YouTube fügt neue Smart-TV-Funktionen hinzu

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Connected TV war in den letzten zwei Jahren eine aufstrebende Plattform für Werbetreibende, teilweise aufgrund der Pandemie.

Je mehr Menschen zu Hause bleiben und von zu Hause aus arbeiten, desto mehr 72% der Haushalte verwenden einen Smart-TV, um vernetztes Fernsehen zu sehen.

Der Einstieg in die CTV-Werbung (Connected TV) war früher schwierig, insbesondere für kleine Unternehmen. Fortschritte in der Technologie machen es einfacher als je zuvor, mit CTV zu beginnen.

Damit Sie vertrauensvoll in CTV investieren können, ist YouTube im vergangenen Jahr eine Partnerschaft mit Nielsen Digital Ad Ratings eingegangen, um die Messung zusammen mit anderen Medien zu erleichtern.

Neue Messfunktionen

Die Investition in eine neue Plattform kann zu Zögern führen. Um die Bedenken auszuräumen, kündigte Google an: „Später in diesem Jahr werden YouTube CTV und YouTube TV in den USA in Nielsen Total Ad Ratings (TAR) verfügbar sein.“

Was bedeutet das?

In Kürze können Sie Ihr YouTube TV- und YouTube CTV-Publikum mit dem linearen TV-Publikum vergleichen.

Als Referenz diente YouTube CTV 3,1-mal effizienter als das Consumer Packaged Goods (CPG) TV der Vereinigten Staaten, das YouTube CTV gemessen hat.

Die aktualisierte Version wird die Deduplizierung von YouTube-Inventar auf allen Plattformen beinhalten: CTV, Desktop, mobiles und lineares TV.

Darüber hinaus können Sie CTV-Gerätemetriken in Ihrem Media Mix Model (MMM)-Datenstrom sehen. Dies ist wichtig zu beachten, da es Ihnen helfen kann, Verkaufsergebnisse zu messen und Einblicke in die Auswirkungen Ihrer YouTube-CTV-Investition zu geben.

YouTube hat eine neue Datenplattform für Werbetreibende und MMM-Anbieter eingeführt, damit Sie Daten anfordern, den Anforderungsstatus verfolgen und Daten direkt von ihnen erhalten können.

Co-Viewing-Maßnahme

Die Tendenz zum gemeinsamen Fernsehen hat nicht abgenommen. In einer der mit Nielsen durchgeführten Studien sehen 26 % der Nutzer über 18 Jahren gemeinsam YouTube-TV auf demselben Bildschirm. Dies steht im Vergleich zu 22 % beim linearen Fernsehen.

Dies wird als „Co-Viewing“ bezeichnet. Co-Viewing ist immer noch die Norm, wie messen Sie diese Wirkung?

Die Co-Viewing-Messung gibt es schon seit Jahren, weshalb die Partnerschaft mit Nielsen Co-Viewing-Metriken in die Werbeberichterstattung für YouTube TV einbeziehen wird. Insbesondere wird Co-Viewing in die DAR-Garantien von Nielsen für US-Werbeberichterstattung aufgenommen.

Co-Viewing-Statistiken werden bis Ende des zweiten Quartals 2022 weltweit in den Planungs- und Messtools von Google Ads, Display und Video 360 eingeführt.

Verwaltung der Anzeigenhäufigkeit

Die Frequenz für CTV war zuvor nicht verfügbar. Für herkömmliche Display- und YouTube-Kampagnen haben Sie derzeit diese Option.

Google hat angekündigt, dass Sie zukünftig Ihre CTV-Frequenz auf YouTube, YouTube TV und anderen verbundenen Apps verwalten können.

Warum ist das wichtig?

Co-Viewing-Metriken sind wichtig, da Sie sich ein genaueres Bild von der gesamten Zielgruppe machen können, die Sie erreichen.

Darüber hinaus können Ihnen Co-Viewing-Metriken dabei helfen, eine bevorstehende CTV-Kampagne genauer vorherzusagen oder über vergangene Kampagnen zu berichten.

Als zusätzliche Maßnahmen sind vorgesehen:

  • Erreichen
  • Frequenz
  • Zusätzliche Impressionsstatistiken

Indem Sie die Anzeigenhäufigkeit verwalten können, können Sie Ihren Benutzern ein besseres Erlebnis bieten und Ihre CTV-Dollars effizient ausgeben.

Das ultimative Ziel ist es, Ihnen dabei zu helfen, die finanziell sinnvollsten Werbeinvestitionen zu tätigen. Wenn Sie CTV noch nicht ausprobiert haben, können Ihnen die richtigen Prognosetools mehr Vertrauen geben, um auf dieser beliebten Plattform zu wachsen.


Quelle: Google

Ausgewähltes Bild: bbernard/Shutterstock