Was Sie von Ihrer Agentur erwarten können

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Effektives ortsbezogenes SEO (Local SEO) kann einen erheblichen Einfluss auf Ihren Erfolg im digitalen Marketing haben, vergleichbar mit jedem anderen Grassroots-Marketing.

Für ein Unternehmen, das einen physischen Standort oder viele Räumlichkeiten hat, die optimiert werden müssen, kann der Wert der Dominanz Ihres lokalen Online-Bereichs nicht hoch genug eingeschätzt werden.

Dasselbe gilt für Unternehmen, die in bestimmten Regionen tätig sind und diese bedienen, die für den Unternehmensumsatz und die damit verbundenen Erfolgskennzahlen entscheidend sind.

Es gibt viele Missverständnisse über lokales SEO; Zum Beispiel ist lokales SEO nur für kleine Unternehmen oder lokales SEO begrenzt die gesamte Online-Sichtbarkeit.

Wenn Sie Ihr lokales SEO auslagern möchten, ist es wichtig, dass Sie sicherstellen, dass Ihre Erwartungen an eine Agentur und die Ergebnisse, die Sie erhalten, Ihren lokalen SEO-Ambitionen entsprechen.

Ich hoffe, diese Kolumne hilft Ihnen weiter.

Grundlagen der SEO-Agentur

Von lokalen SEO-Ergebnissen bis hin zu SEO-Dienstleistungen auf Unternehmensebene bietet jede etablierte und erfolgreiche Suchmaschinenmarketing-Agentur die Grundlagen, die als Spezialisten auf ihrem Gebiet erwartet werden.

Typischerweise würde dies beinhalten:

  • Eine Reihe klarer Ziele einzigartig für Ihre unmittelbaren, mittel- und langfristigen Bedürfnisse.
  • Ein Aktionsplan, der stärkt dass die Prioritäten sind und wann wichtige Meilensteine weg passieren.
  • Zugriff auf Daten u Aufbau eines größeren Datenökosystems für Ideen und Maßnahmen.
  • Vereinbarte und konsistente Kommunikationsmittelberichten Sie über den Fortschritt und bestätigen Sie, was für Ihre Investition geliefert wurde.
  • Iterative Verbesserung die kontinuierliche Anwendung von Fachwissen und evidenzbasierter Entscheidungsfindung.
  • Direkter Zugang zu Schlüsselpersonal arbeiten mit Ihnen zusammen, um Ihre lokalen SEO-Ziele zu erreichen.
  • Vereinfacht u relevanten laufenden Support und Feedback um Agilität und Schwenkbarkeit des Ansatzes zu ermöglichen, um neue Möglichkeiten zu maximieren und auf sich ändernde Bedrohungen zu reagieren.
  • Proaktiv u effizienter Kundenservice je nach Kundenwunsch kollaboratives Arbeiten oder komplettes Outsourcing.

Es wird andere Prioritäten geben, die für die geschäftlichen Umstände und Bereiche mit erhöhtem wahrgenommenem Wert für Ihre aktuellen Anforderungen einzigartig sein können, und diese können gegebenenfalls zu den oben genannten Kernerwartungen der Agentur hinzugefügt werden.

Als Tipp, eine Sache, die Sie in Ihren Erwartungen vermeiden sollten, ist eine kleine Menge sehr spezifischer, lokalisierter SEO-Keywords, auf die Sie sich konzentrieren sollten.

Dies sind die fünf oder zehn, die Sie jede Woche auf Ihrem Handy sehen und den Kandidaten verfluchen können, der dort rangiert.

Auch wenn Sie einige Keywords haben, die kommerziell wichtiger sind als andere, beschränken Sie bitte Ihren Fokus (und den jeder Agentur, mit der Sie zusammenarbeiten möchten) nicht auf nur eine Handvoll Begriffe.

Berücksichtigen Sie das Endziel dieser Begriffe und was Sie durch lokalen SEO-Erfolg erreichen möchten.

In Ihren Daten können jeden Tag Tausende von relevanten und hochwirksamen Suchanfragen sowie viele neue und einzigartige Suchanfragen entdeckt werden.

Sie sollten diese und ihren potenziellen Wert nicht aus den Augen verlieren, indem Sie sich auf einige wenige konzentrieren.

Wenn es einfacher ist, von eigenständigen Keyword-Zielen abzuweichen, betrachten Sie das Thema und nicht den Begriff. Dies kann viel nützlicher sein, um lokale SEO-Gewinne zu messen.

Starke technische Leistung

Unabhängig von Ihren lokalen SEO-Zielen und -Vorgaben sollte jede lokale SEO-Kampagne den Zustand der Website, die Benutzererfahrung und die allgemeine technische Leistungsfähigkeit berücksichtigen.

Traditionell konzentriert sich dies im Kontext von Local SEO auf Themen wie:

Fügen Sie dem oben Gesagten einen praktischen Schwerpunkt hinzu auf:

Möglicherweise möchten Sie auch breitere Elemente berücksichtigen, die historisch mit größeren Unternehmen und Marken verbunden sind.

Dies könnte den einfachen Zugriff auf Informationen durch die Site-Architektur und die digitale Vereinfachung umfassen, damit der Benutzer seinen Endpunkt so einfach und effizient wie möglich erreichen kann (einschließlich der Grundsätze zur Optimierung der Konversationsrate im weiteren Sinne).

Evidenzbasierte Inhalte

Es reicht nicht aus, Branchenexpertenmeinungen und lokalisierte Inhalte auf einer Website bereitzustellen, in der Hoffnung, die lokale Suchmaschinenoptimierung zu dominieren.

Jede wettbewerbsfähige lokale SEO-Kampagne sollte idealerweise durch Dateninhalte (unterstützt durch Beweise) auf einem Qualitäts- und Volumenniveau betrieben werden, das weit über dem liegt, was Sie für lokal orientierte SEO-Kampagnen erwarten würden.

Die Erstellung von Inhalten kann von Ihnen intern geliefert oder an eine Marketingagentur ausgelagert werden. Aber unabhängig vom Release-Ansatz ist das Abgleichen von Daten, lokalen SEO-Experten und die Nutzung Ihres einzigartigen Branchenwissens von größter Bedeutung.

Es ist dieser kombinierte Ansatz, der Ihnen einen Wettbewerbsvorteil verschafft und es Ihnen ermöglicht, konsequent erstklassige Inhalte zu erstellen, die sowohl in der lokalen Nische als auch für den Aufbau von Marken und Autorität einen echten eigenständigen Wert haben.

Von einer Agentur sollten Sie erwarten, dass sie die Strategie und den Ansatz für lokale SEO-Inhalte leitet und fortlaufende Empfehlungen unter Verwendung aller verfügbaren und relevanten Datensätze liefert, um dies zu untermauern; die Priorität, Richtung, Zweck und anhaltende Wirkung der generierten Inhalte.

Sie erwarten, dass Inhalte erstellt werden, um den Wert und die Erfolgsmetrik der vorhandenen Inhalte, die Sie auf Ihrer Website haben, zu nutzen.

Sie erwarten auch, dass Sie sich ständig auf neue Möglichkeiten konzentrieren, um neue Inhalte zu entwerfen und zu implementieren, die neue Datensätze und die sich ändernden Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe widerspiegeln.

Wie bei jeder umfassenden SEO-gesteuerten Inhaltsstrategie möchten Sie eine Reihe von Benutzerabsichten abdecken, sich auf die Bereitstellung eines echten Mehrwerts konzentrieren und das gesamte Spektrum des Informationssuch- und Kaufzyklus untersuchen.

Obwohl dies zugunsten des lokalen SEO voreingenommen ist, schränkt es die Wirkung nicht ein.

Relevante Themenbereiche, die für das Unternehmen wichtig sind, werden wahrscheinlich eine breitere Anziehungskraft haben und die Möglichkeit bieten, Vertrauen, Backlinks und wahrgenommene Relevanz der Website über die lokale Demographie hinaus aufzubauen.

Kommunalverwaltung und Vertrauensbildung

Der Aufbau lokaler Behörden ist eine tragende Säule der lokalen SEO und eine Notwendigkeit, um in Ihrer Online-Nische Fuß zu fassen.

Es gibt eine Reihe von konsistenten Threads dazu, darunter:

  • Lokale Markenentwicklung mit PR und lokalen Medienpublikationen.
  • Unternehmenseinheit und relevante lokale und regionale Verzeichnisseiten.
  • Links und Erwähnungen der Marke, des Unternehmens und des Schlüsselpersonals in Community- und Handelsforen.
  • Unterstützen Sie lokale Veranstaltungen und teilen Sie Fachwissen (und häufig Ressourcen, gemeinnützige Unterstützung usw.).
  • Werbung und Platzierung von Inhalten (lokale Inhalte und aktuelle kommerzielle Produkt-/Dienstleistungsinhalte).

Außerhalb des Zitations- und Linkaspekts des Autoritätsaufbaus gibt es die tiefere Expertise, Autorität und breitere Vertrauenssignalgewinne.

Dies umfasst im Wesentlichen die Verwaltung, Optimierung und das kontinuierliche Wachstum von Bewertungen und Interaktionen über Google Business Profiles (für jeden Unternehmensstandort), ehemals Google My Business.

Dies umfasst (ist jedoch nicht beschränkt auf) Such- und Kartenoptimierung, Profilvollständigkeit, Inhaltswerbung und Beantwortung von Fragen Ihrer Zielgruppe.

Je proaktiver Sie bei der Generierung positiver Bewertungen als Teil Ihres kombinierten Geschäfts- und Agenturziels sind (einschließlich gezielter, standortspezifischer Bewertungen), desto schneller werden Sie Gewinne in Ihrer wahrgenommenen Online-Autorität und Ihren Ergebnissen sehen.

Dies sollte über Google-Unternehmensprofile, Bing Places und andere etablierte und vertrauenswürdige Bewertungsseiten von Drittanbietern erfolgen.

Inhalte und soziale Medien

Sie müssen überlegen, wie Sie und Ihre Agentur es Ihrer Website und Marke ermöglichen können, sich wirklich in die lokale Gemeinschaft zu integrieren.

Bei einigen Standorten und Marken können dies viele lokale Gemeinschaften sein, die sich über mehrere geografisch verteilte Regionen erstrecken, während es sich bei anderen um einen einzelnen Standort und mehrere Kilometer um ihn herum handeln kann.

In jedem Fall ist die Möglichkeit, die Community-Ausrichtung Ihrer Website durch zielgruppenorientierte Content-Hubs, kostenlose Community-Ressourcen und -Tools und idealerweise benutzergenerierte lokale Inhalte zu verbessern, umso besser.

Dies wird natürlich mit der Interaktion, dem Engagement und der Werbung in den sozialen Medien sowie dem sozialen Zuhören und dem Aufbau von Publikum durch ein echtes Verständnis ihrer Wünsche, Bedürfnisse und ihrer Schwachstellen verbunden sein.

Und noch wichtiger, wie Ihre Mitarbeiter/Experten/Mitarbeiter, Ihre Marke und Ihre Produkte/Dienstleistungen diese positiv beeinflussen können.

in Summe

Unternehmen haben eine Reihe von maßgeschneiderten Anforderungen an ihre lokale SEO und die von einer Agentur erwarteten Leistungen.

Einige von ihnen basieren auf angewendeten Filtern, die sich auf frühere Erfahrungen beziehen, und oft auf gewonnene Erkenntnisse.

Es gibt jedoch eine Reihe wichtiger Standarderwartungen, die Sie immer berücksichtigen sollten, wie oben beschrieben.

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Beitragsbild: Vector_Bird/Shutterstock