Wrangler betritt mit Leon Bridges den Wilden Westen der NFTs

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Tauchbrief:

  • Wrangler feiert sein 75-jähriges Bestehen mit einer Metaverse-zentrierten „Mr. Wrangler“-Kampagne und einer Partnerschaft mit dem Musiker Leon Bridges, der bei der Konzeption und Choreografie der Bemühungen geholfen hat. durch eine Pressemitteilung.
  • Der von Kontoor Brands vermarktete Denim-Hersteller wird diese Woche 75 nicht fungible (NFT) animierte Token „Icon-Tier“ über die LTD.INC-Plattform versteigern. Jeder fängt eine von Bridges‘ Tanzbewegungen ein und schaltet den Zugang zu Online-Communities frei, mit virtueller Kleidung der Marke Wrangler Dezentral und einen VIP-Pass für eine Aufführung nur auf Einladung, die der Grammy-Gewinner im September auf der New York Fashion Week präsentieren wird.
  • In diesem Monat wird Wrangler auch ein einzelnes „Legendary-Tier“ NFT und ein Replik-Denim-Outfit und eine maßgeschneiderte Jeansjacke herausbringen, die für Bridges entworfen wurden. Das Outfit ist das einzige Exemplar außerhalb seiner privaten Garderobe und hat „ein digitales Inhaltsgewölbe, das in seine Nähte eingenäht ist“, das die exklusive Ausrüstung von Bridges freischaltet beim Scannen mit LTD. Die INC-Appausdrücken Wranglers Bemühungen, seine physischen Vermögenswerte besser an NFT-Vergünstigungen zu binden.

Überblick über den Tauchgang:

Wrangler feiert sein 75-jähriges Bestehen, indem es sich an der neuen Grenze des Metaversums vermarktet. In einer Pressemitteilung zog Tom Waldron, Global Brand President des Denim-Herstellers, Parallelen zwischen dem aufstrebenden virtuellen Kanal und den Motiven des Wilden Westens, die Wrangler in seiner Werbung und Kleidung einfängt, einschließlich der Ausgrabungen „Mr. Wrangler“, die von Bridges getragen werden. Für Verbraucher, die nicht in der Lage sind, eines der NFTs in limitierter Auflage zu erwerben, wird das Unternehmen im September eine umfassendere „Wranglerverse“-Veranstaltung veranstalten.

Der Rückgang der NFT erfolgt inmitten einer Phase der Prüfung des Formats und des breiteren Kryptowährungsraums. Wrangler versucht möglicherweise, der Skepsis Rechnung zu tragen, indem er seine digitalen Assets an reale Vergünstigungen wie ein privates Bridges-Konzert und die Chance bindet, die einzige Nachbildung seines charakteristischen Outfits zu erhalten, eine Kombination aus Blue Jeans und Jacke, die mit gelben Nähten bestickt ist, auf denen „Jeans Wrangler“ zu lesen ist. .

„[The] ‚Herr. Die Wrangler NFT Collection ist der erste NFT-Drop, der die physische und die digitale Welt wirklich miteinander verbindet“, heißt es darin. Seite der Promotion-Website.

Marken haben großes Interesse an NFTs bekundet, da sie versuchen, in das Erdgeschoss des Metaversums einzudringen – Teil der Web3-Infrastruktur, die darauf abzielt, die nächste Ära des Internets voranzutreiben – und zu beweisen, dass virtuelle Produkte einen Wert tragen können, der im Laufe der Zeit an Wert gewinnt Weise als physische Utensilien. Die Icon-Tier-NFTs von Wrangler werden währenddessen auf sekundären NFT-Marktplätzen, einschließlich OpenSea, handelbar sein Das legendäre Tier-1-von-1-Angebot wird fortgesetzt LTD. INC.

NFTs sind jedoch Gegenstand einer zunehmenden Anzahl betrügerischer Aktivitäten. OpenSea, die größte NFT-Handelsplattform, wurde kürzlich von einem Phishing-Angriff angegriffen, der die Benutzer schätzungsweise Millionen gekostet hat. Der Angriff war gefolgt von einem Rückgang der Aktivität auf der Plattformberichtet Bloomberg.

NFTs arbeiten mit Blockchain-Technologie, die unveränderlich ist und stärkere Sicherheitsvorkehrungen als andere Transaktionsmethoden verspricht, aber solche Vorfälle deuten darauf hin, dass die Methode immer noch vielen Risiken ausgesetzt ist. Mit dieser Unveränderlichkeit gehen auch neue Überlegungen zur Markensicherheit für Vermarkter einher. Eine Transaktion im Zusammenhang mit einem NFT von McDonald’s im vergangenen Jahr hatte eine rassistische Beleidigung im Code begraben die zum Beispiel nicht gerieben werden konnten. Manchmal hat der Wilde Westen seine Schattenseiten.