Warum „wie man ein Content Creator wird“ ein so beliebter Suchbegriff ist

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Es könnte Anfang 2019 gewesen sein, als die von mir interviewten Kinder, die auf TikTok viral geworden waren, anfingen, sich stolz als Ersteller von Inhalten vorzustellen. Meine erste Reaktion war: Warum nicht „Comedian“ oder „Wettkampftänzer“ oder „angehender Schauspieler“? Klingt das nicht aufregender als zwei der bedeutungslosesten Wörter, die es gibt: „Content“ und „Creator“? Aber wie im Gespräch mit den Kindern zeigte sich nur, dass ich gewaschen war.

Mehr als 50 Millionen Menschen weltweit Betrachten Sie sich jetzt als Schöpfer, ein Begriff, der alles umfasst, von YouTubern bis zu Podcastern, von Schriftstellern bis zu Künstlern bis hin zu Leuten, die Online-Kurse an Leute verkaufen, die danach streben, einer dieser Dinge zu sein. Sie haben wahrscheinlich Experten jammern gehört Prozentsatz von Teenagern und Kindern die danach streben, Influencer zu sein, und warum dies ein Zeichen für den unvermeidlichen Untergang der Gesellschaft ist. Ich denke, die interessantere Frage ist jedoch, wann scheinbar jeder auf der Welt zum Ersteller von Inhalten wurde, ob er sich angemeldet hat oder nicht?

Langweilig, es hat wahrscheinlich etwas mit der Pandemie zu tun, wie anscheinend alles. Bloomberg namens die 20-Milliarden-Dollar-„pandemiesichere“ Schöpferindustrie aufgrund der Explosion von Menschen, die in den letzten zwei Jahren mit ihren Social-Media-Followern Geld verdienen, von denen einige entlassen wurden, darunter einige, die Teil des Großen Rücktritts waren, einige von ihnen hatte Zeit vor sich und Bildschirme zu sehen.

Es ist die Zukunft der Arbeit, sagen diejenigen, die darauf achten. „Egal in welcher Branche Sie tätig sind, die Menschen werden alle Schöpfer sein“, sagte Li Jin, ein 30-jähriger Investor, der sich auf die Schöpferwirtschaft spezialisiert hat. sagt die Auskunft. „Wir alle müssen uns einige der Fähigkeiten und Verhaltensweisen von YouTubern aneignen, um erfolgreich zu sein.“ Prominente, deren Karrierewege in der Mainstream-Unterhaltung begannen Unternehmen haben sich an YouTube gewandt; Inzwischen reichen die Arten von Menschen, die auf TikTok selbst zu Berühmtheiten werden, von professionelle Haushaltsreiniger Notfall Krankenschwestern. Die Grenzen, wer Designer ist oder nicht, wer berühmt oder nicht berühmt ist, sind immer weniger relevant geworden.

Wir hatten viele Begriffe für diese nicht klassifizierbaren neuen Kohorten. In den 2000er Jahren wurden Fetischisierungen aller Dinge, die von Handarbeit und Twee, „Handwerker“ und „Hersteller“ geprägt waren, zu Sammelbegriffen Handwerker, die ihre Waren verkaufen, während letzterer Begriff später anfing, etwas mit Wissenschaft und Technologie zu tun zu haben. In den letzten 10 Jahren wurde dem Titel „Unternehmer“ oder der Position eines einzelnen „Akteurs“ oder „Influencers“, der außerhalb des Systems arbeitet, um „Dinge zu bewegen“, besondere Ehrerbietung zuteil. Aber heutzutage können praktisch alle diese Dinge unter den Schirm des „Schöpfers“ fallen.

In Eins Newsletter-Artikel 2020 zur Definition von „Creator“ Jellysmack-Vizepräsident Hugo Amsellem verglich den Begriff mit „Startup“, das in den 1990er Jahren an Bedeutung gewann, um das Phänomen zu beschreiben, dass junge Menschen Internetunternehmen in ihren eigenen vier Wänden gründen. Er argumentierte, dass „Startup“ zwar eine Organisation beschreibe, die ein skalierbares Geschäftsmodell suche, ein Schöpfer jedoch jemand sei, der sich „ohne Erlaubnis weiterentwickelt“. „Schöpfer werden weniger nach ihrem Talent oder ihrer Leidenschaft beurteilt als nach ihrer Fähigkeit, sie selbst zu sein“, schrieb er. Im Wesentlichen sind sie Ein-Personen-Medienimperien, unabhängig vom Medium.

Die Schöpferökonomie oder das Netzwerk von Menschen, die als Schöpfer arbeiten, und den Unternehmen, die von ihnen abhängig sind, ist mit der Gig-Ökonomie verwandt, unterscheidet sich jedoch von ihr. Beide versprechen Flexibilität und „sein eigener Chef zu sein“, aber in einem Szenario erklärt sich der Arbeitnehmer bereit, an einem bestimmten Ort in einem bestehenden System mitzuwirken, und im anderen entscheidet sich der Arbeitnehmer dafür, etwas zu einem bestehenden Ökosystem hinzuzufügen, das vorher nicht da war . (Das ist übrigens kein Werturteil. Bedenken Sie, wie viele YouTuber, Instagram oder TikTok deren gesamtes Geschäftsmodell darin besteht, anderswo gefundene Inhalte wiederzuverwenden oder zu extrahieren – diese Angebote, obwohl technisch „neu“, sind kaum originell.)

Was Ost ein Werturteil, zumindest implizit, ist das Wort selbst – „Schöpfer“ – das Innovation, Kunst, sogar Frömmigkeit hervorruft. Es ist auf eine Weise ansprechend, die „Gig“ oder „Indie“ oder „Schauspielen“ oder was auch immer nicht ist. Und doch verwenden wir den Begriff nur deshalb, um dieses Arbeitnehmersegment zu beschreiben, weil eines der größten Unternehmen der Welt es so konzipiert hat: Nach dem Kauf des Multichannel-Netzwerks Next New Networks im Jahr 2011 hat YouTube seinen Begriff „Creator“ übernommen. um die Benutzer zu beschreiben, aus denen sich die Plattform zusammensetzt. „Das Geheimnis von allem war, dass ‚Creators‘ ein wirklich nützlicher Begriff war. Sie könnten es jemandem in Hollywood wie Jeffrey Katzenberg sagen, und sie würden diesen Begriff identifizieren“, sagte Tim Shey, Mitbegründer von Next New Networks. sagte zum Atlantik. „Oder du rufst a an [YouTube star] ein Schöpfer und sie würden sich auch mit ihm identifizieren.

„Creator“ hingegen ist so utilitaristisch, dass es kaum noch Sinn macht. Es ist der Stoff von Flughafen-Wirtschaftsmagazinen („Hat Ihr Startup einen Schöpfer, einen Schauspieler und einen Schöpfer? Hier ist, warum Sie alle drei brauchen“) und heimtückische Werbung in öffentlichen Verkehrsmitteln („Du bist ein Macher. Du isst Kaffee zum Mittagessen. Schlafentzug ist deine bevorzugte Droge.“). (Ich habe das erste Beispiel erfunden, aber das zweite ist eine tatsächliche Werbung für Fiverr, eine freiberufliche Plattform, die es war beschuldigt um ausbeuterische Arbeitspraktiken zu fördern.) Es gibt Schöpfer, die existieren, um die Öffentlichkeit über äußerst wichtige Themen aufzuklären und dies auf nuancierte und sinnvolle Weise zu tun. Es gibt auch Schöpfer, die Hass, Rassismus und Bigotterie spucken, aber trotzdem Schöpfer sind.

Bilder von Sunroom, einer neuen kostenpflichtigen App für weibliche, nicht-binäre Ersteller, die als TikTok-meets-OnlyFans fungiert.
Solarium

Die Unbestimmtheit des Wortes hat es unzähligen Startups ermöglicht, zu gedeihen, die den Millionen von Menschen dienen, aus denen die Branche besteht. „Creator First“-Plattformen scheinen fast täglich zu keimen; Mindestens ein Dutzend mobile Finanzdienste vermarkten sich ausdrücklich als „für Schöpfer“. Die Lili Bank, eine App, die nach eigenen Angaben 500.000 Kunden in den USA hat, verzeichnete einen enormen Anstieg der Nutzung, als zu Beginn der Pandemie Massen von Menschen entlassen wurden, und dann erneut im vergangenen Sommer, als viele Menschen ihren Job kündigten. „[Creators] werden von der traditionellen Industrie unterversorgt; Sie werden nicht alle zwei Wochen vom selben Arbeitgeber bezahlt, daher gelten sie als riskanter“, sagt Lili-Gründerin Lilac Bar David. Das Startup plant schließlich, den Entwicklern Kredit-, Kredit- und Kryptodienste anzubieten.

Sunroom, eine junge Plattform ausschließlich für Frauen und nicht-binäre Ersteller, die sich für den Beitritt bewerben müssen, verhält sich wie ein TikTok-meets-OnlyFans, bei dem die Zuschauer einen Ausschnitt eines Videos sehen, bevor sie entscheiden, ob sie bezahlen möchten, um den Rest anzusehen. „[Our creators] Ich möchte nicht das Gefühl haben, dass sie ausverkauft sind, weil es keinen besseren Begriff gibt“, sagte Mitbegründerin Lucy Mort am Telefon. „Es kann ein bisschen beängstigend sein, dort einen Preis anzugeben und sogar anzukündigen, dass Sie sich auf einem Monetarisierungstool befinden. Sie wollen sich nicht beurteilt fühlen.

Das ist die zentrale Spannung, die eigene digitale Performance und die Branche drumherum zu deiner Arbeit zu machen: „Jeder will den Job, weil er kreativ ist, befreiend, kein 9 to 5. Aber da bin ich Vollzeit [as a content creator]Mir ist klar, dass ich meine 9 gegen 5 eingetauscht habe, um rund um die Uhr zu arbeiten“, erklärte Joshua Holmes, ein TikToker mit 1,5 Millionen Followern. in einem aktuellen Video. „Es vergeht keine Sekunde, in der ich nicht an die Erstellung von Inhalten denke. Ich sehe mir keine Sonnenuntergänge an oder habe echte Momente mit meinen Freunden, ohne zu denken: „Können wir das noch einmal machen? Ich habe nicht aufgenommen. Er sagte, dass es für die meisten Menschen erst in anderthalb Jahren rentabel wird, ein Content-Ersteller zu sein, wenn das der Fall ist. „Jeden Tag frage ich mich, ob ich mich wirklich für die Freiheit oder nur für einen schickeren Käfig entschieden habe? Aber gleichzeitig ist der schickste Käfig nicht besser als der gewöhnliche Käfig? Ja, wahrscheinlich.

Auch die fröhlichen Konnotationen von „Schöpfer“ verzerren die Realität des Werkes. Wann Ich habe den Internet-Kulturreporter Taylor Lorenz interviewt, der an einem Buch über die Ökonomie der Schöpfer arbeitet, haben wir darüber gesprochen, wie oft wir Schöpfer interviewt haben, die mit Burnout, Isolation und einem Gefühl extremer Hilflosigkeit zu kämpfen haben. „Ich würde sagen, die Schöpferwirtschaft ist zehnmal volatiler als Uber und diese Gig-Unternehmen“, sagte sie. „Du klammerst dich an dieses große, sich bewegende Schiff, das unter dir seine Form verändert, und du musst über Wasser bleiben. Es ist wirklich schwer, sich an diese Plattformen anzupassen und Ihre öffentliche Person so anzupassen, dass sie immer noch Resonanz findet. Es ist fast unmöglich.

Und selbst. Es gibt Schöpfer, die ihren Lebensunterhalt damit verdienen, im Internet sie selbst zu sein, was die meisten von uns kostenlos tun. Es gibt ein Element von FOMO, das sich nur um die „Erstellung von Inhalten“ dreht. da wie einfach es ist und wie schwer es ist, echtes Geld zu verdienen. Ist es nicht eleganter, sich selbst als „Creator“ zu bezeichnen, im Gegensatz zu „Teilzeit-Barista, Teilzeit-Uber-Fahrer und Teilzeit-Influencer für Instagram“, obwohl letzteres vielleicht zutreffender wäre? Junge Menschen wissen das bereits. Jedes Mal, wenn ich sie in einer Geschichte zitiere, frage ich sie, wie sie identifiziert werden möchten: Gymnasiast? Rettungsschwimmer ? „Nein, ‚Content Creator‘.“ Vielleicht werden wir das alle eines Tages auch.

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