Warum die Überwachung echter Benutzer unerlässlich ist

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Core Web Vitals (CWVs) haben sich bereits auf die Rankings der mobilen Suche ausgewirkt, und mit den Desktop-Bereitstellung sie werden für Verlage weiter an Bedeutung gewinnen. Das bekannte Trio von CWV-Säulen, die Ende März fertiggestellt werden sollen, wird als aktive Metriken zur Bestimmung des Erfolgs der Desktop-Suche integriert – nämlich First Entry Delay (FID), The Largest Content Painting (LCP) und Cumulative Layout Switching (CLS). .

Warum Core Web Vitals nicht länger ignoriert werden kann

Laut einer kürzlich durchgeführten Analyse des User Experience Report von Chrome und ähnlicher Web- und globaler Verkehrsdaten erfüllen nur 31 % der Websites weltweit alle drei CWV-Metriken auf Mobilgeräten, nur fünf Prozentpunkte weniger als damals, als CWVs offizielle KPIs für Websites wurden Auswertung letzten Sommer. . Aber die Einhaltung dieser benutzerzentrierten Metriken war noch nie so wichtig, da Publisher, die ihren Suchstatus verbessern, in der Lage sind, eine höhere Sichtbarkeit, mehr Traffic und Einnahmen sowie eine verbesserte Benutzererfahrung zu erzielen. In der Tat, Googles eigener forschen hebt große Gewinne auf Mobilgeräten hervor, mit bis zu 10 % höheren Werbeeinnahmen und bis zu 23 % höherer Sitzungsdauer.

Und während Website-Eigentümer davon ausgehen, dass sie mit dem Desktop – mit seinen überlegenen Verbindungen und der schnelleren Verarbeitung – leichter zurechtkommen, ist das nicht unbedingt der Fall. Zahlen aus dem Chrome User Experience Report zeigen, dass von den 1000 besten Medienseiten der Welt nur 59 % die Anforderungen für CLS auf dem Desktop erfüllen. Das ist mit 67 % sogar noch weniger als die Compliance auf Mobilgeräten und setzt Publisher dem Risiko versehentlicher Klicks von Lesern aus, was zu Strafen von Google und einem erheblichen Umsatzrückgang führen könnte.

Das Risiko plötzlicher Änderungen

Selbst diejenigen mit guten Ergebnissen können es sich nicht leisten, selbstzufrieden zu sein: Oft können scheinbar geringfügige Änderungen an einer Website, wie das Hinzufügen eines neuen Skripts oder eines neuen Anbieters, zu einem plötzlichen Rückgang der Ergebnisse führen, der nicht sofort offensichtlich ist.

Zum Beispiel einer von Clickios Publisher-Partner sahen ihren CLS-Score im vergangenen Juli deutlich sinken, kurz nachdem sie einige Änderungen an ihrem Progressive Web App (PWA)-Setup vorgenommen hatten.

Obwohl es anscheinend keine Probleme mit der Leistung oder dem Layout der Website gab, Clickio Vitals Webüberwachungsdienst zeigten, dass der mobile CLS in nur wenigen Tagen von etwa 90 % auf weniger als 60 % gesunken ist. Durch die schnelle Erkennung des Problems konnte der Publisher jedoch mehrere Lösungen testen und die Probleme schnell beheben, bevor sie in der Google Search Console auftauchten oder die Suchrankings der Website beeinträchtigten.

In einem anderen Fall hat ein Publisher, der mit Clickio arbeitet, Core Web Vitals nie viel Aufmerksamkeit geschenkt und hatte keine wirklichen Probleme. Das war bis letzten August, als sie plötzlich einen Abzug von 16 % von ihren Google AdSense-Einnahmen aufgrund von falschem Traffic sahen.

Da dieser Abzug im September auf 26 % gestiegen war, wollte der Websitebesitzer der Sache auf den Grund gehen und begann, seine Web Vitals-Ergebnisse mit unserem Real User Monitoring Tool zu überprüfen. Dies zeigte einen CLS-Wert von unter 60 %, aber nach der Implementierung einiger schneller CSS-Änderungen war die Website bald wieder vollständig konform, mit allen drei Metriken über 90 % und Googles Abzügen im November nahe null. .

Vier Gründe, warum Publisher eine echte Benutzerüberwachung implementieren sollten

Da die Desktop-Bereitstellung neue Herausforderungen mit sich bringt und sich die Kennzahlen von Core Web Vitals im Laufe der Zeit weiterentwickeln werden, besteht die einzige Möglichkeit für Publisher, angesichts von Veränderungen agil zu bleiben, darin, eine echte Benutzerüberwachung zu implementieren.

Insbesondere ist eine echte Benutzerüberwachung aus folgenden Gründen unerlässlich:

1. Google sagt es Trotz des Tech-Giganten ankündigen Es hat einen eigenen Search Console-Bericht für Desktop-URLs offen erklärt dass diese Analyse nicht weit genug geht:

Die vom Chrome User Experience Report bereitgestellten Daten bieten eine schnelle Möglichkeit, die Leistung der Website zu messen, aber sie bieten nicht die detaillierten Telemetriedaten pro Seite, die häufig benötigt werden, um Regressionen genau zu diagnostizieren, zu überwachen und schnell darauf zu reagieren. Daher empfehlen wir dringend, dass Websites ihre eigene Überwachung echter Benutzer einrichten..“

Tatsächlich erkennt Google die Notwendigkeit an, dass Websitebesitzer über genauere Daten darüber verfügen, wie Benutzer Seiten anzeigen.

2. Verfolgen Sie die reale Benutzererfahrung – Mit anderen Worten, Verlage brauchen Felddaten. Im Gegensatz zu Labordaten, die in kontrollierten Umgebungen mit unveränderten Geräte- und Netzwerkeinstellungen gesammelt werden, sammeln Felddaten Informationen darüber, was in der realen Welt passiert, einschließlich der Auswirkungen verschiedener Faktoren wie Standort, Gerätetyp und Netzwerkqualität. Da Google Felddaten für seine Page Experience-Rankings verwendet, sollten Publisher diese Ressource priorisieren, wenn sie erfahren, wie Benutzer ihre Website erleben.

3. Zugriff auf Echtzeitdaten – Während die Tools von Google in der Regel auf historischen Daten basieren, was bedeutet, dass Website-Besitzer wochenlang auf Updates warten müssen, basieren Real-User-Monitoring-Plattformen auf Benutzerdaten. Das bedeutet, dass Publisher die Leistung ihrer Website sehen können, während sie ausgeführt wird, und sofort Maßnahmen ergreifen können. Einige Dienste, wie z Clickio Web Überwachung der VitalfunktionenErlauben Sie Websitebesitzern auch, E-Mail-Benachrichtigungen einzurichten, damit sie sofort benachrichtigt werden, wenn ihre Vitalwerte sinken.

4. Identifizieren Sie spezifische Probleme – Diese Fähigkeit, auf einen Blick zu sehen, ob eine Website mit jeder der drei CWVs konform ist, bedeutet, dass Publisher schnell erkennen können, wenn ihre Website zu kurz kommt. Durch die Untersuchung nach Seite, Gerät, Browser und anderen Dimensionen können Publisher genau erkennen, was behoben werden muss.

Es ist Zeit zu handeln

Die Desktop-Bereitstellung von CWVs ist der neueste Weckruf für Publisher, um die Leistung ihrer Website zu verbessern. Während viele auf Mobilgeräten bereits Probleme haben, sehen sich Website-Eigentümer jetzt der Möglichkeit niedriger Punktzahlen in beiden Umgebungen gegenüber, wenn sie die Compliance-Stufen nicht genau überwachen. Durch die Verwendung echter Benutzerüberwachungsplattformen können sich Publisher mit den Informationen ausstatten, die sie benötigen, um eine Bestandsaufnahme ihrer Website zu machen, die Benutzerreise zu verstehen und schnell zu handeln, um ihre Suchrankings sowie ihren Traffic und ihr Einkommen zu schützen.

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Über den Autor

Clickio bietet eine All-in-One-Technologielösung für Online-Publisher – die Kombination einer fortschrittlichen KI-gestützten Werbeplattform mit integrierten Website-Performance-, Compliance- und Analyse-Tools. Seit 2015 steht Clickio an der Spitze der Brancheninnovation und war eines der ersten Unternehmen weltweit, das ein vollautomatisches Tool zur Verwaltung der DSGVO-Einwilligung bereitgestellt hat. Als zertifizierter Google-Publishing-Partner ist Clickio für seine Expertise bei der Unterstützung von Content-Erstellern bei der Reduzierung ihrer Arbeitsbelastung, der Steigerung der Benutzerinteraktion und der Maximierung der Werbeeinnahmen anerkannt.