen, diese inhaltslastigen Websites zu unterscheiden, um zu sehen, wer diese Inhalte am effizientesten bereitstellt und diese Seiten so schnell wie möglich mit der geringsten Unterbrechung für den Endbesucher lädt“, fügte sie hinzu.

Relevante, qualitativ hochwertige Inhalte können einer Website zu einem guten Ranking verhelfen, aber auch Elemente der Seitenerfahrung müssen optimiert werden, damit diese Inhalte sich von einer Ergebnisseite voller ähnlicher, hochwertiger Inhalte abheben. Hier sind die zusätzlichen Signale, die Vermarkter beachten sollten, wenn sie ihre Seiten aus Sicht der Benutzererfahrung optimieren.

Mobile Freundlichkeit. Einfach ausgedrückt: Für Mobilgeräte optimierte Websites werden in den Suchergebnissen besser abschneiden. Vermarkter und Websitebesitzer sollten sicherstellen, dass ihre Seiteninhalte auf Änderungen des Darstellungsbereichs reagieren und schnell geladen werden.

HTTPS/Sicherheit: Google bevorzugt Websites, die das HTTPS-Protokoll verwenden, gegenüber Nicht-HTTPS-Domains. Tatsächlich bietet HTTPS viel mehr Sicherheit für den Benutzer. Vermarkter sollten sicherstellen, dass sie ihre Website mit einem gültigen SSL-Zertifikat auf HTTPS eingestellt haben.

Aufdringliche Interstitials. Anzeigen oder jede andere Form von Popups können oft Teile von Seiten blockieren, was sich negativ auf die Benutzererfahrung auswirkt. Websites, die wichtige Inhalte mit diesen Elementen blockieren, insbesondere auf mobilen Versionen, werden bei der Seitenerfahrung schlechter abschneiden.

Google verwendet diese Seitenerfahrungssignale – grundlegende Web-Vitals, Sicherheitsstufe, keine Kompatibilität mit Mobilgeräten usw. – Seiten mit gutem Inhalt und qualitativ hochwertiger Benutzererfahrung zu priorisieren. Dies sind die Seiten, die bei der Suche am besten abschneiden. Und sie sind auch ideal für Benutzer.

„Ein verbessertes Erlebnis ist definitiv besser für all Ihre Besucher und potenziellen Verbraucher, da sie auf das zugreifen können, was ihnen am wichtigsten ist“, sagte Kulseth. „Es ermöglicht Ihren Seiten, dies schnell und ohne Hindernisse zu tun.“

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Über den Autor

Corey Patterson ist Redakteur für MarTech und Search Engine Land. Mit einem Hintergrund in SEO, Content-Marketing und Journalismus berichtet er über Neuigkeiten aus der SEO- und PPC-Branche, um Vermarktern bei der Verbesserung ihrer Kampagnen zu helfen.