Vorteile des Performance-Marketings gegenüber anderen Social-Marketing-Tools

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Wir hören viel über „digitales Marketing“. In Wirklichkeit gibt es viele verschiedene Arten von digitalem Marketing, und die Möglichkeiten und Fähigkeiten jeder Art wachsen täglich. Performance Marketing ist ein oft übersehenes digitales Marketingkonzept. Werbetreibende bezahlen beim Performance-Marketing beispielsweise nur für bestimmte Aktionen – wenn ein Besucher auf seine Seite klickt oder einen Kauf tätigt. Werfen wir einen Blick darauf, wie Performance-Marketing funktioniert, warum Sie es verwenden sollten und welche Kanäle den besten Wert bieten.

Performance Marketing – Ein Verständnis

Performance Marketing ist eine digitale Marketingstrategie, die sich auf Ergebnisse konzentriert. Da die Bezahlung darauf basiert, wie Benutzer mit dem Material interagieren, ist es ideal für Unternehmen, die versuchen, ein großes Publikum zu erreichen. Werbetreibende arbeiten mit Agenturen oder Publishern zusammen, um Anzeigen für ihre Unternehmen auf einer Vielzahl von Performance-Marketing-Kanälen zu entwerfen und anzuzeigen, darunter soziale Medien, Suchmaschinen, Videos, eingebettete Webinhalte und mehr. Anstatt wie üblich für eine Anzeige zu bezahlen, zahlen diese Vermarkter auf der Grundlage der Anzahl der Klicks, Impressionen, Shares oder Verkäufe, die ihre Anzeige generiert.

ET Medialabs ist eine Agentur, die es geschafft hat, das Beste aus Performance Marketing zu machen. Es ist ein bevorzugter Partner für Marken, die in der heutigen „Go big or go home“-Welt nachhaltiges Wachstum anstreben. Bei ET Medialabs streben wir ein nachhaltiges Wachstum an, während Daten und Analysen im Mittelpunkt unseres Handelns stehen.

Performance-Marketing-Kanäle

Um den Traffic zu steigern, verwenden Agenturen und Werbetreibende verschiedene Performance-Marketing-Techniken.

Die fünf am häufigsten verwendeten Performance-Marketing-Kanäle sind unten aufgeführt.

Native Werbung

Native Advertising nutzt das natürliche Aussehen einer Website oder Seite, um gesponserte Inhalte zu bewerben. Gesponserte Videos können beispielsweise im Abschnitt „Nächstes ansehen“ einer Video-Streaming-Plattform angezeigt werden. Native Anzeigen sind auch auf E-Commerce-Websites üblich. Native Advertising funktioniert, weil es Ihre gesponserten Inhalte mit anderen Arten von organischem Material integriert. Benutzer werden oft nicht in der Lage sein, zwischen diesen Arten von Material zu unterscheiden, sodass Sie Ihr Unternehmen auf unaufdringliche Weise bewerben können.

sozialen Medien

Social Media ist ein Zufluchtsort für Performance-Vermarkter. Dies ermöglicht Ihnen nicht nur, Benutzer zu erreichen und sie auf Ihre Website zu leiten, sondern ermöglicht ihnen auch, Ihre gesponserten Inhalte auf natürliche Weise zu teilen, wodurch Ihre Reichweite weit über den ursprünglichen Beitrag hinausgeht. Obwohl die weltweit größte Social-Networking-Site die umfassendste Liste von Performance-Marketing-Services hat, bieten auch andere Plattformen viele Möglichkeiten, um neue Kunden zu erreichen.

Inhaltsvermarktung

Es geht darum, Ihr Publikum über Content Marketing aufzuklären. Das Ziel des Content-Marketings ist es, den Besuchern relevante Informationen bereitzustellen und gleichzeitig Ihre Marke in einen Kontext zu stellen. Ein Vitaminunternehmen könnte beispielsweise eine Reihe von lehrreichen Blog-Beiträgen über die Vorteile von Probiotika mit einem Link zu den von ihnen angebotenen Probiotika erstellen. Blogeinträge, Fallstudien, E-Books und andere Formen des Content-Marketings können verwendet werden.

Ankündigungen anzeigen

Sie haben in letzter Zeit wahrscheinlich viel Display-Werbung gesehen, wenn Sie online waren. Diese Anzeigen erscheinen auf der rechten Seite des Newsfeeds Ihrer Social-Networking-Site sowie oben und unten auf der Nachrichten-Webseite, die Sie gerade besucht haben. Obwohl Display-Werbung aufgrund des zunehmenden Einsatzes von Werbeblockern und dem, was Experten „Bannerblindheit“ nennen, an Popularität verliert, sind viele Unternehmen immer noch erfolgreich mit interaktiven Inhalten, Videos und ansprechenden Grafiken.

Suchmaschinenmarketing (SEM)

Da die meisten Suchen im Internet über Suchmaschinen erfolgen, ist eine für Suchmaschinenmarketing (SEM) optimierte Website unerlässlich. Wenn es um Performance-Marketing geht, ist der Cost-per-Click (CPC) der König, insbesondere für bezahlte Werbung. Viele Performance Marketer setzen beim organischen SEM auf Content Marketing und SEO-optimierte Landingpages.

Vorteile des Performance-Marketings

Im Laufe der Zeit, als die Werbung voranschritt, wurden auch Mittel zur Leistungsverfolgung eingerichtet. Mit dem Aufkommen des digitalen Marketings über Display-, E-Mail- und Social-Media-Kanäle können Vermarkter die Kampagnenleistung einfacher verfolgen und optimieren. Hier sind fünf wichtige Vorteile des Performance-Marketings gegenüber herkömmlichen Methoden, die es zu berücksichtigen gilt:

Zahlungen für Ergebnisse

Die Möglichkeit, für Ergebnisse statt endlosen Overheads zu zahlen, ist der offensichtlichste Vorteil von Performance-Marketing-Bemühungen. Dies ist besonders wichtig für Kampagnen, die von bestimmten Bottom-of-Funnel-Conversion-Metriken angetrieben werden. Im Performance-Marketing ist es wichtig, dass sich Marketer ein Ziel setzen und daran festhalten. Conversion-optimierte Medienkampagnen, die dann zu Klicks führen, können in beiden Kategorien unterdurchschnittlich abschneiden.

Es ist wichtig zu bedenken, dass einige Performance-Marketing-Kanäle möglicherweise mehr als die von Vermarktern angegebenen Zielkosten verlangen. Wenn ein Vermarkter beispielsweise einen Preis pro Conversion von 5 $ für eine E-Mail-Anmeldung anbietet, aber eine sehr niedrige Conversion-Rate oder ein sehr kleines Publikum hat, wird die Plattform höchstwahrscheinlich die Kosten erhöhen, um die Anforderung nach Impressionen zu erfüllen, die zum Erzielen der Conversion erforderlich sind.

Bessere Planung

Da Marketingspezialisten früh im Planungsprozess Ziele und einen idealen Cost-per-Action festlegen sollten, lassen sich Performance-Marketing-Initiativen einfach budgetieren. Dies vereinfacht die Ermittlung des passenden Kampagnenbudgets. Wenn ein Vermarkter beabsichtigt, 0,50 $ pro Klick zu zahlen und ein Ziel von 10.000 Website-Aufrufen hat, ist ein Budget von 5.000 $ fair. Ziele werden während der Performance-Marketing-Bemühungen betont, was ein weiterer Pluspunkt ist. Anzeigen werden basierend auf dem Kampagnenziel optimiert, unabhängig davon, ob es sich um sichtbare Impressionen, Klicks, Leads oder etwas anderes handelt.

Entdecken Sie neue Formate

Single-Placement-Plattformen wie Twitter können für Performance-Marketing genutzt werden, aber Vermarkter können auch mit Performance-Marketing-Netzwerken zusammenarbeiten, um ihre Reichweite zu vergrößern. Diese Netzwerke bieten einzigartige Werbemöglichkeiten, die neue Einblicke in attraktive Platzierungen basierend auf Zielgruppen geben können. Vermarkter, die auf schwer erreichbare demografische Zielgruppen wie Entwickler abzielen, die Display-Werbung vermeiden und in sozialen Medien schwer zu finden sind, können von Performance-Marketing-Netzwerken profitieren.

Leistungsverfolgung

Marketer profitieren von nahezu sofortigen Ergebnissen und Performance-Einblicken, da Performance-Marketing in erster Linie digital ist. Dazu gehören der ausgegebene Geldbetrag sowie die Anzahl der erhaltenen Impressionen, Klicks und Conversions. Vermarkter können diese Daten verwenden, um die Kampagnenleistung zu verfolgen und den ROI zu bestimmen. Wenn eine Kampagne nicht die erwartete Leistung erbringt, kann sie ausgesetzt und das Budget neu zugewiesen werden.

Zusammenfassung

Performance-Marketing und alles, was es zu bieten hat, sollten das Interesse von Vermarktern wecken, die versuchen, ihr Werbespiel zu verbessern und ihr Endergebnis zu verbessern. Im Gegensatz zu herkömmlichen Ansätzen ermöglicht Performance-Marketing Werbetreibenden, besser zu planen, nur für Ergebnisse zu bezahlen, die Leistung zu verfolgen, auf Feedback zu reagieren und neue Platzierungsoptionen zu entdecken. Angesichts all dieser Vorteile ist es keine Überraschung, dass Performance-Marketing zur neuen Normalität für Werbung wird.



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