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Greenwashing im Marketing bezieht sich auf Unternehmen, die Informationen über ein Produkt oder eine Dienstleistung so präsentieren, dass die Verbraucher glauben, dass sie umweltfreundlich sind. Die Verbraucher von heute müssen sich besonders bewusst sein, wie diese Marketingtechnik funktioniert, um nicht getäuscht zu werden.

Es ist 8 Uhr an einem Freitagmorgen und du bemerkst, dass du keine Zahnpasta mehr hast. Also nach Feierabend noch schnell einkaufen und in den Regalen nach Körperpflegeprodukten Ihrer Lieblingsmarke stöbern. Leider nicht, und jetzt müssen Sie entscheiden, welche der unzähligen Möglichkeiten, die Ihnen zur Verfügung stehen, die beste ist.

Du bemerkst, dass eine der Zahnpastaschachteln aus Pappe zu sein scheint und ein grünes Blattsymbol darauf hat. Auf der Verpackung steht „umweltfreundlich“, „pflanzlich“ und der natürliche Inhaltsstoff Holzkohle. Perfekt! Dieser sollte umweltfreundlich sein. Du schnappst es dir und gehst zur Kasse.




Während Sie online sind, beschließen Sie, Unternehmensbewertungen auf Ihrem Telefon zu überprüfen. Zu Ihrer Bestürzung sind die Bewertungen schrecklich – sie sagen, dass diese Zahnpasta-Firma ihre Produkte als „umweltfreundlich“ vermarktet, aber tatsächlich nichts tut, um der Umwelt zu helfen.

Du gehst zurück zum Zahnpastagang und stellst die Zahnpasta zurück ins Regal. Sie haben wenig Zeit, also begnügen Sie sich mit einer Tube Markenzahnpasta. Es ist vielleicht nicht besonders umweltfreundlich, aber zumindest lügt das Unternehmen nicht!

Sie haben gerade Greenwashing erlebt, eine Marketingtechnik, die falsche Vorwände verwendet, um Produkte an umweltbewusste Verbraucher zu verkaufen.

Definition von Greenwashing

Da sich die Menschen der Auswirkungen der Produktion auf die Umwelt bewusster geworden sind, interessieren sich die Verbraucher zunehmend für nachhaltige Marken. Laut einem Nachhaltigkeitsbericht von Nielsen’s IQ sind das 73 % der Millennials eher ein Produkt kaufen ob es umweltfreundlich und langlebig ist.

Dieser Schritt hin zu umweltfreundlichen Produkten hat die Marketingrichtung komplett verändert. Kunden wollen immer Produkte, die gut funktionieren, aber jetzt gilt ein Produkt als minderwertig, wenn es nicht auch seinen Beitrag zum Umweltschutz leistet. Diese Verschiebung der Kundeninteressen hat auch die Marketingstrategien verändert.

Viele Unternehmen arbeiten daran, ihre Produktionsmethoden zu ändern, um umweltfreundlicher zu werden, zumal sie umweltfreundlichere Geschäfte machen. können ihre Mitbewerber übertreffen und von einem „Nachhaltigkeitsbonus“ profitieren. Wenn Marketingbotschaften genau widerspiegeln, wie ein Unternehmen bestrebt ist, die Umwelt zu schützen, spricht man von grünem Marketing.

Es ist jedoch leicht, Informationen leicht verzerrt darzustellen, sodass Kunden glauben, eine Marke tue mehr für die Umwelt, als sie tatsächlich tut. Dies ist die Definition von Greenwashing – das Verschleiern tatsächlicher Umweltschäden mit freundlichen Botschaften darüber, wie „umweltfreundlich“ und „grün“ eine Marke oder ein Produkt ist.

Beispiele für Greenwashing

Greenwashing ist unethisch, weil es falsche Behauptungen über ein Produkt aufstellt, um mehr Kunden anzulocken. Unternehmen, die Greenwashing betreiben, verwenden psychologische und Marketingprinzipien, um Verbraucher dahingehend zu manipulieren, dass sie Entscheidungen treffen, mit denen sie nicht einverstanden sind.

EIN berühmtes Beispiel für Greenwashing ist die „People Do“-Kampagne von Chevron Ende der 90er Jahre, die das Geschäft von Chevron mit dem Schutz von Wildtieren und der Wasserversorgung verband. Während seiner Ausstrahlung wurde das Unternehmen jedoch wegen Verschmutzung des Wassers in der Bucht von Santa Monica verklagt.

Während sich einige Unternehmen am Greenwashing beteiligen, indem sie unverhohlen über ihre Produkte lügen, verschönern andere Marken ihre Produkte auf subtilere Weise. Beispielsweise können Naturbilder und eine natürliche Farbpalette ein Produkt grün erscheinen lassen, obwohl dies nicht der Fall ist.

Greenwashing ist niemals ethisch vertretbar, aber viele Unternehmen beteiligen sich daran, weil es so gute Renditen bringt. Als Verbraucher können Sie dazu beitragen, Greenwashing zu reduzieren, indem Sie fundierte Kaufentscheidungen treffen und sich weigern, grüngewaschene Marken zu unterstützen.

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5 Möglichkeiten, Greenwashing zu erkennen

Da Marketing auf Psychologie basiert, müssen Verbraucher absichtlich Fragen stellen, um die Botschaften um sie herum zu verstehen. Hier sind fünf Dinge, auf die Sie achten können, um festzustellen, ob eine Marke öko-gewaschen oder wirklich grün ist.

1. Keine Zertifizierung

Unternehmen, die wirklich an ihren Auswirkungen auf die Umwelt interessiert sind erhalten häufig amtliche Beglaubigungen wie Leaping Rabbit, Rainforest Alliance Frog und Green Seal. Wenn ein Produkt diese Marker aufweist, investiert es irgendwie in die Gesundheit der Umwelt. Seien Sie jedoch vorsichtig, da einige Marken gefälschte Zertifizierungen verwenden, die die echten nachahmen.

2. Natürliche Bilder

Viele Unternehmen für Plastikwasserflaschen bringen Bilder von majestätischen Landschaften auf ihre Verpackungen, um die Frische ihres Produkts darzustellen. Diese Verpackungen vermitteln den Verbrauchern jedoch auch den falschen Eindruck, dass Plastikwasserflaschen umweltfreundlich sind, während Einwegplastik es sicherlich nicht ist. Hüten Sie sich vor subtilen Naturbotschaften, die nicht gerade eine Marke repräsentieren.

3. Vage Behauptungen

Da grüne Produkte so beliebt sind, verwenden viele Marken Marketingetiketten wie „grün“, „umweltfreundlich“, „ganz natürlich“, „ungiftig“, „pflanzlich“, „roh“, „biologisch“ und andere ökologische Begriffe. Denken Sie daran, nur weil auf einer Verpackung „pflanzlich“ steht, bedeutet das nicht unbedingt, dass sie umweltfreundlich ist.

4. Kleineres von zwei Übeln

Manchmal behaupten Marken, im Vergleich zu anderen Unternehmen oder ihren eigenen früheren Produkten grün zu sein. Zum Beispiel haben Sie vielleicht Plastiktütenhersteller gesehen, die sagen, dass sie weniger Plastik als zuvor verwenden. Die Verwendung von weniger Kunststoff ist zwar ein Fortschritt, aber manchmal sollen diese Vergleichsposts Sie verwirren und ein Produkt besser aussehen lassen, als es tatsächlich ist.

5. Unbegründete Beschwerden

Greenwash-Markierungen wird auch gelegentlich lügen in ihren Marketingbotschaften. Es liegt an Ihnen als Verbraucher, jedes Unternehmen, das Sie unterstützen, zu recherchieren und sicherzustellen, dass sie ihren Beschwerden tatsächlich nachgehen. Seriöse Unternehmen werden ihre Richtlinien und Herausforderungen transparent darstellen.

Gehen Sie grün oder gehen Sie nach Hause

Weil sich grüne Produkte so gut verkaufen, wird Greenwashing so schnell nicht verschwinden. Als Verbraucher können Sie dazu beitragen, Greenwashing zu reduzieren, indem Sie Produkte unterstützen, die tatsächlich zum Schutz der Umwelt beitragen. Verwenden Sie diese fünf Tipps, um Produkte von grünen Marken zu kaufen, die ihr Engagement für Sie und die Umwelt genau widerspiegeln.