Wie Anwaltskanzleien in 7 Schritten eine erfolgreiche LinkedIn-Content-Strategie erstellen können | Good2bSoziale Medien

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LinkedIn kann ein wirklich mächtiges Werkzeug für Anwaltskanzleien sein. Aber um das Beste aus der Plattform herauszuholen, sollte alles, was Sie posten, auf maximale Wirkung ausgelegt sein. Die Entwicklung einer robusten Content-Strategie ist absolut notwendig, um dieses Ziel zu erreichen. Sie wissen nicht, wo Sie anfangen sollen? Hier sind 7 Schritte zum Aufbau einer erfolgreichen LinkedIn-Strategie für Anwaltskanzleien:

1. Bestimmen Sie Ihre aktuellen Marketingziele

Ihre Strategie ist eher erfolgreich, wenn Sie Ihre Ziele frühzeitig definieren. Was erhoffen Sie sich durch die Nutzung von LinkedIn? Einige Beispiele sind:

  • Stellen Sie Ihr Unternehmen mehr potenziellen Interessenten vor
  • Teilen Sie Unternehmensressourcen, um Markenbekanntheit zu generieren
  • Bewahren Sie Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei bestehenden Kunden
  • Fügen Sie Ihrer Verkaufspipeline Leads hinzu
  • Schaffen Sie eine Community in Ihrer Branche

Indem Sie Ihre Ziele berücksichtigen, können Sie entscheiden, auf welche Art von Inhalten Sie sich konzentrieren möchten. Sie können eine Mischung aus Inhalten erstellen, die darauf abzielen, bestimmte Ziele zu erreichen, z. B. das Bewerben von geschlossenen Inhalten, um Leads zu erhalten, und das Teilen hilfreicher Blog-Posts, um Aufmerksamkeit zu erzeugen.

2. Verstehen Sie Ihr LinkedIn-Publikum

Die einzige Möglichkeit, Ihre LinkedIn-Inhalte gut zu positionieren, besteht darin, Ihr Publikum gut zu kennen. Gibt es zum Beispiel eine bestimmte Branche oder Rolle, die anvisiert werden sollte? Sind die Themen, die Sie behandeln werden, einfach oder fortgeschrittener? LinkedIn-Zielgruppe Analytics kann Ihnen bei der Beantwortung dieser Fragen helfen, um Ihren Inhaltserstellungsprozess zu leiten. Sie finden diese Informationen, indem Sie auf Ihre LinkedIn-Unternehmensseite gehen und im Drop-down-Menü „Analytics“ die Option „Follower“ auswählen. Sie können sogar Umfragen als eine Form der Marktforschung erstellen, um direkt von Ihrem Publikum zu hören, um die LinkedIn-Strategie für Anwaltskanzleien zu verbessern.

3. Produzieren Sie lange schriftliche Inhalte

Sie möchten mindestens ein paar Mal pro Woche von Ihrer Unternehmensseite aus posten. Da es jedoch so viele Arten von Inhalten gibt, kann es schwierig sein, genau zu wissen, was gepostet werden soll. Inhalte in Langform können Ihre Autorität stärken und Ihnen helfen, die Algorithmen von LinkedIn zu nutzen. Versuchen:

  • Veröffentlichung von Dokumenten auf LinkedIn – Diese Funktion ermöglicht es Benutzern, PDF-Dateien zu posten, durch die Benutzer scrollen können. Dieses Format eignet sich gut zum Hervorheben wichtiger Punkte in einem komplizierten Thema oder zum Teilen von Schritt-für-Schritt-Anleitungen.
  • LinkedIn-Artikel – Um Inhalte im Blog-Stil zu teilen, müssen sich Vermarkter nicht ständig bei ihren eigenen Plattformen anmelden. Stattdessen können sie mit dieser Funktion direkt von der LinkedIn-Unternehmensseite aus posten. Da sie bis zu 15.000 Wörter umfassen können, eignen sich diese Artikel ideal zum Teilen von Thought Leadership-Inhalten.
  • LinkedIn-Newsletter – Wenn Sie nicht vorhaben, sehr oft Artikel zu erstellen, können Sie die Newsletter-Funktion nutzen, um das Beste daraus zu machen. Ein regelmäßig veröffentlichter Newsletter kann das Engagement fördern und vielfältige Inhalte wie Podcast-Highlights oder LinkedIn-Live-Events sowie Artikel enthalten. Im Moment haben nur Benutzer im „Creator“-Modus Zugriff auf Newsletter.

4. Unterschätzen Sie nicht den nativen Videoinhalt von LinkedIn

Video ist zu einem todsicheren Weg geworden, ein Publikum zu erreichen und Engagement zu generieren. LinkedIn hat bestätigt, dass seine Nutzer Videoinhalte 20-mal häufiger teilen als jede andere Art von Inhalten auf der Plattform. Im Vergleich zu schriftlichen Inhalten kann das Posten von nativen Inhalten Ihrem Unternehmen helfen, ein viel größeres Publikum auf LinkedIn zu erreichen. Die Plattform unterstützt Videos bis zu 10 Minuten, die meisten sind jedoch kürzer. Versuchen Sie, prägnante Videos zu posten, die schnelle Tipps oder einfache Erklärungen zu Branchenereignissen enthalten. Denken Sie auch daran, dass der Social-Media-Kanal berichtet, dass LinkedIn Live-Inhalte durchschnittlich siebenmal mehr Reaktionen und 24-mal mehr Kommentare erhalten als vorab aufgezeichnete Videos. Stellen Sie sicher, dass Sie einen Link als CTA für interessierte Zuschauer einfügen.

5. Haben Sie keine Angst vor Inhalten, die nicht originell sind

Tatsächlich empfehlen wir, eigene Inhalte durch sorgfältig kuratierte Inhalte zu ergänzen, wenn es um die LinkedIn-Strategie für Anwaltskanzleien geht. Ständig neue Inhalte zu produzieren kostet viel Zeit und Energie. Anstatt Ressourcen nur einzigartigen Inhalten zu widmen, können Sie andere Inhalte finden und teilen, die Ihr Publikum wertvoll finden wird. Finden Sie Trendthemen zum Teilen, indem Sie auf Ihre Unternehmensseite gehen und zur Registerkarte „Inhalt“ navigieren. Filtern Sie nach Optionen wie Branche oder Standort, um interessante Inhalte zu finden. Schreiben Sie Ihre eigene kreative Bildunterschrift und klicken Sie dann bei allem, was Sie posten möchten, einfach auf „Teilen“.

6. Verwenden Sie LinkedIn-Anzeigen, um die organische Reichweite zu erhöhen

Wenn Sie aggressivere Marketingziele haben, kann es sich lohnen, ihnen ein Werbebudget zu widmen. LinkedIn-Anzeigen Werben Sie für Ihre besten Inhalte bei bestimmten Zielgruppen. Wenn Sie einige organische Inhalte entdeckt haben, die gut laufen, klicken Sie auf die Schaltfläche „Beitrag fördern“, wählen Sie ein Ziel und eine Zielgruppe aus und beginnen Sie, Ihre Reichweite zu erweitern! Verwenden Sie für komplexere Kampagnen den Kampagnenmanager. Dieses Tool hilft Ihnen, Ihre Ziele zu verfeinern und Ihre eigenen LinkedIn-Daten sowie LinkedIn-Lookalike-Daten zu verwenden. Wenn Sie sich nicht sicher sind, welches Anzeigenformat, Motiv oder Publikum Sie verwenden sollen, führen Sie einige A/B-Tests durch.

7. Analysen überprüfen und optimieren

Verfolgen Sie Ihre Fortschritte und wie Ihre Ziele erreicht werden. Die Statistiken, die Sie anzeigen können, sind Abonnenten, Impressionen, Interaktionsrate und Klickrate. Um einen umfassenderen Überblick über die Leistung zu erhalten, sehen Sie sich auch Ihre Website-Analysen an. Mit Tools wie Google AnalyticsSie können Ziele festlegen und dann Ereignisse und Konversionen verfolgen (wie das Einreichen von Formularen).

Mitzunehmen:

Wenn es darum geht, eine LinkedIn-Strategie für Anwaltskanzleien zu erstellen, gibt es viele Möglichkeiten, Ihre Präsenz auf der Plattform zu optimieren, von organischen Beiträgen bis hin zu bezahlten Kampagnen. Das Wichtigste ist, dokumentierte Ziele und eine durchdachte Inhaltsentwicklung zu haben, die zu diesen Zielen beiträgt. Mit klaren Zielen und Taktiken sind Sie auf dem besten Weg, durch überzeugende Inhalte eine Community aufzubauen und wachsen zu lassen.