Vorhersagen zu Big Media und Big Tech bei der SXSW-Session „Future of Content“.

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Vorhersagen zu Big Media und Big Tech bei der SXSW-Session „Future of Content“.

Netflix wird die Gaming-Rakete reiten, TikTok fängt gerade erst an. Das Metaversum ist real, ebenso wie die regulatorische Axtbedrohung für Big Tech nach den diesjährigen Midterm-Wahlen.

Dies waren einige der wichtigsten Schlussfolgerungen zu dem, was die Medien erwartet, die am Freitagmorgen im präsentiert wurden Vielfalt „Future of Content“-Präsentation, veranstaltet von Intelligence Platform, die zum Start des SXSW-Festivals und der Konferenz in Austin, TX, beigetragen hat.

Andrew Wallenstein, Präsident von VielfaltAbonnement-Datendienst Vielfalt Intelligence Platform und Gavin Bridge, Senior Media Analyst bei VIP, skizzierten ihre Vision für die Gestaltung der Medien- und Unterhaltungsindustrie in der nahen Zukunft. Das Paar befasste sich mit dem Zustand des Pay-TV-Marktes während seines Übergangs zum Streaming, einem Filmgeschäft, das nach COVID aus den Fugen geraten war, und dem Aufstieg von Videospielen, insbesondere mobilen Spielen und Esports, als massive Mainstream-Unterhaltungsoption für ein breites Spektrum von Demos.

Die datenreiche Präsentation kündigte atemberaubende Zahlen an, einschließlich der Erwartung, dass 2022 mehr als 2.000 neue Serien mit und ohne Drehbuch im ständig wachsenden globalen TV-Universum gestartet werden, gegenüber 1.923 im Jahr 2021. Bridge stellte fest, dass letztes Jahr das erste Mal groß war Streaming-Plattformen bestellten weltweit mehr Inhalte als lineare Netzwerke und traditionelle Kabelunternehmen.

„Wir haben den Wendepunkt erreicht“, sagte Bridge über den Aufstieg des Streamings.

Aber gleichzeitig gibt es eine größere Bewegung, die die Betonung des Neuen gegenüber dem Alten irrelevant macht.

„Wir sehen es als eine konvergierende Industrie“, sagte Wallenstein. „Letztendlich dreht sich bei Medien und Technologie alles um das Streben nach Meinungsaustausch und Aufmerksamkeit. Beide wollen Ihre Abonnement-Dollars und Ihre Werbedollars, und sie alle gehen direkt an die Verbraucher auf der ganzen Welt.

Wallenstein merkte an, dass diese Pandemiebedingungen nur die Bilanzen und den enormen Marktanteil von Big Kahunas: Meta und Alphabet von Big Tech verbessert haben. Die Tonnage, die Facebook und Google sowohl in Reichweite als auch in Werbegeldern darstellen – diese beiden machen mehr als 50 % aller digitalen Werbegelder weltweit aus – ist eine existenzielle Bedrohung für große Medien.

Der Schatten, den die FAANG-Unternehmen werfen, steht hinter der Explosion von großen und kleinen Fusionen und Übernahmen rund um Content-Assets in den letzten zwei Jahren. Beispiellose Milliardeninvestitionen in die TV- und Filmproduktion treiben die Bewertungen für die Ersteller von Inhalten in die Höhe, da große Studios und andere das Produktionstempo dramatisch erhöhen, um hungrige On-Demand-Plattformen zu versorgen.

„Wenn Medienunternehmen mit der Größe des Publikums konkurrieren wollen, das Technologieunternehmen bedienen, müssen sie ihr Publikum kombinieren und bündeln“, sagte Wallenstein.

Bridge machte während seines Überblicks über die Wachstumstreiber des Streaming-Marktes eine kühne Vorhersage über Netflix. Er konzentrierte sich auf die rasche Expansion von FAST-Kanälen (Werbeunterstütztes kostenloses Streaming-Fernsehen), die entstehen, wenn Eigentümer von Inhalten nach Alternativen suchen, um Abonnementdollars hinterherzujagen.

Bridge bemerkte, dass Spencer Neumann, CFO von Netflix, kürzlich die langjährige Haltung des Streaming-Giganten aufzuweichen schien, dass seine Plattform niemals das Licht der Werbung erblicken werde, und dachte, der Grund müsse das rasante Wachstum bei zweistelligen Werbespots sein, die für Live-Streaming-Kanäle erwartet werden. , die im vergangenen Jahr 13 Milliarden US-Dollar erreichten. Diese Zahl soll bis 2025 um 82 % steigen.

„Irgendwann werden sie Werbung machen“, sagte Bridge über Netflix voraus. „Vielleicht fünf Jahre? Es wird passieren.

Für Post-Millennials im JW Marriott Austin-Publikum fügte Bridge eine hilfreiche Erklärung hinzu, wie lineares Fernsehen funktioniert. FAST-Kanäle „sind wie Kabel – Sie wählen einen Kanal aus, den Sie sehen möchten, und treten ihm bei, wenn Sie schon dabei sind“, sagte Bridge. „Jeder versucht, in diesen Markt einzudringen.“

Zu den weiteren Höhepunkten der Session:

Wallenstein zitierte den „Swing“ in den Quellen des globalen Internetverkehrs. Vor der Pandemie machten die fünf größten Technologieunternehmen etwa 43 % des weltweiten Datenverkehrs aus. Aber seit letztem Jahr ist der Prozentsatz auf 56 % gestiegen. „Wir sehen diese Machtkonzentration“, sagte er.

TikTok ist der Ort, an dem es in den sozialen Medien heiß hergeht, zum Teil, weil seine Inhaltsempfehlungs-Engine so leistungsfähig ist. Darüber hinaus liegt der Weg von TikTok zur Monetarisierung des großen Geldes im E-Commerce, prognostizierte Wallenstein. Die in chinesischem Besitz befindliche Social-Media-Plattform „befindet sich im Epizentrum der Jugendkultur“, sagte er. „Es gibt nichts Vergleichbares als kulturelle Kraft.“ Er fügte hinzu, dass der „Social-Commerce-Trend“ bereits ein 500-Milliarden-Dollar-Geschäft sei. „In den USA hat es gerade erst begonnen, dass TikTok führend sein wird.“

Die Aussicht auf regulatorische Aktivitäten mit erheblichen Auswirkungen auf Big Tech wird nach den Zwischenwahlen im Herbst zunehmen, wenn klar sein wird, in welche Richtung der politische Wind in Washington, D.C. wehen wird Bundesüberprüfung darüber, wie Apps in ausländischem Besitz Verbraucherdaten verwenden“, sagte Wallenstein. „Die Dinge scheinen sich gelegt zu haben, aber das ist wirklich nicht der Fall. Die Bedrohung durch Big Tech für regulatorische Eingriffe ist nicht nur ein amerikanisches Problem.

Für ein praktisches Beispiel dafür, wie das entstehende „Metaversum“ aussehen könnte, werfen Sie einen Blick auf die Social-Gaming-Plattform Roblox, sagte Wallenstein. Es dient einem „jungen, gemeinschaftsbasierten, interaktiven und spielbasierten Publikum“, sagte er.

(Foto: Gavin Bridge und Andrew Wallenstein)